天津卫视2024年10月11日发布:一步错 步步错 后智能机时代HTC失败在哪里

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一家手机厂商从巅峰走向低谷到底需要多少时间？从低谷走向巅峰呢？

很显然，想想功能机时代的诺基亚就明白了，在智能机的冲击面前曾经的辉煌不值一提。现在想翻身却被其他厂商狠狠地踩在下面。

可见，一家手机公司走向衰落可能只是一眨眼的功夫。后智能机时代的HTC是个更加鲜活的例子。

从HTC近期发布的财报来看，HTC已经出现了连续好几个季度的亏损。祸不单行，智能机业务不顺也就罢了，就连全力押宝的VR业务也出现下滑。

曾经风光无限的智能机公司，究竟是如何走到今天这一步的呢？

1.放弃手机业务，真的明智吗？

2017年9月21日，HTC同谷歌签订了转让协议，HTC旗下专注于Pixel手机的设计团队就此打包出售给了谷歌，并将HTC的知识产权非专属性授予谷歌使用。

尽管HTC一再表示，他们只是卖了Pixel的设计团队，依旧保留有手机设计方面的人才，依旧会推出“伟大”的手机产品。

然而，保留了手机设计方面的人才到底时保留了多少呢？据媒体报道，在同谷歌的交易中，HTC大概送出了多达2000名研发人员，大概占HTC全部研发人员的50%。而且重点是这个“全部”，其中包含VR研究人员，通信领域的研究人员等等。人才流失如此严重的HTC基本等同于放弃了智能手机市场。

虽然我们都知道，HTC放弃手机业务，本质的原因在于其手机业务的糟糕表现。但仅管如此，如此之大的市场就这么放弃了真的好吗？而且这本就是HTC擅长的领域，真的明智？

2.HTC的手机业务，是怎么溃败的？

研究HTC的手机业务发展史，不免要从国内国外两方面分析。

首先，单看国际市场，HTC是败在产品上的。不是说HTC的产品不好，只是HTC要对标的手机厂商太过优秀了。无论是iPhone还是三星Galaxy系列实在不是HTC能“打”得过的。前者有乔布斯信仰加持，后者有曲面屏开路。而且，这两家对供应链强悍的控制能力，HTC在起跑线上就已经输了。

在国内市场，情况却不一样。我们知道，以欧美为代表的国际市场主要依赖于运营商渠道出货。掌握了运营商，自然就拿下了市场。国内市场却完全不同，互联网营销的兴起，配合国内领先世界的电商平台，硬生生的把运行商甩了出去。这也就导致在过去很长一段时间内，性价比，不是产品的杀手锏，而是进入市场的基础条件，没有性价比你连门票都没有。

HTC弄错的一点就是，它还以为自己是市场的王者，以为自家的高价低配的产品依旧能让消费者心甘情愿地掏钱。HTC将自己摆在了消费者之上。殊不知，时代早就变了，可HTC却不愿意低头。

于是我们看到了HTC U11 EYEs搭载骁龙652处理器却依旧标出3000元价位的勇气。发售两个月后京东评价依旧只有200余条，但就算这样的数据依然没有打醒HTC。

消费者被各路厂商教育了这么多年，早练出了“火眼金睛”。什么样的厂商有诚意，什么样的产品值得购买，他们心里是有考量的。HTC完全没能让消费者见到诚意。可以说在国内市场方面HTC完全是输在了营销上，这是对自己认识不足导致的。

3.押注VR，但VR真的是未来？

智能手机业务的不理想让HTC将宝全部压在了VR上，然而压死HTC智能机业务的最后一根稻草恰恰就是自家的VR业务。以HTC当下的实力来看，是不可能同时支持两个庞大的团队的。VR的确是蓝海，拥有充分的潜力，而且在游戏领域他已经站稳了脚跟。但完全不足以支撑起庞大的HTC。

还有一个问题，就是VR这块市场，究竟会有多大？鉴于苹果与谷歌在大力推广AR，微软也在发展自己的MR设备。移动VR在大起大落之后已经退出了历史舞台，这就使得VR将向专业设备转型。目前来看，VR一体机会成为下一阶段的主流。只是，若将VR定位在游戏设备面向大众，其售价未免过高。若是用于研究与教育等专业领域，产品未免还需要较长时间的打磨。

对于HTC来说，它真的能等到VR再度兴起那一天吗？

如今HTC的智能机业务仍存有一口气。但进入2018年，随着市场竞争的进一步加剧，本来就弱势的HTC，如果还不能摆正自己位置，拿不出优秀的产品，彻底砍掉智能机业务可能也不远了。而全力押宝的VR，又能否给HTC成功续命呢？

未来的情况我们谁都没法预料，但唯一能肯定的是，留给HTC的时间，已经不多了。

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