微言校园2024年10月12日发布:“侃爷演唱会”，能成为海南文旅复苏的“流量密码”吗？

从三亚市的旅游数据来看，上半年其旅游市场正在降温。数据显示，2024上半年全市接待过夜游客1378.61万人次，同比下降0.8%；游客总花费为482.12亿元，增长0.1%。其中，国内过夜游客总花费465.83亿元，下降2.8%。三亚的情况尚且如此，进而引发了市场对于海南文化旅游消费市场前景的担忧。

从海南省的经济数据来看，上半年全省地区生产总值3605.56亿元，按不变价格计算，同比增长3.1%。其中，三亚市的经济数据令人十分意外，经济总量不过494亿，位居全省第三，甚至不及许多省份的“尾巴”。

分产业来看，三亚市三产增加值362.42亿元，增速仅为1.6%，相比之下，该市一、二产业分别增长4.5%、25.4%。足以可见，旅游产业所在的第三产业拖累了三亚的整体经济表现，海南省整体的第三产业增加值也同样表现不佳，上半年三产增加值2162.61亿元，仅增长2.4%。

曾经被寄予厚望的海南离岛免税市场也面临着不小的压力。据海口海关统计数据，2024年1～6月，离岛免税购物金额为184.6亿元，同比下降29.9%；免税购物人数为336.1万人次，同比下降10%。更令人担忧地是社会消费品零售总额，上半年全省社会消费品零售总额为1128.36亿元，同比下降6.2%。

不过，海南省有关部门似乎很早有准备，试图通过在“演唱会经济”上发力“曲线救国”。

5月，海南省发布了《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》，出台了关于支持大型演唱会、音乐节及高品质优秀剧目文艺演出奖励实施细则。该细则表示，对主办单位引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节，累计售票总人数不低于10万人次且售票收入规模不低于5000万元且岛外观众比例超过50%，给予300万元一次性奖励。

7月，三亚市旅游和文化广电体育局亦发布了《三亚市加强文体旅商展联动进一步促进消费的若干措施》，以十六条新措施促进文体旅商展五大领域联动发展，提振三亚旅文市场。其中，三亚市将给出百万补贴引进大型演唱会，真金白银促文旅消费。

海南文旅能抓住机会吗？

一场优质的演唱会，对当地旅游消费经济的带动作用十分显著。例如去年6月29日至7月2日，周杰伦在海口连办4场演唱会，“点燃”了整个海口的消费经济，海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。

今年“侃爷”的到来，也让当地居民有了新的期待。在海口市12345政务服务便民热线官网，一位市民期待道：“如果此次演唱会能成功举办，将为海口带来前所未有的、国际化的流量。当前，正逢海南自贸区建立之际，我相信这是一个前所未有的契机，海南文旅应该抓住机会、做好宣传，一定会为海口市带来无数的流量和旅游经济，希望有关部门能听取意见，努力争取到这个来之不易的机会。”

事实上，海南省有关部门确实十分珍惜这个来之不易的机会。台风“摩羯”过后，“侃爷”演唱会场地顶棚直接被台风撕碎，但有关部门仍宣布演唱会将如期举行，足以证明海口政府对该场活动的重视。

这次“侃爷演唱会”能为海口带来多少旅游收入？又是否如该市民所期盼的那样，为海口带来前所未有的、国际化流量？我们拭目以待。

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