天天做美味2024年10月13日发布:哀牢山堵车、桐乡爆火：泼天的富贵轮到县城了张嘉益新剧《花开如梦》开播，2集没看够，国产剧果然得看张嘉益

义乌走的则是另一个赛道。作为大众认知里的“世界小商品之都”，义乌跟当下网红旅游景点和热门事件相去甚远。然而，当别的地方把“旅游购物”口碑做差之时，义乌却正反其道而行之，把小商品给游客带来美好品质生活的一面，与“万国美食”一道，开辟了不一样的“义乌好好逛”旅游IP，突出‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍有生意更有生活，全市范围内开放升级特色景点、世界美食、商贸购物等全市打卡点，更有12个丝路嘉年华NPC助阵跟游客互动。

小耿（化名）在西安工作，这次国庆假期她计划去义乌做一次扫货之旅，“我很喜欢耳钉、穿戴甲等的小饰品，之前在苏州工作的时候就经常去义乌扫货，那边的批发市场很大，几天都逛不完，每次都能淘到不一样的饰品，可以享受逛买的乐趣”，最重要的是，义乌的酒店价格也不贵，而且交通发达。小耿计划在义乌逛够了以后，可以来一场“中式园林”之游。

不光是小耿，李凤（化名）国庆出行也选择了一个小县城——青州。

“国庆本来想宅在家里，但假期这么长，不出去可惜了。而且我也想要避开人群，享受一个不排队、清净自在的假期。”

李凤原本计划去洛阳和淄博，被网上铺天盖地的拥挤场景吓住了，临时改去青州。青州距离青岛不足两小时车程。9月28日，李凤临时决定到青州，轻松订到第二天的高铁票，酒店也非常的便宜，300元多就能住到非常好的景观房酒店。

奔县游的火爆从数据上可见一斑。

数据显示，携程平台上三线以下城市假日期间日均订单同比增长40%。

10月7日，同程旅行发布的报告显示，“十一”假期国内旅行消费市场持续增长，二三线及以下城市居民出游消费增长迅速。平台上，三线及以下城市用车预订热度增长超过50%；县城文旅成假期消费亮点，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%。此外，东北和西部地区长线旅游目的地旅游热度增长迅速。在假期国内酒店预订涨幅榜前十名中，西部省市占据七席。

还有哪些县域小城火热？根据数据显示，九寨沟、平潭、安吉、都江堰、香格里拉和景洪在国庆期间的订单量增长排名TOP6，分别增长了109%、67%、86%、51%、74%和50%。

而在美团平台上，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭、漳州东山等县域民宿热度位居全国前列；江西婺源、江苏宜兴、广东顺德、吉林延吉、云南腾冲，成为马蜂窝平台热门宝藏小城前五名。县域高星酒店预订尤为火爆，预订增幅同比大增。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子向商业数据派表示，去县城“反向旅游”成为越来越多一、二线城市游客的新选择，高星酒店需求量迅速增长，房源需求大于供给，价格也有所上浮。

02 IP带动效应明显，传统文化游持续火爆

奔“县”不止为安宁，还为“朝圣”。

《我的阿勒泰》《黑神话·悟空》等IP的影响力持续发酵，传统文化、人文古迹游成为今年国庆假期热门选择，带动新疆、山西、河南、甘肃等相关目的地热度稳步攀升。

美团数据显示，国庆假期，“古建古寺”相关搜索热度环比增长126%。山西省内29个“必玩榜”上榜目的地线上浏览量环比增长4倍。上榜目的地中，应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，其中小西天的搜索热度相比去年同期增长近5倍。

同程旅行数据显示，《黑神话·悟空》带火的山西临汾小西天景区，国庆假期旅游热度同比上涨超过20倍。

隰县文旅部门在节中发布《再致小西天广大天命人的一封信》，通过提供免费摆渡车，开放机关、企事业单位停车区等措施便利游客出行，同时也呼吁游客共同呵护和传承文保建筑。

除了这些不再小众的“小众”景点外，历史遗迹、博物馆及园林古镇等以文化体验为主的目的地也受到青睐。

美团数据显示，“人文古迹”“展览馆”相关景区成为假期消费热度最高的景区品类。除山西之外，陕西西安、山东曲阜、河南开封及洛阳、甘肃兰州及敦煌等传统文化旅游目的地持续升温。

同程旅行数据显示，国庆假期，博物馆旅游热度环比上涨263%，全国各地的博物馆门前都排起了长队。故宫博物院、秦始皇帝陵博物馆和陕西历史博物馆是国内热度最高的博物馆。南京博物院、湖南博物院、河南博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等文博场馆一票难求，夫子庙、大唐不夜城、晋祠、龙门石窟、云冈石窟等景区景点也是人流剧增。

但在暴增的旅游需求面前，显然不是所有的县城都做好了准备。继淄博、哈尔滨、天水后，流量带来的“一夜爆红”难题依然待破解。

例如，在《黑神话·悟空》游戏带动下，临汾市隰县小西天景区迎来了数十倍于过去的客流量，因游客喊“差评”而道歉，当地迅速行动，做好维持秩序和疏导游客情绪、引流、服务保障、安全等相关工作，不过依旧有不少游客质疑当地是否有能力接住“泼天流量”。

03 奔“县”的背后：天时地利人和

县域旅游走红背后，有着消费降级“天时”，也有县城“自然景观”“人文”的“地利”，更有为促进消费拉动GDP而协力的“人和”。

在同程旅行平台上，相比大城市，二三线及以下城市机场的航班预订热度增长更显著。10月1日前往信阳、毕节、大理、汉中、上饶等城市的国内机票预订热度涨幅均超过100%。

县域旅游目的地酒店预订热度增长明显，奎屯市、宣恩县、皋兰县、集安市等县和县级市酒店预订同比涨幅超过100%。

根据《全国县域旅游发展研究报告2024》的数据计算，2023年，全国1866个县域的旅游总收入约为8万亿元，接待游客总数约94亿人次。

不完全数据统计，2023年，包括贵州、云南、江苏、河北、浙江等28个省的旅游综合收入约为17万亿元，接待游客总数约为170亿人次。

携程研究院行业分析师王亚磊向商业数据派表示，消费者不断成长，从追求“打卡”到注重体验；从单一产品到多元玩法，旅游正更多回归生活的本质。县域旅游热正是在这一背景下应运而生。

性价比高、轻松自在，是县城受到年轻人青睐的重要原因。

“十一”假期，青岛“95后”姜里勇与朋友去了山东乳山。往年与父母一起出游，都是去大城市，制订周密的出行计划，人均开销至少2000元，“费钱又费力”。

“性价比是硬道理。我们挑选目的地也很随性，乳山虽然也只是海景，但比青岛价格低，而且自然景观也好，就来了场说走就走的旅行。”姜里勇表示。