中产们抛弃国际轻奢品牌已成定局,本土品牌能够抓住市场空缺吗?
⭐发布日期:2024年09月29日 | 来源:莫陌心语
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临近2023年年底,奢侈品第一梯队在中国消费市场转变格局的同时,曾经深受国内中产、小资群体喜爱的国际轻奢品牌,悄无声息地淡出主流商业中心。
近期,某地产观察机构发出消息,MICHAEL KORS刚刚撤离了北京朝阳大悦城和王府井apm,目前仅剩4家正价精品店。而其在北京的奥特莱斯打折店至少有5家,出现了折扣店反超正价店的尴尬局面。不单是MICHAEL KORS,COACH、kate spade、furla也处于撤店进行时,无论是正价店还是打折店均客流稀少,品牌形象尽显疲态。
今年8月,COACH母公司Tapestry以85亿美元的价格收购MK母公司Capri集团被认为是轻奢行业业绩下滑集体抱团取暖的动作。但从实际效果看此举未能扭转颓势。那么,既然国内中产正在抛弃国际轻奢品牌,国内本土时尚品牌能够抓住市场空缺吗?
还真能。
以北京市场为例,一些曾经发力线上的国内原创品牌,特别是包袋品牌,凭借符合国人审美、精良材料与优越性价比,逐步拓展线下市场,占据商业中心的好位置。
DISSONA迪桑娜、Songmont山下有松、GROTTO个乐、HERBAL HEAVEN食草堂、哇吲等国内崭露头角的本土包袋品牌成为都市年轻白领的最佳选择。其中,DISSONA迪桑娜、Songmont山下有松和GROTTO个乐早前在天猫已拥有百万级粉丝体量,在北京、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、深圳等城市拥有稳定消费群体。
对于国际轻奢品牌感到厌倦的消费者,已对产品设计与品质、品牌文化与价值产生更高要求,上述这些代表性原创品牌以与消费者共同成长、蜕变的优势成功开辟新赛道。与此同时,在线上竞争激烈的当下,线下门店是品牌升级的最直观证明,尤其是在城市热门商圈、地标性购物中心开设门店,品牌凭借线上不能提供的线下购物体验和氛围,吸引更多新客。
(来源:赢商网)
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亨瑞·琼斯
1秒前:临近2023年年底,奢侈品第一梯队在中国消费市场转变格局的同时,曾经深受国内中产、小资群体喜爱的国际轻奢品牌,悄无声息地淡出主流商业中心。
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卡罗琳娜·邦
8秒前:而其在北京的奥特莱斯打折店至少有5家,出现了折扣店反超正价店的尴尬局面。
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丸山裕子
7秒前:近期,某地产观察机构发出消息,MICHAEL KORS刚刚撤离了北京朝阳大悦城和王府井apm,目前仅剩4家正价精品店。
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