证券时报

【大河财立方 记者 杨霄 实习生 岳美】本年度全国双11大促已如火如荼。10月30日，拼多多发布消息称，该平台在近期启动的第二轮“超级加倍补”活动，重点补贴农货、国货及全球品牌的爆款单品，自本月11日至18日，首轮活动的累计订单量达到1640万单，很多品牌因此实现了环比10倍以上的增长。

拼多多负责“百亿补贴”活动的相关负责人介绍，与首轮活动相比，报名第二轮“超级加倍补”的商家、品牌数量增长了2.5倍。覆盖的品牌不乏苹果、戴森、海尔、美的、大疆、雅诗兰黛、阿迪达斯、耐克、乐高、任天堂等。

从首轮“超级加倍补”的商品销量来看，生鲜食品类目的订单量占比达到32%，手机数码类目的销售额占比超过四成，美妆、个护、母婴类目的销售额占比达到28%。

在参与首轮“超级加倍补”的国货品牌中，公牛插座5款新品的销量环比9月份增长了12倍；小熊电器旗下的两款新品——养生壶及电热水壶，销量环比分别增长了7倍、9倍；追觅扫地机器人环比增长778%；Vidda电视环比增长699%；李宁运动服饰环比增长超140%；美妆品牌蜂花增长273%；珀莱雅环比增长385%；德佑湿厕纸、Snow Bear以及Babycare等母婴产品的销量环比分别增长了248%、221%以及214%等。

今年以来，国内外品牌都在加速布局拼多多，寻求新的增长引擎。9月底，全球时尚品牌H&M入驻拼多多，H&M全系产品悉数上线官方旗舰店，并为消费者提供满90减10专区的新店福利。双11期间，H&M官方旗舰店在10月23日20：00至10月24日20：00期间，向消费者发放超额福利，超300款男女装价格直降，官旗会员还可尊享满150-15、满200-20的专属优惠。

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