浙江卫视2024年10月11日发布:如果苹果真的下架了微信的话，你还会用苹果吗？“苹果税”的博弈

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但在昨天，也就是9月2日夜间，网络上流传出，苹果16可能不能使用微信，这一下在网络上引起轩然大波。苹果、微信双双登上热搜。

现在官方已经出来辟谣，这是假新闻。

但无风不起浪，为什么会有这样的谣言？原因还在于“苹果税”。

什么是“苹果税”？可能不用苹果的小伙伴并不知道。

"苹果税"是指苹果公司对其App Store内应用的数字内容消费收取的15%至30%的佣金。这一政策自2008年App Store创立以来便存在，成为苹果公司重要的收入来源。在中国，"苹果税"的比例通常在30%，只有部分小型企业及新开发者的抽成比例为15%。然而，这一政策因其高昂的抽成比例和潜在的垄断行为而饱受质疑。

以直播行业为例，100元的礼物收入在苹果抽成后仅剩70元，再分配给主播及相关运营成本后，利润空间被大幅压缩。游戏同理。苹果通过其市场主导地位限制了其他支付和分销渠道的发展。据统计，“苹果税”在全球范围内的收入规模巨大，仅2013年就高达约223.4亿美元。在中国市场，这一数字更是超过了400亿元人民币。

苹果和微信的矛盾是怎么来的？

微信有一个小程序功能，里面有很多小游戏，正好是上班的牛马们碎片化时间的好去处。从去年开始，小程序摸索到了一条相对成熟的营收方式，尤其是小游戏这块，堪称救了国内游戏生态里的个人开发者和中小公司。去年一年，小程序游戏市场营收200亿元。

去年火爆全平台的“羊了个羊”，这种游戏机制不健全的游戏，如果他以游戏的形式去发行，不出意外的话肯定是两个字“凉凉”。但基于微信的广大平台和社交裂变能力很强。这种游戏都能一下子火爆全网。

小程序赚钱以后，苹果怎么可能不想着分一杯羹呢？年初的时候苹果给抖音和微信下了最后通牒，抖音是已经服软了，微信还在硬刚。基于这样的矛盾背景下，腾讯不在苹果应用商城上架似乎也是情理之中。但仔细一想其实还是能判断出这是谣言。

永远不要用政治思维模式去看待商业问题，政治是可以牺牲利益的，商业是为了利益最大化的。

苹果有2.5亿用户，微信有13亿用户。苹果如果下架微信，不仅是放弃了国内2.5亿ios用户，也是放弃了未来所有的国内潜在目标用户。用脚趾头想也是不可能的。

换个角度来想，手机和软件都是两个存量市场。不存在还有增量的客群。对于这两个厂商来说客群是他们的核心资产，所以苹果不可能放弃微信客户，微信也不可能放弃苹果客户。

在我看来这个已经不是新闻了，这种炒冷饭，其实也是增加了苹果的关注度，如果苹果再反向来一波妥协，降低“苹果税”，收买人心的同时也为自己新品发布造势。

不管怎么说“苹果税”在全球，就割我们割得最厉害。如果这个情况持续下去，APP或者厂商谁还愿意在苹果商城上架？自己的收入30%都给平台抽走了，谁还愿意去将资金投入到研发里面？小厂商哪里还有精进产品的心思。

之前小马哥和库克还看起来非常融洽，所以商场如战场，没有永远的朋友也没有永远的敌人。

现在看来就是没办法，苹果流氓做的大，IOS没有开源，你要在我平台上办事儿那就得听我的，有本事别用我们平台。所以现目前就连抖音这样的大厂也暂时妥协。就看腾讯的体量能不能在苹果嘴里扣出一点肉来了。

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