伍脊六兽2024年10月11日发布:一瓶五六块钱,还卖得很好?萧山商超里越来越多,也有人说“难喝”,不如家里煮……
⭐发布日期:2024年10月11日 | 来源:伍脊六兽
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今年夏天,瓶装水市场的波澜可不小。
前有无糖茶饮、1块钱的纯净水市场之争,后有网络上弱碱性水、电解质水能“治病”的传言,最近有网友发现,超市里一支原本小众的队伍在变得庞大——中式养生水。
五六元一瓶 超市饮料C位
中式养生水成新赛道?
红豆薏米水、桂圆水、陈皮水、红枣枸杞水……占据了大小商超的货架,在无糖茶大战后,疯狂内卷的品牌们又开辟出一条细分新赛道。
当然也有不少网友在想买和不买之间摇摆,这不就是小时候妈妈会煮的红豆薏米汤、绿豆汤、玉米须水、桂圆汤,顺便还去了个料?500毫升卖五六块,是不是贵了点?
记者来到永辉超市,看到饮料陈列很有特点,养生水往往和茶饮、果汁放在一起,而快乐肥宅水往往和含糖饮料放在一起。
“都来买饮料了,还要养生吗?”拿了一提可乐的俞先生说,“我喝过红豆水,清汤寡水的味道,还不如喝茶。”
正在挑选无糖茶饮的林小姐也说了类似的想法,“我会买不同的无糖茶和养生水,换换口味,不图什么功效,就是少点心理负担。不过这个水没有价格优势,1L的乌龙茶才6块钱,这个一半的量要五六块。”
“好喝又健康的东西其实很少的,我在买之前会看配料表。在旅行的时候喝过几款养生水,我觉得不如家里煮的好喝,但是偶尔作为‘水替’,还是可以的。”一位带着孩子正在选饮料的妈妈说。
卷成分 卷功效
养生水真的养生吗?
北方人有上不完的火,南方人有祛不完的湿,中式养生水正是看中了这一点。记者看到各个牌子的养生水原料都十分大众,一看包装就知道功效是什么,虽然有效成分有多少用户并不清楚。
在一众养生水中,“可漾”是元老。其于2018年就推出了红豆薏米水、绿豆水、五红汤等中式养生水,并且分了含糖和0糖两种,适用的人群更广。
2023年,元气森林发布“元气自在水”,有红豆薏米水、红枣枸杞水、清爽绿豆水三款产品,据说不到一年时间便销售额过亿,然后快速出了5个茶品正式入局中式养生水赛道。记者曾在冬天喝过便利店加热的红枣枸杞水,甜味即买即饮的便捷可能是其受欢迎的重要原因。
网友“青轻”常在山姆买红豆薏米水,极速达上卖得很好,“有时也会断货,今天买的时候仅剩两件了。”说到为什么会回购,她说煮祛湿茶有点麻烦,这个想到就喝一瓶很方便。
“好望水”最有名的是近两年很火的“望山楂”,今年上半年新推出“照顾”系列的养生水有薏米水、桂圆水和陈皮水,宣传的是0蔗糖、0脂、0能量,广告词也很养生——慢下来,多喝点。
养生水爱好者“小咪不是迷”说,“口感上说,桂圆水比薏米水好喝点,薏米水有股说不出的味道,可能是因为五指毛桃。”从配料表看,桂圆水里除了主角水和桂圆,还有NFC枸杞原浆、红枣、浓缩桂圆汁,口味清甜,而薏米水里只有水、薏米、五指毛桃,这五指毛桃不是桃子,而是一种中药材,两广人煲汤时会用到,也叫广式“人参”。
在路边的便利店,记者也看到冷柜里养生水多了起来,打破了无糖茶从去年以来一家独大的局面。
“中式养生水”真能养生吗?很大程度上并不能。中国营养学会副理事长李增宁在接受采访时曾表示,养生水是在喝茶喝汤等传统习俗基础上的一种创新,目前尚无证据表明具有保健功效。另外,一些饮料虽标注0糖,但仍可能含微量糖或有代糖,消费者还需查看含量表。
要好喝也要健康
饮料健康化内卷还将继续
其实,中式养生水并不是新鲜事物。正如网友说的,这些茶的前身算是中国人从小喝到大的传统夏日甜品,只不过现在去糖去料了。后有大大小小医院推出的几块钱一帖的明目茶、祛湿茶,还有中药奶茶、中药冰淇淋、中药咖啡……火爆了一整个夏天。
与这些产品相比,当下流行的中式养生水的一个显著区别是成为包装即饮产品,也就是“想喝不用等”,并在价格和渠道上更接近大众消费者。
有专家认为,中式养生饮品在市场上的火热并非偶然现象,随着消费者对健康饮食的日益关注,传统中医的“药食同源”理念逐渐深入人心,中式养生水的升温背后,也是近年来饮料健康化内卷的体现。
前瞻研究院的一份报告显示,2023年中国中式养生水市场规模达到4.5亿元,同比增长超过350%。随着更多企业加速入局中式养生水行业,整体市场将呈现爆发式增长,随后增速缓慢下降,预计2024—2028年中式养生水市场规模年复合增速约88.9%,2028年其市场规模将达到约108亿元。同时该报告表示,对无糖饮料存在替代作用,预计2024—2028年中式养生水将逐渐挤占无糖饮料的市场份额,2028年将替代超过30%无糖饮料市场份额。
你会买中式养生水吗?
哪一款让你喜欢?
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查宁·塔图姆
2秒前:中国营养学会副理事长李增宁在接受采访时曾表示,养生水是在喝茶喝汤等传统习俗基础上的一种创新,目前尚无证据表明具有保健功效。
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艾琳·米森
7秒前:正在挑选无糖茶饮的林小姐也说了类似的想法,“我会买不同的无糖茶和养生水,换换口味,不图什么功效,就是少点心理负担。
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金民俊
7秒前:记者看到各个牌子的养生水原料都十分大众,一看包装就知道功效是什么,虽然有效成分有多少用户并不清楚。
IP:39.71.7.*