“韧性强劲，虽然有放缓但仍保持高增长，预计2030年或超2500亿美元！”

本文目录

1.宠物年度支出及预测

2.宠物品类支出及预测

3.家庭宠物拥有率及拥有量

4.Z世代正在改变市场趋势

5.宠物产品营销的主要渠道

6.写在最后：细分领域洞察

众观全球，北美是最大的宠物护理市场，占据了大部分市场份额。其中，美国是该地区市场的最大贡献者，宠物拥有量的增加和宠物人性化趋势的增长推动了行业发展。

宠物年度支出及预测

元智汇全球宠业出海洞察获悉，近日，美国宠物用品协会（APPA）在佛罗里达州奥兰多举行的2024全球宠物博览会（Global Pet Expo）期间公布了2023年美国宠物行业的年度支出情况。数据显示↓

◾ 2023年，美国宠物行业总支出达到1470亿美元

◾ 预计2024年，美国宠物行业总支出将达1506亿美元

◾ 预计到2030年，美国宠物行业还将保持稳定的同比增长，有望超过2500亿美元

资料图：APPA，下同

APPA总裁兼首席执行官Peter Scott表示：

“尽管面临广泛的经济挑战，但宠物行业自2009年以来一直保持着令人难以置信的增长势头。

目前虽有放缓的迹象，不过与其他行业相比，该行业表现出很大的弹性。根据我们的预测，到2030年，该行业的支出将超过2500亿美元。”

宠物四大品类支出及预测

APPA调研的宠物行业支出包括四大类品类：宠物食品和零食；用品、活体动物和 OTC（非处方药）药品；兽医护理和产品销售；以及其他服务。2023年美国宠物市场这些品类实际支出细分如下↓

◾ 宠物食品和零食：644亿美元

◾ 用品、活体动物和非处方药：320亿美元

◾ 兽医护理和产品销售：383亿美元

◾ 其他服务（寄宿、美容、保险、培训、宠物看护和遛狗及兽医护理以外的所有服务）：123亿美元

预计2024年，这四大宠物品类还将进一步增长，根据APPA综合各研究机构，经过行业专家以及领先宠物零售商和制造商的审查和验证的数据，预计这些品类支出细分如下↓

◾ 宠物食品和零食：669亿美元

◾ 用品、活体动物和非处方药：320亿美元

◾ 兽医护理和产品销售：391亿美元

◾ 其他服务（寄宿、美容、保险、培训、宠物看护和遛狗及兽医护理以外的所有服务）：126亿美元

根据2021-2022年APPA对全美宠物主人调查，猫狗主人的一些基本年度支出（美元）包括↓

◾ 宠物狗：年度支出约为1078美元

◾ 宠物猫：年度支出约为728美元

细分支出项目来看，宠物狗兽医外科就诊花费最多，高达458美元；宠物猫在食品上花费最高，达到254美元。猫狗主人其他项目年均支出如下图所示：

家庭宠物拥有率及拥有量

根据2023-2024年APPA对全美宠物主人的调查，宠物拥有率和家庭数量↓

66%的美国家庭拥有宠物，相当于8690万户的美国家庭拥有宠物。这一比例较1988年的56%有所上升。

回顾疫情爆发前的十年，2009年至2019 年↓

美国宠物拥有量增长了4.7%。

相比之下，从2020年到2022年↓

美国宠物拥有量的增长率增加了一倍多，达到9.77%。

从陪伴到情感支持，宠物是主人生活的重要组成部分。拥有宠物的美国家庭数量（按宠物类型划分，单位：户）↓

◾ 鸟：610万

◾ 猫：4650万

◾ 狗：6510万

◾ 马：220万

◾ 淡水鱼：1110万

◾ 咸水鱼：220万

◾ 爬虫类：600万

◾ 小动物：670万

美国宠物主的宠物拥有量，（按世代划分，单位：%）↓

◾ Z世代：占比16%

◾ 千禧一代：占比最多，达33%

◾ X世代：占比25%

◾ 婴儿潮一代：占比24%。

◾ 建设者：2%

据悉，在公布上述数据的同时，APPA还发布了四季度报告中的第一份--《行业现状：2024年美国宠物主人调查的战略洞察》（以下简称“行业状况报告”）。该报告旨在为宠物行业专业人士提供服务，包括制造商、供应商、分销商、零售商、直接面向消费者的品牌、经济学家和风险投资者。

许多全球宠物品牌都在美国进口、销售和开展业务，了解并从数据中获得的见解对全球宠物品牌来说是非常有价值的。

Z世代正在改变市场趋势

元智汇全球宠业出海洞察注意到，APPA在其行业状况报告中概述了六项主要发现↓

1、宠物行业的支出仍然强劲

2023年，宠物行业对美国整体经济的贡献为3030亿美元，比2022年的2600亿美元增长16%。

2、跃升快速消费品 (FMCG) 前列

无论是现在还是在疫情之前，宠物护理产品的增长名列前茅，甚至超过了食品杂货和乳制品。

3、家庭宠物拥有率恢复疫情前水平

尽管拥有宠物的家庭数量随着时间的推移而增加，但拥有宠物的家庭百分比已逐渐与疫情前相当。

4、消费者购买宠物产品渠道转变

疫情过后，越来越多消费者转向全渠道方式，分为实体店和在线模式。

5、Z世代推动宠物市场变化

虽然千禧一代仍然是养宠物人数最多的一代，但Z世代正在改变主人了解和购买宠物产品的方式。

6、消费者了解产品渠道趋势

年轻一代更喜欢通过视觉媒体来了解产品，品牌在其漏斗顶部策略中应着重考虑这一点。

APPA的研究人员预测，宠物行业品牌通过有针对性的营销活动，抓住Z世代宠物主人兴起的新趋势，有利于在市场上获得竞争优势。

insight and Research副总裁Ingrid Chu强调：

“千禧一代的宠物主人仍然比其他任何一代人都多，但Z世代宠物主人的数量正在迅速上升。

虽然实体店仍然是新宠物产品认知度的主要推动力，但社交媒体在年轻一代中同样重要。例如，Z世代通过TikTok、YouTube和Instagram等视觉平台了解新的宠物产品，这告诉我们，宠物品牌需要考虑更多的视觉媒体来吸引更年轻的受众。”

宠物产品营销的主要渠道

或者说宠物主人从哪里了解新产品，根据APPA的《宠物行业战略洞察：2023年及以后的宠物主人》报告，美国宠物主人主要通过以下渠道了解新的宠物产品。

1.宠物用品公司网站

投资自己的网站是一种明智的营销策略，并且有数据支持。例如，实施SEO、产品营销和可访问性有助于与浏览网站的宠物主人更好地建立联系。

50%的宠物主人直接从宠物产品公司网站了解新产品，但与2018年的60%相比下降不少。

2.YouTube

这是仅次于Google的第二大搜索引擎，不仅提供了一个基于视频的动态平台来展示你的产品，而且还拥有具有特定搜索意图的高参与度受众。

45%的宠物主人通过YouTube寻找新产品，与2018年的35%相比增长10%。

3.零售商网站

了解新宠物产品的第三大最受欢迎的在线渠道是通过零售商网站。事实上，2022年零售商网站在了解新产品的顶级渠道排名中超过了Facebook。

根据APPA的说法，除了Chewy和Petsmart等以宠物为中心的网站外，亚马逊和主要杂货零售商等网站的资源正在提升，因为越来越多的消费者在购买其他家居必需品的同时将宠物用品添加到购物车中。

此外，零售商网站上的赞助广告位可能是测试2024年宠物产品营销的良好广告策略。

43%的宠物主人从零售商网站购买新产品，比2020年的36%有所上升。

4.Facebook页面

近年来，该平台保持相对平稳，宠物主人的使用量没有明显增加或减少。目前，Facebook仍然是有关即将上市的新宠物产品的一致信息来源。例如，营销人员可以通过赞助广告内容来补充他们的有机社交媒体工作，获取更多潜在受众。

42%的宠物主人使用Facebook来了解新产品，比2018年的44%有所下降。

5.产品评论网站

通过积极评价进行的口碑传播和社会证明可以帮助提高品牌产品的可信度，确保令人满意的质量和服务可以帮助品牌将产品评论网站转化为宠物产品的潜在客户开发渠道。

例如，Paw Talk、The Spruce Pets和The Pet Engineer等网站是一些值得关注的产品评论网站。

33%的宠物主人使用评论网站来了解新产品，比2018年的44%%下降了11%。

6.Instagram

Instagram等社交网络的普及催生了一种全新的营销策略：网红营销，可以帮助品牌的业务更快实现增长。

32%的宠物主人使用Instagram获取新产品信息，比018年的21%上升了11%。

7.TikTok

根据APPA的战略洞察，相对于Facebook和Instagram，TikTok是宠物主人用来了解新产品增长最快的来源。

25%的宠物主人使用TikTok来了解新产品，比2020的14%大幅提升。

有关APPA《宠物行业战略洞察：2023年及以后的宠物主人》报告更详细的数据解读，有兴趣的朋友可以参阅↓

从养宠趋势、消费行为及经济影响深入研究美国宠物市场的新商机

写在最后：细分领域洞察

综上数据，我们可以看到，美国宠物行业呈现出蓬勃发展的态势，市场规模不断扩大，宠物支出持续增长，宠物拥有率保持高位等等，这些关键数据充分展示了美国宠物行业的巨大潜力和广阔前景。

不仅仅是行业整体，在细分领域，美国宠物市场也在持续增长。，大家可以查看主页回顾往期的文章。

原创/全球宠业出海洞察