微信2024年10月11日日发布:成都上半年演出票房609亿元，演唱会城市争夺战“正酣”

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每经记者：石普宁 每经编辑：唐元

“狂风骤雨的灾难中，哪容无垠的浮萍？空气稀薄的高峰上，才是雄鹰歇脚的地方！”

在经历了超强台风“摩羯”之后，坎耶·维斯特（Kanye West）于海口举办试听会的场馆也遭受影响，场馆顶棚几乎全被吹飞。台风过境之后，面对是否还能如期举办的发问，主办方发出公告，并以上述语句结尾。

2024年已过半，演出市场依旧是文化消费市场的最大亮点之一，延续着去年以来的热度。在演出场次、票房收入、吸引人数上皆保持着高速增长的态势。

在此期间，“行走的GDP”——演唱会，已经成为推动文化消费和城市经济发展的重要推动力。

杭州将“演唱会+”模式“认领”为经济增长的新引擎。而北京、上海、成都等城市也交出了不错的成绩单。与此同时，二三线城市也将演唱会作为文旅融合的增长点来打造。

在演唱会经济热潮中，城市之间愈发加码吸引大型演唱会落地。从政策支持到服务保障，从市场推广到文旅联动，背后是各大城市都在积极探索如何将演唱会经济的效益实现最大化。

“上瘾”的演唱会

上半年，全国演出市场的热度依旧不减。

根据中国演出行业协会公布的数据，2024年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，票房收入190.16亿元，观众人数7910.13万人次。

道略音乐产业研究院发布的《2024上半年中国演唱会报告》（以下简称“演唱会报告”）显示，2024年上半年演唱会共演出1182场，总观演人数达1192万人次，总收入达101.4亿元。

由此可见，演唱会成为上半年全国营业性演出票房贡献的“主力军”：仅靠0.46%的总场次占比和15%的观众人数占比，却贡献了53.32%的票房收入。

图片来源：周杰伦中文网JayCn

作为对比，有行业研究机构统计的数据显示，2019年全国演唱会票房收入为42.59亿元。由此可见，今年上半年的演唱会票房收入呈“井喷”之势。

而有关演唱会，业界还有一个“1:4.8”的说法，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。

《杭州日报》在总结上半年社会消费品零售总额为全省唯一增速提升的城市时，便提到了“演唱会+”的作用：

“杭州2024年上半年演唱会数量是去年同期的4至5倍。4月份的周杰伦演唱会，‘开麦’4天直接带动杭州消费13.16亿元。”

演唱会报告显示，上半年，共有131个城市举办了演唱会，其中演出场次在50场及以上的城市共有6个，杭州以56场的数量排名第四。

图片来源：道略音乐产业研究院《2024上半年中国演唱会报告》

据记者统计，在以上6个城市当中，北京、上海、成都发布了今年上半年演出市场数据。

从演出市场的票房收入和演出场次来看，北京（19.6亿元）和上海（20.1亿元）的票房收入接近，而上海的票房收入增速则达到了141.6%，北京为65.7%。

根据上海披露的数据，其大型演唱会、音乐节票房收入约为10.6亿元，同比增长128%，带动效应明显。

再看成都，上半年，共举办各类营业性音乐演出2400余场，吸引观众超258万人次，演出票房收入约6.09亿元。其中，举办各类大型演唱会、音乐节68场，观演人次达118万，票房收入达3.88亿元，带动周边消费约25.2亿元。

经济效益正盛

各地在盘点演唱会数据时，越发重视一个群体——跨城观众。更多人为了一场演唱会，奔赴一座城。

有数据显示，2023年全国大型演唱会跨城观演比例达68%，创历史新高。

再看今年，刘德华成都演唱会于8月在成都开唱，其中，跨城观众占比达到65%，4场演唱会为成都带来了超3万名外地游客，拉动综合消费5.4亿元。

今年“五一”假期，张杰演唱会吸引了15.5万全国歌迷涌向杭州，带动萧山区和滨江区消费分别增长34.8%和16.3%。

图片来源：微博@张杰

同样，从海外市场的视角来看，前不久宣布将暂别乐坛的阿黛尔（Adele）在慕尼黑举办了10场演出，吸引了世界各地超73万名观众前来，慕尼黑也因此获得了5.4亿欧元的经济收入。

在这之前，备受国内关注的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）演唱会在新加坡的六场演唱会也显示出强大的经济效应。

据新加坡马来亚银行及星展银行经济师估计，其将为新加坡带来高达3亿至5亿新加坡元的旅游收入，或占新加坡2024年一季度国内生产总值的0.2%。

图片来源：微博@TaylorSwift

一个明显的趋势在于，以演唱会为契机，通过举办大型演唱会来刺激或拉动当地的消费，正成为不少城市的主动行为。

其中，一些城市拿出“真金白银”，对大型演唱会、音乐节的落地进行补贴。

其中力度较大的如上海，4月出台的《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》提到，对主办单位引进国际知名或一流的大型演唱会、音乐节的，最高可以予以300万元一次性奖励。

有的城市则发力“演唱会+文旅”。

例如，2024年4月，太原市发改委、市文旅局、市财政局等11个部门出台《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》。

其中提到，一定规模以上演唱会门票的持有者，可凭门票在规定时间内免去指定景区的门票，亦可免费乘坐公交、地铁。

图片来源：太原市人民政府官网截图

从更大的角度来看，观察演唱会经济可供参考的一个概念是“盛事经济”，意即通过举办体育赛事、演唱会、会展等大型活动带来人流聚集，从而大量溢出经济效应。

例如香港和新加坡等世界级城市，通过举办各类盛事活动，充分提升经济发展活力、打响城市品牌效应。

如今，演唱会经济的风口正盛，每个城市都想“分一杯羹”，而落脚到最后，还要回到如何完善和提升城市综合实力这一实际问题上来。

随着演唱会经济的效应常态化，越来越多细致的城市管理问题亟待解决；此外，如何发挥“演唱会+”效应，还需要更多在地化的思考以及长远的目光。

每日经济新闻

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