半岛晨报2024年10月12日发布:激发文旅新活力昆明市人大代表积极建言献策

4月28日，昆明市人大常委会主任杨正晓主持召开市十五届人大常委会第十七次会议列席代表座谈会。听取代表针对本次常委会对昆明市旅游产业高质量发展开展质询、审议议题及人民群众反映的突出问题等提出的意见建议。如何加快推进旅游产业发展和转型升级？旅游业怎么才能进入恢复发展的快车道？人大代表畅所欲言，为助推昆明市旅游产业高质量发展建言献策。

无创意不立项打响自主品牌

祁俊娴昆明市人民政府研究室综合处处长

深入挖掘昆明独特的文旅资源、历史文化沉淀及文旅产业优势，实施差异化的品牌发展战略，打造更多具有鲜明个性的形象产品。

针对昆明最具特色的赏花游、避暑游等主题，提前进行产品设计、话题策划，挖掘打造年轻人喜欢的特色产品，形成具有持续新鲜感的新业态。

无创意不立项，无策划不开工。向海口市“演艺+旅游”品牌建设的打造模式学习，转变思路，将创意策划作为文旅产业发展的前提条件，创意之后再出产品，然后做项目，最后进行市场运营，从而激活文旅市场。

聚焦核心人群媒体矩阵引爆IP

李佳云南白药集团健康品事业部市场运营中心总经理

昆明拥有得天独厚的旅游资源，我们需要思考的是从哪些方面进行重点发力：首先是聚焦核心人群，以张家界的“孝顺之旅”走俏为例，在众多名山中，张家界聚焦银发人群，旅游文化品牌风生水起，极大地促进了旅游消费高速增长。对标昆明，我们可以聚焦“一老一小”，把昆明打造成为一个亲子友好旅游目的地城市，在产业上做出差异化。

其次是融媒体的发力和引爆，日前在昆明成功举办的第三届全民阅读大会、火出圈的蓝花楹，都来源于融媒体的垂直引爆。要想形成昆明独有的一个全国范围内的大IP，就需要媒体矩阵的全方位输出。

抓住文化根本打造古滇文化名片

张艳晋宁区大健康产业服务中心副主任

文化是旅游的灵魂，在云南丰富的旅游产业中，昆明旅游要想“突破”重围，就需要抓住文化根本。我们可以借鉴四川三星堆和金沙遗址的出圈经验，以石寨山考古遗址公园建设和滇池沿线村庄美丽乡村建设的契机，高位统筹古滇文化名片打造。其一，将石寨山考古遗址公园建设成为滇文化的核心吸引点。其二，沿滇池村庄建设规划要围绕滇文化保护传承挖掘利用，植入彰显具有滇文化保护特色的旅游业态，重点建设多点发力，将古滇文化打造成滇池旅游度假的招牌名片，成为国际国内游客来云南旅游必去的打卡点。

三个精准助力文旅产业高质量发展

姜璟宜良县文化和旅游局党组书记、局长

昆明的文旅产业高质量发展，应该聚焦于三个精准：首先是客群精准，立足云南，面向全国，辐射世界，打造亲子游、研学游、开发高端小众游吸引全省、全国乃至国际游客。其次是产品精准，一方面是推出两天一晚、三天两晚、四天三晚，赏花路线、食菌路线、亲子游路线、研学游路线，湖光山色之旅、历史文化之旅、红色之旅等各类特色旅游线路满足游客不同需求；另一方面是以文化为基础设计旅游产品，通过文创产品设计、文化历史场景再现、新型乡村夜游打造等方式，增强旅游的黏性。最后是招商精准，先梳理资源再制定招商计划，统筹考虑产业布局、业态布局和产业链发展进行“靶向”招商。

精品旅游路线撬动更大旅游市场

张丽萍晋宁区文化和旅游局副研究馆员

要做好高质量旅游发展，除了市级范围内的精品旅游路线，县（市）区旅游线路的包装和打造也必不可少、势在必行。以晋宁区为例，坚持抓住“高原明珠”做文章，结合滇池沿线美丽村庄建设，推出精品线路；与康养结合，借助精品赛事出圈，比如环滇自行车赛、乐跑滇池外滩等；从游客的角度出发，提升游客的体验度，打造更加丰富的、人性化的旅游产品，以小见大，撬动更大旅游市场，激活市场活力。

盘活资源提升城市热度

李蓉丽云南绿野经贸有限公司总经理、正高级工艺美术师

建议设立特色旅游商品设计大赛机制，盘活丰富的民族文化资源，相关部门进行正向的引导，推出一些好的旅游商品，在满足游客购物需求的同时也对城市形象进行了正面宣传。同时打造一个昆明的“温暖阳光”IP形象，增强昆明的旅游竞争力。以哈尔滨的爆火为例，昆明那么好的天气，也可以参考进行“温暖阳光”贩卖。除了冬日暖阳，马上到来的夏季，避暑IP也可以进行打造……也就说，昆明要好好盘活得天独厚的自然资源，提升热度，在旅游市场上分到属于昆明的份额。

资源整合增加游客体验感

王海强安宁海湾茶业有限公司总经理

昆明作为一个省会旅游城市，资源非常丰富，资源整合也非常必要。推出旅游套餐，在各个旅游平台推广，或请旅游达人进行线上直播推广售卖；和线上自媒体合作，引入宣传爆点，吸引更多游客来到昆明进行观光消费。继续加大对斗南花市的品牌打造力度，增加互动项目，如手工鲜花、种花等，让游客参与互动，使其更好享受特色项目旅游的沉浸式体验；打造鲜花饼、普洱茶体验店，让游客深度体验云南特色产业的发展；打造昆明特色美食一条街，如米线、野生菌等特定美食集市项目，增加来昆游客体验感。

立足“春城”拓展旅游业多元发展

郭春官渡区人民医院党委书记