文汇报2024年11月11日发布:金融也要蹭流量？银行拍短剧，年轻人真的会买账吗？

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银行短剧营销：是创新还是无奈？

要说现在的银行真是活久见，居然开始搞起了短剧营销！平安银行、民生银行、网商银行……一个个金融大佬们不再端着，纷纷放下姿态，争先恐后跑去拍短剧，搞得跟娱乐圈似的。要说这事儿放在五年前，谁能想到？难不成金融圈也开始卷起来了？

平安银行的《逆袭重回首富之巅》，这名字听着就带着一股子霸总剧的味儿。再看民生银行，直接搞起了古装剧《一掷千金》，这剧名一出来，我还以为是哪位仙侠大佬的新作品呢。再加上网商银行在抖音上搞的那些"小店主生意经"短视频，播放量居然炒到了3000万，真是让人瞠目结舌。银行不再是那个高高在上的“钱柜”，而是变成了上蹿下跳的“流量咖”。

银行短剧背后的套路

看到这儿，你可能会问：“银行为啥要拍短剧？这玩意儿真能带动业务增长吗？” 答案很简单：年轻人！银行终于发现，得抓住未来的“金矿”——年轻用户。传统的广告、促销、金融产品推销，早就让年轻人看得眼睛发直、耳朵发硬。于是乎，银行们灵机一动，决定从年轻人的“流量池”里捞人。这不，短剧不就是眼下的流量密码吗？

可别说，银行这一招还真有点意思。平安银行的短剧《逆袭重回首富之巅》，不仅名字够吸睛，还巧妙地融入了AI科技和商战题材，轻轻松松就把“科技金融”这一自家优势给植入了进去。而民生银行的《一掷千金》更是玩出了新花样，古装+金融知识普及，谁看了不想多了解点钱的事儿？银行的这些短剧，看似娱乐，其实背后都是满满的套路啊。

数据不会骗人：短剧真的火了！

别以为银行拍短剧是瞎胡闹，人家可是有数据撑腰的。就拿快手来说，7月份的短剧日活跃用户居然达到了3亿！而且，每天看10集以上的用户1.4亿，同比增长55.3%。抖音呢？短剧的付费用户增长了10倍，付费金额直接翻了5倍！这是什么概念？这说明短剧不仅火，而且赚钱！银行不趁这个机会往里冲，那还等啥？

但这里面也有一个问题：短剧虽火，但银行的“金融知识”能不能通过这种方式传达到年轻人心里？看短剧的大多是图一乐，图一爽，真能从中学到点啥吗？这是个值得深思的问题。银行们的短剧再有趣，归根结底还是希望通过娱乐的形式传递金融理念和产品信息。如果观众只当它是一部“爽剧”来看，那银行的营销恐怕也就成了“自嗨”。

短剧营销：银行的无奈之举？

银行拍短剧到底是一场创新，还是无奈之举？要我说，两者都有。银行们早就意识到，传统的金融推广手段已经逐渐失效，尤其是面对那些习惯了“碎片化”信息消费的年轻用户。于是，他们不得不想办法创新，短剧便成了他们抓住年轻人的一根“救命稻草”。

可问题是，银行毕竟不是娱乐公司，拍短剧能带来多少实际的业务增长，还是个未知数。况且，短剧的制作成本不低，银行砸了钱进去，回报能不能和预期对上号？这事儿还真不好说。况且，短剧的生命周期极短，今天火了，明天可能就凉了。银行能不能持续产出优质内容，保持对年轻人的吸引力，这同样是个大难题。

综上所述：短剧营销的机遇与挑战

短剧营销确实让银行打破了以往的刻板形象，变得更亲民、更接地气。但这条路并不好走。银行进入短剧市场，既是为了抓住年轻用户，也是为了在激烈的市场竞争中占得一席之地。然而，短剧毕竟是一种娱乐形式，银行的金融本质和短剧的娱乐属性能否真正融合，还需要时间来验证。

最后小编想问：银行拍短剧真的是未来的趋势吗？还是仅仅是一时的流量狂欢？对此，你是怎么看的呢？欢迎留言讨论！