局座召忠2024年10月11日发布:日本麦当劳用AI美女为薯条打call，结果被丑拒了

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麦当劳一直是广告界的创意鬼才，脑洞大还不要紧，还总是能与时俱进，抓住当下消费者的情绪痒点，结果最近，麦当劳发布的一则广告却引发了争议。

前不久，日本麦当劳发布了一则AI广告，宣传推出的薯条优惠活动。

15s的视频里，出现了11位风格各不相同的AI女孩，给麦当劳薯条打call。

虽然其中多幅人像，还是有目前AI绘图的一些缺陷，如色彩光感油腻，比例不协调等问题。

但其中个别画面已经可以几乎可以达到相对真实的效果。

最后一个片段的视频还出现了一个把薯条放进嘴里咬的连贯动作，虚拟人张开嘴咬薯条的时候，还能看到面部肌肉的一些变化。

总的来说，这是一则中规中矩的AI视频，有在同一个场景下风格依然能够保持一致且相对稳定的视频片段，但效果并不是很真实。

甚至还存在一些明显的纰漏，就像下面这样六根手指的人像。

据了解，这则视频由艺术家Kaku Drop使用Luma AI制作，截至目前在日本麦当劳的账号已经获得了超千万的播放量。

马斯克对这则视频作出评价：“Cool。”

有部分日本网友认为视频效果不错，对日本麦当劳使用新技术制作广告表示赞赏。

但同时也有许多网友对此表达了质疑和不满，认为这则视频恶心，影响食欲，甚至有点儿恐怖。

还有网友重新用Dream Machine 1.5生成了一个马斯克版本的麦当劳薯条广告。

咋说呢，这小表情，特别的睿智。

其实现在AIGC用于广告制作已经十分常见，特别是经常见之于国内互联网大厂、3C数码、家电等领域品牌的广告。

像是大家很有可能看过的这一组，创维结合AIGC绘图，为全球品牌代言人刘亦菲量身定制的虚拟数字人形象。

以及美团优选用AI创作的「省钱少女漫」户外广告。

如果说前面提到的广告是以“AIGC”为噱头炒热话题、吸引流量，那么这幅海报一眼看过去像是摄影作品，而事实上却是由AI生成后加工的作品，则是真正地将AI当成了生产力。

其实观察既往那些引发争议的AI广告，不外乎有如下原因。

一是质量粗糙。在使用AI生成图像以后，不再对内容进行加工处理，导致画面当中的缺陷过于明显，违背常理，容易让人观感不适。

二是道德伦理争议。AI在争议中快速发展，不可否认它是一项进步技术，能够帮助人们处理工作事务，解决生活中遇到的很多问题。但同时，AI也在客观上取代了人类的很多创意性工作，那些一直以来被视为人类文明灵光闪烁的创造力，在时代洪流的翻涌中，显得势单力薄。

有时候，受众对于AI广告的抵触情绪并不完全是因为内容本身，而是对使用AIGC技术制作广告的抵触。

在技术与人文的平衡中，受众往往会期待品牌传递更多“以人为本”的思想，如忽视仅仅只将AI作为降本增效的工具而不考虑广告出街后的受众观感，或者在广告中过分强调技术的优越性，而人性的真实情感，那么受众不满也是预料之中的事情。

三是逻辑矛盾。并非所有的广告都适合使用AI生成。比如，目前在电商平台有许多商家使用AI模特图作为参考图，一张真实图片也不提供给用户。然而，判断服装是否合适必然需要真实的上身效果，真人模特代言尚且不能证明产品本身适合买家，因为存在身材差异以及商家后期修图严重等可能，AI模特在这些问题上更为突出。

很多品牌只注意AI生成内容可以节省人力成本和时间，却并不考虑市场反响，本身做广告是为了宣传，结果却因为内容问题造成了反向宣传。

回到麦当劳的这则广告上，不难发现，广告最突出的问题其实就在于视频呈现的效果上，美食总需要一些能够调动欲望的元素，然而不完美的AI视频恰好掩盖了这一点。不过未来，随着AIGC技术的进步，当我们需要费力去分辨一则广告内容究竟是AI生成还是真人出镜的时候，这样的问题可能就不复存在了。

作者 | 吴小江

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