以价换量?车市降价战背后暗藏玄机《封神榜》:妲己是被女娲娘娘坑了吗?
⭐发布日期:2024年09月30日 | 来源:百度文库
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近期,多家车企掀起新一轮降价潮,从豪华品牌到合资品牌,从电动车到燃油车,优惠力度空前,然而消费者却心存顾虑,观望情绪浓厚。面对激烈的市场竞争和利润下滑的压力,车企除了简单粗暴的降价促销,是否还有更多经营策略值得深思?
降价只是迫不得已?
近期,BBA电动车、燃油车均有大幅度降价,优惠金额接近10万元。二线豪华品牌如雷克萨斯ES、沃尔沃S60、XC60也在进行大幅降价促销。面对比亚迪汉、海豹等车型的竞争压力,普通合资品牌售价纷纷下降。数据显示,今年一季度仅有比亚迪、长城等少数车企实现了利润正向增长,绝大多数车企的净利润均在下滑。面对严峻的市场形势,合资品牌不得不通过主动降价来维持市场份额,强调保住体系能力和市场稳定的重要性,而非单纯追求单车利润率。
价格战只是昙花一现?
虽然短期内车企通过降价刺激消费,但从长远来看,单纯依靠价格战难以为继。广汽集团董事长曾庆洪呼吁全行业应有大局观,以长期主义战略竞争为导向,避免陷入内卷。而在快速发展的智能电动车市场背景下,合资品牌如丰田、日产也加大对智能化的投入,合作对象包括腾讯、百度等科技巨头。此外,合资品牌需要加速构建直面消费者的线上销售体系,消除价格不透明等顾虑,提升服务体验,并利用高管直播等方式建立与消费者的沟通渠道。可以预见,在"软实力"的较量中,品牌将更加注重产品力、服务力的打造。
随着市场竞争日趋激烈,"价格战"将成为常态,而非昙花一现。但从另一个角度看,自由竞争也能够倒逼车企加速创新,在智能化、数字化等方面加大投入,最终塑造更加健康、可持续的汽车消费市场。对消费者而言,既要把握降价的购车时机,更要理性看待价格战背后的营销策略,选择高品质、高性价比的产品,避免盲从。
本文源自金融界
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王卓鹏
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黄利宥
5秒前:近期,BBA电动车、燃油车均有大幅度降价,优惠金额接近10万元。
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权建柏
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