惠农网2024年10月11日发布:“酱油大王”跌落神坛?代工厂停产、三年连亏
⭐发布日期:2024年10月11日 | 来源:惠农网
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曾几何时,加加酱油凭借“吃饭加酱油,每天吃饭都要加加加酱油”的广告词,登上了酱油界的C位,一时间风头无两,成为A股市场的“酱油第一股”。
但如今这位昔日的酱油大王却风光不再,不仅公司被ST,股价连续跌停,创始人一家三口还成了老赖。曾经的辉煌为何不再?到底是什么让加加酱油从顶峰跌落谷底?
最早的加加酱油,可以说是个励志故事。1996年,杨振用攒下的1万2千元,带着几十个工人,买了3亩地,成立了加加酱油厂。短短三年间,公司收入就达到了十多亿元,利税逾亿元。
为了打开市场,杨振砸下4800万拿下了央视两个月的广告标王,使得加加酱油的市占率一度超过李锦记,仅次于海天味业和美味鲜。加加食品也因此获得了“国家食品工业重点企业”等一系列荣誉。
然而正所谓“成也萧何,败也萧何”,加加酱油的迅速崛起和杨振的大胆投资不无关系,但也正是这些投资,让公司陷入了困境。自从2012年加加食品上市后,杨振开始了大手笔的跨界投资。
2015年,他花了5000万收购了只成立两个月的云厨电商51%的股份,试图布局线上电商渠道发展。
然而这个商业模式并没有走通,烧完钱后,云厨电商在两年后资不抵债,净资产为-3249.32万元。
加加食品不得不0元出让自己在云厨电商的全部股权,这5000万投资最终打了水漂。
不仅如此,2018年加加食品又开始了新的收购之路,拟收购大连远洋渔业金枪鱼钓有限公司的100%股权,用7亿现金和40亿加加食品股权置换。
一个卖酱油的企业去收购一个捕鱼的企业,这样的跨界投资让人摸不着头脑。
2018年加加食品因为借贷、债务问题,屡屡被告上法院,最终这次收购案也在2020年宣告流产。
可以说杨振的这些投资把加加食品变成了他的“提款机”,为他个人的挥霍埋下了隐患。2020年12月23日,杨振在面对投资者的提问时也承认自己投资失利。
虽然杨振承认了自己的错误,但加加食品的业绩表现却没有任何好转。自2021年以来,加加食品连续三年亏损。
2021年,加加食品录得上市首亏;2022年续亏0.80亿元,亏损略有收窄;2023年再亏1.92亿元,亏损同比扩大140.60%。
其实杨振原本是个高中语文老师,辞职下海创业,靠一个小小的酱油瓶盖设计,成就了加加酱油的辉煌。
他发现传统的酱油瓶盖不方便、不卫生,于是改造升级成带内部易拉环的酱油瓶,这一创新引领了一场包装革命,加加酱油也因此成为家喻户晓的品牌。
除此之外,加加食品还在酱油的品质和口感上下足了功夫,赢得了消费者的青睐。然而这一切的成功却因为杨振的盲目投资和不专注主业,逐渐被挥霍殆尽。
杨振的投资经历可以用“不作死,就不会死”来形容。他不仅跨界投资不切实际的项目,还在公司内部进行了一系列违规操作,最终导致公司债务缠身,自己和家人也被列入失信被执行人名单。
实际上,酱油这种刚需消费品的市场需求是非常稳定的,只要专注主业,保持产品的品质和品牌的口碑,赚钱并不是难事。
然而杨振却选择在资本市场上四处出击,忽视了企业的核心业务,这不仅没有给公司带来预期的回报,反而让公司陷入了巨大的财务危机。
对于加加食品来说,要想翻身,必须从根本上解决这些问题。首先需要聚焦主业,重拾酱油的品质和口碑。
其次加强内部管理,杜绝违规操作和不合理的资金流动。此外还需要在市场营销和品牌建设上下功夫,重新赢得消费者的信任。
结语
曾经的“酱油大王”加加酱油,如今却深陷泥潭,令人唏嘘。杨振的故事告诉我们,创业容易守业难,尤其是在资本市场上,更需要冷静和理智。
加加食品的失败,既有外部市场环境的变化,也有内部管理的失误。希望加加食品能够吸取教训,重新聚焦主业,走出困境,重现昔日的辉煌。
同时也希望其他企业能够从中得到启示,在发展过程中,稳扎稳打,避免重蹈覆辙。
毕竟成功的道路从来都不是一帆风顺,需要智慧和勇气,更需要坚持和专注。
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发表评论
佟凡
4秒前:其实杨振原本是个高中语文老师,辞职下海创业,靠一个小小的酱油瓶盖设计,成就了加加酱油的辉煌。
IP:13.28.9.*
阿兰·莫西
5秒前:杨振的故事告诉我们,创业容易守业难,尤其是在资本市场上,更需要冷静和理智。
IP:73.31.1.*
Harington
6秒前:一个卖酱油的企业去收购一个捕鱼的企业,这样的跨界投资让人摸不着头脑。
IP:63.42.7.*