商业价值逐渐回归！孙杨解禁当天便拿代言合同

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1680天后，32岁的中国游泳名将孙杨重回赛场。

北京时间8月25日，2024年全国夏季游泳锦标赛将在安徽合肥举行，在当天上午举行的男子400米自由泳预赛中，孙杨迎来复出首秀，以3分54秒98的成绩位列小组赛第一、预赛第二，顺利晋级。赛后接受采访时，孙杨捂脸落泪。

该项赛事是国家级B类游泳赛事，规格和水平仅次于全国游泳冠军赛。此外，本次比赛也是2024年全国游泳锦标赛的资格赛之一。

本次锦标赛没有其他奥运级别的选手参赛，但由于是孙杨复出首秀，关注度一路走高。

2021年6月，国际体育仲裁法庭宣布孙杨在2018年9月4日的一次赛外兴奋剂拒检事件8年禁赛减为4年3个月（从2020年2月28日开始计算），此后孙杨暂别泳坛。

不过，禁赛期的孙杨仍保持较好的竞技状态。在本次男子400米自由泳项目中，孙杨的报项成绩为3分45秒，是所有参赛运动员中报项成绩最好的。

截至8月24日22时，已有超65万人预约观看这场孙杨复出战，而在比赛开始前，有超100万人在线上关注比赛。线下观赛门票也一票难求，官方票务平台显示门票售罄，而原价200元的4天套票被炒至800-1000元不等；孙杨本人出赛当天的门票则由30元炒至700元甚至更多，翻了23倍之多。

安徽省体育局知情人士接受《大皖新闻》时表示，明星的到来也让比赛地安保压力激增，“体育总局特地强调，让我们提升安保措施。”

本次比赛共499名运动员参加，以年轻小将为主，1991年12月出生的孙杨是本届赛事中年龄最大的运动员，而年龄最小的运动员是2013年出生的安徽队选手朱宏珺奕，两人足足相差22岁。

预赛中，孙杨在第11组第4道出发。出发后第一个50米转身时，孙杨排名第4，但至150米时，孙杨已经上升至第1位，且领先优势较多。此后，他持续保持领先，优势达到2-3个身位。最终，孙杨的完赛成绩为3分54秒98，排名小组赛第一、预赛第二晋级决赛。

图源：比赛截图

孙杨本次的预赛成绩，距离其禁赛前最后一次参赛成绩相差10秒。据媒体统计，孙杨上次参赛可追溯到2020年1月19日在北京举行的世界泳联冠军游泳系列赛男子400米自由泳决赛，当时他以3分44秒98的成绩夺冠。

在巴黎奥运会上，有网友注意到，男子400米自由泳的奥运纪录保持者仍是孙杨。伦敦奥运会，他在400米自由泳决赛中以3分40秒14的成绩打破奥运会纪录，成为中国首位男子游泳奥运冠军。

孙杨曾在200米、400米和1500米自由泳项目上摘下3枚奥运金牌。今年5月28日，孙杨长达4年零3个月的禁赛期结束。这标志着他泳池竞技生涯的重新开启。当天，孙杨工作室发文：“超越自我，泳者无畏。”

据媒体统计，孙杨解禁当天便拿到代言合同，复出16天内已连签两笔代言，范德安泳装和名仁苏打水分别向他伸出了橄榄枝。从6900万代言人到千万带货主播，再到解禁回归泳池，孙杨个人IP价值回升仍需时日。

孙杨在近日参加一档节目连线时表示：“明年的粤港澳全运会肯定会看到我，我也会努力把自己好的一面，或者说身体状态也好，竞技状态也好，希望去呈现给支持我的粉丝，泳迷，其实也是回馈给这四年每一位关心我的人。”

来源：时代财经

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