「中红旅」打破博物馆围墙，为一座博物馆，赴一座城

“好酒不怕巷子深”的营销时代已经过去，博物馆需要审时度势，以新的理念来提升形象。在众多的市场竞争和资源争取过程中，深度挖掘其深厚内涵，建立起自身独特的形象。

从内涵来看，博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所；从外延来看，无论是特色小镇中的工坊，民居，抑或就是个博物馆小镇，其自身文化传播的基本属性不会变，加上其他“功能性”业态，“盈利性”能力，好的运营手段将会促进文博市场的发展。

从台北故宫爆红的“朕知道了”纸胶带，到北京故宫“周边产品”创下年销售额10亿记录；自《国家宝藏》节目开播以来，博物馆相关旅游产品的旅游平台搜索量环比上升近1倍，各地著名博物馆也成为热门旅游目的地。这个曾经给人庄严肃穆、厚重深沉印象的文化大集者，开始走下神坛，与公众互动拉近彼此距离，而公众也前所未有的提升了对博物馆的关注与认知。

从卢浮宫第一个把藏品从展厅搬上网络后，各大博物馆竞相进入了APP时代。IP手游成了博物馆类APP最热门的选择，《胤禛美人图》、《皇帝的一天》、《我在大清当皇帝》、《熹妃传》等游戏将故宫真实样貌绘制的关卡地图，并设计特色的情节玩法，实现了故宫的历史文化价值。

除了将馆藏文物变成文创、玩具、游戏外，博物馆玩转时尚和文化艺术的跨界，也是近年来的大热点。文创产品的开发需遵循设计生活化且包涵中华传统文化元素的原则。例如故宫娃娃系列、手机壳、电脑包、鼠标垫、U盘等，因具有实用性而持续热销。还有后来陆续开发的朝珠耳机、宫门箱包、“故宫猫”系列产品等也都成了爆款。博物馆与时尚的跨界合作促使“唐伯虎的字帖、贝聿铭的建筑、吴王夫差的古老青铜剑……”它们不是躺在博物馆里冰冷的文物，而是苏州博物馆和聚划算共同打造的时装发布会“型走的历史”推出的24款苏州博物馆元素定制款服饰。

“当一种文化样态被赋予商品属性时，它的传播力量会被放大到不可思议的地步。”博物馆承载着博大精深的历史文化，便是具有传播潜力的IP资源。博物馆类网络文学IP的影视化呈现，将促进博物馆旅游地的发展。

洛阳邙山古墓是世界上第一座古墓博物馆。展馆共分历代典型墓葬、北魏帝王陵、壁画馆三大展区。通过墓葬形制的整体展出，全方位展示了古代墓室建筑、出土文物、墓室壁画、砖雕艺术和文物所在的空间环境。近年，随着《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等盗墓题材的小说及其改变影视作品的风靡，原本清净的古墓博物馆吸引大批古墓爱好者前来探访。

博物馆典藏代表着历史和自然文化遗产的场所。具有教化、借鉴的功能。在纪念性博物馆进行循环投影秀内容展示，将关于战争事件的所有重要里程碑，利用高端设备及技术应用，采用多个大型投影仪，形成数以百计的布线和线路和一个自定义的媒体回放系统，30度全景播放史实。

中国甲午战争博物馆属于纪念遗址性博物馆，该馆利用原北洋海军提督署等清代建筑为陈列展示场所，将传统陈列形式与现代科技手段结合在一起，通过文物、图片、蜡像、沙盘、模型、影视等形式，生动再现了当年北洋水师及甲午战争的历史原貌，使人身临其境，为观众营造了一个真实、直观的历史场景与浓厚的历史文化氛围，增强了陈列展示的感染力和震撼力。

随着消费者追求精神层面的消费需求，文化类的馆藏文化资源必定成为必定成为消费者追捧的热门IP，互联网平台公司和内容生产对传统文化IP资源的争夺也会越来越激烈，争夺对象也会逐渐下沉，到时博物馆IP将成为香饽饽。

对于刚刚进入IP时代的中国文博，大部分博物馆还处于如何走出“深闺高阁”的尴尬中。故宫博物馆的文创之路无疑是成功的。但相比较而言，这种发展模式并不适用于多数博物馆景区。博物馆是带有中国文明标识的重要IP，如何有效利用博物馆的文化资源，让博物馆IP得到充分开发，仍任重道远。