华为、苹果同日“亮剑”，但AI却“爽约”

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今天，华为、苹果再度同日召开发布，双方均发布重磅新品，但亮点并非人们瞩目的AI。华为祭出最新“三折屏手机”，以高科技、高品质、高售价，吸引了一波眼球；而苹果则依旧稳扎稳打，从最新芯片到拍照键等细节着手，强调用户体验。当然，AI或许会迟到，但从不缺席，接下来必将迎来“高光时刻”。

一天两场新品发布会，华为和苹果两家科技巨头不仅展示了最新技术和最新产品，也是一场技术实力的较量。

令人意外的是，万众瞩目的AI意外“缺席”，但两场发布会体现出了双方各自不同的产品和市场策略，更能从中发现智能手机行业的发展脉络。

01 华为押宝三折屏手机，树立高端定位

今天下午，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东在发布会上强调，（华为Mate XT非凡大师）手机展开之后屏幕10.2英寸，是最大的折叠屏手机，相当于把平板装在口袋里；展开后厚度3.6毫米，是最薄的折叠屏手机。

“最大折叠屏手机”“最薄折叠屏手机”等关键词，描绘出华为这款三折屏智能手机的两大亮点。“华为耗时五年解决了屏幕和铰链的技术突破，全球首创华为天工铰链系统，实现双轨联动。”余承东用一句话就将道出了天工铰链系统优势，而此前令人们期待的AI却并未被重点提及。

同时，该智能手机高昂的售价也成为另一大亮点：256GB版本售价19,999元、512GB版本售价21,999元、1TB版本售价23,999元。

显而易见的是，华为以先进的铰链系统、三折屏设计以及高昂的售价为卖点，吸引眼球的同时，更试图进一步夯实高端品牌的定位和形象，目的就是对标苹果。

此外，华为三折屏手机的火爆，或将影响相关产业链。申港证券研报称，折叠屏手机渗透率提升，华为三折叠屏手机或提振市场情绪。

02 苹果发布首款AI手机，但首批功能仍需等待

另一边，今天凌晨，苹果秋季发布会在线上举行，Apple Watch、AirPods和iPhone三大主要硬件产品先后亮相，而主角依旧是全新iPhone 16系列。

会上，苹果首席执行官库克（Tim Cook）强调了苹果智能（Apple Intelligence）的意义——“这标志着开启一个激动人心的新时代。”

然而，硬件却成为AI唯一的亮点，iPhone 16和iPhone 16 Pro分别搭载3纳米制程工艺的A18、A18 Pro芯片，拥有16核神经网络，性能和能效均优于上一代A16和A17芯片。

软件方面，苹果仅以视频的方式演示了多个功能，例如Writing Tools可以对用户输入的文本进行改写、校对和摘要；可以录制音频，将其转写为文字和摘要；照片APP中可以使用自然语言搜索特定照片。可以说，这些功能远远未达到令人惊艳的程度。

而且，用户想要体验苹果智能，还是要等到10月iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1最新的操作系统发布。而且，目前，苹果智能只支持美国英语，计划明年将支持中文、法语、日语、西班牙语等。

此外，苹果新品最受到关注的却是新增的“拍照按键”，其不仅能对应相机来实现参数控制，而且可结合AI产生新交互，比如拍照搜索餐厅资料及定位等。

虽然苹果AI功能“缺席”此次发布会，但由于其拥有大量的粉丝和用户，依旧成为热门话题，稳居热搜前列。

市场研究公司Evercore ISI的分析师Amit Daryanani认为：“我们仍认为，苹果的AI战略是谨慎的。它专注于手机的私人功能，并且是本地的（非云端），而不是试图寻找一个吸引眼球的杀手级应用程序。”

03 三折屏手机 VS AI手机

如今，智能手机所面临的同质化和创新不足等问题，一直遭到用户的诟病。同时，为了获取更大的竞争力和利润，向个性化的高端市场迈进也成为行业共识。

其中，折叠手机和AI功能几乎已成为高端手机的标配。

折叠手机方面，近期市场需求逐步呈现上升态势。根据CINNO Research数据显示，2024年第二季度中国市场折叠屏手机销量达262万部，同比增长125%，环比增长11%，已连续第四个季度保特三位数同比增长幅度。华为在第二季度市场份额为35.2%，排名国内市场第一。

AI手机则被机构认为是促进市场复苏的重要因素之一。根据IDC的预测，随着新的芯片和用户使用场景的快速迭代，中国新一代AI手机2027年达到1.5亿台，渗透率超过50%。

平安证券研报指出，虽然目前还未出现真正重量级的AI应用，但安卓厂商围绕AI影像、智能通话、智能搜索三大类常用功能已经提前布局AI应用；苹果拥有性能领先的自研A系列，同时iOS生态也为AI应用打下了更牢固的基础，预计未来立足生态强化软硬一体，多维度齐头并进打牢AI软硬件基础；2024年起新一代AI手机渗透率将持续提升。

由此可见，华为和苹果在今天的发布会上各自讲述了最适合自己的故事。华为目前正在加强自身高端品牌的定位，最先进的三折叠屏相比AI功能，更能直观地体现出高端的属性。当然，三折叠屏肯定将带来更高的成本和更高的售价，也进一步凸显其高端、豪华的品牌价值。

苹果这边，虽然近年来的新品发布会都被认为是“创新不足”，但其一直信奉长期主义，也就是做长远的规划，目的就是为用户提供最稳定的体验。这就能说明为什么苹果多年来的发布，尽管都缺少颠覆性的创新，但依旧受到众多用户和粉丝的拥戴。同时，由于目前AI大模型仍然受到不少限制，而且苹果还未透露中国大陆的合作方，所以苹果的AI究竟如何，还需尚待时日才能显露“真面目”。

总之，同一天难得的两场重磅发布会，反映出双方各自的策略和动向，值得细品。此外，AI手机仍然是智能手机市场重要的卖点，相信其迈入“高光时刻”不会遥远。

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