修炼内功以行稳致远，拼多多宣布继续投入百亿资源扶持商家

⭐发布日期：2024年09月21日 | 来源:路路观察

⭐作者：易原责任编辑:Admin

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　　拼多多加码保护商家真实需求

　　8月26日，拼多多为满足商家需求，再次给出了实质的优惠。新浪科技方面获悉，拼多多将采用“扶持与治理”双项并举的策略，投入百亿资源包扶持新质商家、新质产业带，减免优质商家交易手续费100亿。

　　另一方面，拼多多表示，其将坚决地进行平台和商家的生态治理，打击不法作弊商家，推动产业去芜存菁，持续优化升级供应链。

　　新浪科技了解到，近年来拼多多同时服务于商家和买家，不但给商家提供了越来越好的创业平台，帮助年轻人返乡创业，更是通过对农业的扶持，对科研的投入，帮助地方品类开拓了市场。

　　从创立至今，拼多多平台已经达到了相当的体量规模，而拼多多也不追求于眼下的利润，决定加大投入进行生态治理。修炼好内功才能行稳致远，是拼多多一直以来的态度。

　　农业是基本盘，拼多多在科研方面已取得重要成果

　　能走到今日的规模，离不开拼多多对农业的重视。在前沿技术探索方面，拼多多举办了多场农业挑战赛。近日，在2024光明多多垂直农业挑战赛暨第四届“多多农研科技大赛”的初赛现场，16支参赛队伍、142位不同学科背景的国内外青年专家通过线上路演、答辩的方式展示、较量各自精心准备的“施工图纸”与种植方案。

　　在本届比赛中，参赛者应用基于冠层覆盖度的生菜分栽工艺，通过三次分栽，提升水培生菜的光能利用率，进而提升产量。在上届“多多农研科技大赛”中，获奖者带来的集装箱设计方案，可实现种植面积拓展至34.8㎡，高于行业平均水平。

　　种种赛事，不但带动了农业效率的提升，更是激发了科研人员的热情，在未来有着更大的动力投入农业科学事业。

　　此外，从基金支持方面，拼多多也付出了实打实的努力。2023年5月9日，拼多多向中国农业大学捐赠1亿元设立“拼多多-中国农业大学研究基金”，支持中国农业大学围绕国家重大战略需求，立足全球农业领域科技前沿，在强化基础研究和农业关键核心技术攻关方面进行积极探索。

　　据了解，自成立以来，拼多多进行了两期项目资助，共资助在研项目50项，涉及农业生物育种、兽医公共卫生、粮食安全、食品安全、生态安全、生物安全和涉农前沿交叉等多个领域。

　　其中，关于水稻抗病机制、β-葡萄糖苷酶赋予玉米病虫害抗性等多项研究成果已刊发于国际知名期刊。而2024年第一期资助项目仍在评审过程当中，截至目前已收到项目申请100余项。

　　中国农业大学校长孙其信此前曾表示，中国农业大学和拼多多因农相识、因农合作，拼多多的捐赠聚焦科技创新，充分体现了其作为民族企业对农业发展的支持、对农业科技的重视、对农业教育的关注。

　　据悉，“拼多多-中国农业大学研究基金”所资助项目在资金使用方面具有高度灵活性，只要符合科研工作实际需求和研究客观规律，符合相关财务规定，项目负责人有充分的资源支配权。

　　目前，“拼多多-中国农业大学研究基金”资助项目已取得重要进展。6月12日，国际著名学术期刊《自然》（Nature）杂志在线发表了中国农业大学农学院田丰课题组和生物学院李继刚课题组的合作研究论文《智慧冠层促进玉米密植增产》。

　　此前，4月23日，中国农业大学魏育蕾与中国科学院动物研究所于乐谦、郭靖涛团队，共同在另一份国际权威学术期刊《细胞》（Cell）上发表重磅文章《3D构建人类早期胚胎发育原肠胚模型》，首次揭示人类胚胎尾端信号源调控原肠运动，为探究人类极早期胚胎发育进程打开了一扇全新的大门。

　　如何靠一个平台，让一座城富起来？

　　拼多多为科研、农业付出的努力实打实地帮助了贫穷县城实现了“致富”的梦想，也让不少品牌崛起。无论是一座城、还是一个家庭，都因拼多多的努力而改善了生活。

　　以亳州为例，在拼多多帮扶之前，亳州虽然为国内最大的中药材交易市场，拥有供应链源头的产业优势，花草茶的电商生意也未能激起水花。

　　2018年，亳州商家陆续成为首批入驻拼多多的花草茶商家。拼多多带来了新的消费群体，低价模式又带来了爆品效应，举例而言，某款花草茶在其他平台的售价是25元左右，但因为其他平台的投流费比是40%，相当于零售价25元中有10元是去买流量，商家在拼多多上即便只卖到8块钱，仍能保有不菲的利润。

　　得益于此，在过去的5年中，亳州的花草茶企业、商家从数百家增至5000家，从业人数更是增长了30多倍达到8万人，花草茶的产业规模也攀升至100亿，未来3年有望突破500亿。而亳州花草茶也从初级农产品的组合加工，迈向了以技术驱动为主的产业阶段，5年走完了其他产业带30年的路。

　　再以平度为例，即便当地已有40年的假睫毛产业基础，商家大部分以外贸为主，电商体量很小，主要是给江苏、浙江和广东等地的电商商家做代工，高溢价的销售环节都没有留在平度。

　　自2019年开始，在拼多多头部商家的带动效应下，假睫毛电商在平度遍地开花，当地产业也迎来发展最为迅猛的5年。

　　过去5年，平度假睫毛企业数量在飞速增长，仅2022年就新增800余家，目前已达到3895家，旺季的快递单量日均能达到30万件，从业人员超过6万人，每年生产1.2亿副假睫毛，行业产值超过100亿，已经成长为当地的支柱型产业之一。

　　为让学生提前走入市场，拼多多打造了一个“黄埔军校”

　　拼多多一直看重年轻人，也致力于帮助年轻人实现理想。多年来，拼多多一直在持续帮助年轻人返乡创业。近日，拼多多宣布携手中国农业大学张福锁院士团队，推出“科技小院强农兴农人才培养行动计划”，共同探索“学—研—商”公益性人才培养模式，打造培养农业复合型人才的“黄埔军校”。

　　上述行动计划面向全国科技小院推出三项举措，其中包括通过开展学术沙龙、研讨会、新农人培训、电商助农等各类线下公益活动，为科技小院的学子提供交流切磋平台，相关活动每年不少于10场。

　　近日，拼多多打造了“多多课堂”走进科技小院研究生学前培训活动，走进云南大理古生村，为参加全国科技小院研究生学前教育实践培训的2024级新生送上了一堂农产品电商公益课。

　　这是连续第三年在云南大理举办的全国科技小院研究生学前教育实践培训活动首次引入电商实操指导课堂，也是中国工程院院士、中国农业大学张福锁院士团队今年5月初联合拼多多推出“科技小院强农兴农人才培养行动计划”后落地的首场线下公益活动。

　　中国农业大学方面曾表示，拼多多的加入是本次培训的一大亮点，“多多课堂”可以让学生建立市场思维，让“新学生”快速成长为“新农人”，未来在解决“三农”问题时拥有多元视角，更好地助力农产品对接广阔大市场。

　　为了培养更多既熟悉生产者又亲近消费者的“新农人”，把收益留在产地、留给农民，本次“多多课堂”公益培训活动立足农产品线上销售方法，从平台特点、开店方式、商品发布、运营推广四个维度进行了详细讲解。

　　“多多课堂”，通过系统化的电商培训内容，在学员心里种下了一颗种子，让更多人发现农产品上行的价值所在，刷新了对“城市与农村”“生产者与消费者”的新认知。

　　618成绩亮眼，可拼多多更想行稳致远

　　在种种努力下，在今年的618拼多多收到了回报，总体来讲，本届拼多多商家数量同比增长超九成，不少新店在开店2个月内便卖出了上亿元。

　　新浪科技看到，很多品牌在入驻平台之初都是通过百亿补贴、秒杀频道打开局面，随着合作深入，尝试并验证了更多元的产品、运营和营销策略。

　　具体而言，在618大促期间，蒙牛、玛氏箭牌、Unny Club通过KOL种草等方式早早地为拼多多官旗引流，习酒、罗技、可啦啦、佛山照明则针对拼多多的用户属性，提前开发了专供平台的产品，纷纷在9亿用户中开拓更多的潜在市场。

　　此外，创维、海信、TCL、小米、海尔等品牌的家电产品表现不俗，多个头部家电品牌在拼多多百亿补贴618首周的销售额就突破10亿元大关。以电视举例，海信电视100英寸系列销量环比提升超6倍；海信旗下年轻潮牌电视Vidda的100英寸产品，销量环比提升超10倍；TCL miniLED高端电视销售额环比增长400%；雷鸟电视销售额同比增长160%。

　　此外，其他细分类目在今年大促期间也表现不俗，珀莱雅面膜、面部护理套装蝉联品类Top 1；薇诺娜在拼多多主推的抗皱精华水单日销量同比增长193%；自然堂冰肌多肽抗老系列仅在百亿补贴的单品销量就超2.4万支；美宝莲全网爆品眼唇销量突破80000套等等。

　　不过，眼下的战绩并非拼多多最关注的。即从创立至今，拼多多平台已经达到了相当的体量规模，进行生态治理也是必要之举。新浪科技认为，随着拼多多对农业、产业的投入加大，拼多多必然会付出短期的代价，未来几个季度的利润也会受到影响，但修炼好内功才能行稳致远。