汽车观察营2024年10月11日发布:孙杨复出首战夺冠 商业价值回归在路上

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本报记者 刘旺 北京报道

自从2024年5月28日解除禁赛以来，游泳运动员孙杨就是热搜上的常客，不管是解禁当天拿到代言，还是无缘巴黎奥运会，孙杨的所有情况都备受关注。

近日，在2024年全国夏季游泳锦标赛男子400米自由泳决赛中，孙杨以3分49秒58的成绩赢得冠军，为自己重启游泳竞技开了一个好头。

《中国经营报》记者注意到，孙杨曾是收入最高的中国运动员，巅峰期商业价值位列中国体坛第一，但2020年禁赛风波使其商业价值几近归零。在禁赛期间，孙杨也尝试了直播带货、去长江商学院读书等，但与巅峰期的收入仍相去甚远。

而随着孙杨在赛场上回归，其商业价值回归也有了信号。最为明显的是孙杨的关注度仍然高涨，不光是各方官媒对比赛进行跟进直播、关于孙杨的各个话题登上热搜，就连赛事门票也在短时间内售罄，甚至有高价票在市面上流通。

复出后首次比赛夺冠

8月25日，2024年全国夏季游泳锦标赛在安徽合肥开赛。在备受关注的男子400米自由泳决赛中，代表浙江队出战的孙杨以3分49秒58的成绩夺冠。

当日赛后，孙杨在社交媒体上表示：“我要衷心感谢自己曾经走过的每一段路，那些胜利、失败与挫折，正是它们教会我如何直面人生的重重困难与挑战，如何让自己愈发坚强与自信。”

孙杨的上次比赛，还要追溯到2020年1月19日在北京举行的世界泳联冠军游泳系列赛男子400米自由泳决赛，当时他以3分44秒98的成绩夺冠。

2020年，国际体育仲裁法庭宣布，中国游泳名将孙杨未能遵守世界反兴奋剂机构的规定，破坏反兴奋剂取样，将被禁赛8年，但孙杨此前的成绩彼时依然有效。通过上诉，2021年6月22日，国际体育仲裁法庭宣布裁决结果，将孙杨的禁赛期从8年缩减至4年零3个月，从2020年2月28日开始计算，至2024年5月28日结束。

经过4年多的禁赛期，2024年4月24日，孙杨工作室发布了一段28秒的视频，并配文称：“下水，就是最好的开始，坚持拼搏，勇于挑战，终会突破自我。有所爱，有期待。”为孙杨的回归预热。

5月28日，孙杨正式解除禁赛，在接受媒体采访时孙杨提到，“2020年，当我接到仲裁最终结果的时候我就下定决心，4年后我一定会回来，不会选择退役。”

如今，孙杨用一个冠军来为自己的回归之路，开了一个好头。

商业价值亟待回归

作为世界泳坛唯一的男子200米自由泳、400米自由泳、1500米自由泳大满贯得主，中国男子游泳奥运“首金”获得者，孙杨在泳迷心中的地位不可替代。

据统计，孙杨巅峰期商业价值排名中国体坛第一，先后代言了诸多品牌，涵盖体育、汽车、手机、保险、酒、饮料等十多个种类。在2019年ESPN进行的百大运动员排名（WORLD FAME 100）中，孙杨位列全球第43位。但随着禁赛风波，孙杨的商业价值短期内几近归零。

而在禁赛期当中，孙杨也尝试了短视频直播带货，2022年，其在两天的时间，化身“美妆种草官”，依次在直播间销售了包括雅诗兰黛、赫莲娜、欧莱雅、娇韵诗在内的各大高端美妆产品，并涵盖水、乳、精华、眼霜、面霜、粉底液等近70个产品品类。

彼时有媒体报道，孙杨最终实现了将近1200万元的销售额。但这较网传其巅峰期6900万元的商业价值，仍相去甚远。

不过，好消息是孙杨的商业价值正在回归。8月26日，微博话题“孙杨复出后连签两笔代言”登上热搜，话题阅读量超2000万。这两个品牌分别是泳装品牌范德安和名仁苏打水。

但记者在孙杨的个人微博看到，除了上述两个品牌，孙杨在7月31日还与易车旗下车膜品牌鲨壳SHAKE共创了视频内容，成为鲨壳的品牌大使。

另外，孙杨的关注度较禁赛期仍然没有降低，有媒体称其仍为“顶流”。

记者注意到，8月25日的2024年全国夏季游泳锦标赛，比赛开始前的数字显示，共有超过146万人预约观看周日上午进行的预赛。而在社交平台上，截至8月27日，关于孙杨的热搜话题，超过了20个。

在线下同样火热，孙杨复出首秀也让当天的比赛门票销售一空。有媒体报道称，本次全国夏季游泳锦标赛的套票和25日男子400米自由泳预赛、决赛的门票，在开赛之前官方票务平台早已显示售罄，据泳迷们自己在社交媒体上分享的信息，原价200元的套票标价被炒到800到1000元不等，还有原价30元的预赛门票飙到了700元之高。

关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉记者：“目前来看，孙杨的商业价值肯定会比禁赛期要有一个改变。孙杨4年下来，能够保持如此状态已经是很不容易了。另外，经历过重大打击的孙杨，在心智上会更加成熟，在行为方面也会更加成熟。不过，也要考虑到当下泳坛新人辈出的情况，所以对于孙杨未来的商业价值，仍要保持一个乐观谨慎的态度，乐观是底色。”

据业内人士透露，目前已经有一些热衷于体育赞助的企业，在打听孙杨的情况。

“如果孙杨能够保持住状态，以他过往拥有的人气和重新回归的状态，还是能够呈现一定商业价值的。”张庆表示。

（编辑：于海霞 审核：厉林 校对：翟军）

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