2024年消费趋势研究：十大消费趋势报告

趋势一：“人化”养宠，是宠物也是家人。养宠成为消费者自我调节和放松的重要方式，宠物消费升级，消费者更注重品质。宠物饮食追求多元精致，宠物穿搭流行，居家用品更丰富智能，出行体验受关注，“赛博宠物”成为新选择，“懒人式”养宠兴起，人宠和谐共处，宠物相关消费带动其他领域消费，宠物成为品牌与消费者互动的关键介质。

趋势二：上进不如上香，玄学风起。在快节奏和高压力的生活中，人们寻求心理慰藉，玄学测试流行，如星座、MBTI、答案之书、塔罗牌等。消费者积极参与寺庙游、修仙等玄学活动，为好运买单，购买带有祈福、转运属性的商品，虚拟商品也成为玄学消费的重要载体。品牌可以在关键人生节点推出特色产品或线下打卡点，满足消费者对好运的期望。

趋势三：华流亦是顶流。国风、国货消费迎来爆发式增长，汉服、马面裙等国风服饰受追捧，新中式风格涵盖妆容、发型、服饰等多元表达，消费者对国货的认同感增强，购买力提升，国风产品和国货品牌凭借品质和文化底蕴出海，国潮引领社交风潮，国货消费成为习惯，优秀的产品力和深厚的文化底蕴是品牌长红的关键。

趋势四：经典永驻，复古新生。复古消费风潮复苏，昔日爆款单品如洞洞鞋、复古德训鞋等重获关注，曾经的穿搭风格如Y2K、中古风、中性风穿搭再度流行，年代剧同款商品和穿搭受追捧。复古风格将融合不同年代和地域特色，品牌应挖掘文化资产，讲好品牌故事，做好复古营销。

趋势五：城市漫步，寻觅生活烟火气。消费者选择放慢脚步，感受城市烟火气，Citywalk有了新形式，包括扫街、探店、骑行、吃喝等。音乐节和演唱会重塑城市生活，集市成为消费者追寻烟火气的新风尚，特色美食和人文活动吸引消费者，人们追求工作与生活的平衡，追求独特的体验和文化归属感。

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趋势六：户外行者，四季潮酷。户外成为消费者生活的重要组成部分，四季都有适合的户外活动，户外风穿搭流行，户外运动成为社交渠道，人们通过户外寻求身心健康、社交归属和生活新鲜感。户外运动鞋服日常化，户外运动有望与其他领域多元跨界融合。

趋势七：万物皆可平替。消费者更加精明、理性，追求性价比，寻找“平替”产品，包括大牌平替和出游平替等。拼多多和1688等平台受到关注，消费者按需购买，二手交易和以租代买增多，价格敏感度高，市场观念转变，比价成风。品牌应注重产品的长期价值和口碑效应，提供差异化的高质产品。

趋势八：装扮由“我”定义。消费者的装扮风格多样，包括精致妆容、懒人妆容和另类妆容，色彩系穿搭和风格穿搭彰显个性，装扮成为情绪出口和生活态度的体现，品牌应关注消费者情绪和主张。

趋势九：“简法”品质生活。消费者追求高品质生活的同时，希望减少行为成本，选择智能化小家电解放双手，注重产品的多功能性和便捷性，追求极简生活，关注产品的耐用性和长期价值，追求简单高质、低成本舒适的生活，智能家电和精品化消费将更受欢迎。

趋势十：创意无界，万物爆改。爆改成为热门话题，生活万物皆可爆改，包括出租屋、宠物、游戏角色等，品牌也参与其中，推出各种新奇的产品。爆改已成为流量密码，品牌可以与博主、明星合作，发起爆改挑战，满足消费者个性化需求。

总之，消费者需求不断变化，企业和品牌应洞见这些需求，把握趋势先机，以在市场中取得成功。