从周杰伦到杨幂,蕉下代言人高举高打释放了什么信号?《柳舟记》深度剖析:绥王的野心与子瑜登基之谜,背后用意揭秘!
⭐发布日期:2024年10月08日 | 来源:西安发布
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【大河财立方 记者 王宁宁】3月26日,户外防晒品牌蕉下,正式官宣知名演员杨幂为品牌全新代言人。杨幂曾出演《神雕侠侣》《宫锁心玉》《小时代》等影视作品,目前微博粉丝量1.12亿。
蕉下的出圈,源于一把伞。2013年,蕉下推出L.R.C™涂层的小黑伞,可以阻隔近97%紫外线,这让小黑伞首发上市便被一抢而空。彼时,蕉下已经与杨幂结缘,建立合作关系,推广其第一大单品小黑伞。
十年后再度牵手,大河财立方记者从蕉下方面获悉,十年沉淀是品牌与代言人的双向奔赴。这十年里,蕉下从防晒大单品出发,逐步开创“轻量化户外”全品类,沉淀出AntiTec防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组四大产品优势,覆盖一公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外四大场景,满足全季节、全地域、全人群户外装备需求;而品牌代言人杨幂在气质与受众方面与蕉下具有诸多契合点,譬如受众方面,杨幂具有极高的国民度,当前蕉下正面向全人群推广轻量化户外。
作为轻量化户外概念的开创者和引领者,早在2023年,蕉下便打出了系列“组合拳”:官宣周杰伦为代言人,扩大新概念知名度;发布《轻量化户外行业白皮书》,首次提出并定义轻量化户外行业;同时推出单品“全地形户外鞋”,从服装、伞具、配饰、鞋履、用品五大核心领域拓宽新概念市场。
对于自身已具有较高国民度的品牌来说,官宣新代言人往往也是完成其形象与定位升级的关键一步。据艾瑞咨询,当前中国轻量化户外人群规模约5亿,未来有望扩大至7.3亿;女性、二线城市及00后人群是拉动轻量化户外增长的主力军。“防晒”仍是户外防护中的首要需求,根据天猫平台2022年5月销量数据,蕉下品牌在防晒衣类目中处于强势领先位置。
当前消费者对户外用品设计感、跨场景穿搭、复合功能性产品的需求增高。杨幂作为实力派明星,自带广泛号召力与影响力,同时其私服穿搭因具备时尚感和实穿性备受喜爱。
此次蕉下与杨幂携手,既能借助其国民知名度引起广泛关注,增加品牌的在线可见度和讨论度,也有助于与目标消费者增强连接,进一步夯实品牌“真与敢”的品牌形象与标签。记者注意到,在蕉下官宣杨幂为代言人的微博下,网友纷纷晒出“蕉下”订单图,表示一同倡导轻量化户外生活方式。
责编:史健 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:万军伟
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乔纳森·利普尼基
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刘统乐
4秒前:“防晒”仍是户外防护中的首要需求,根据天猫平台2022年5月销量数据,蕉下品牌在防晒衣类目中处于强势领先位置。
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常乐
9秒前:彼时,蕉下已经与杨幂结缘,建立合作关系,推广其第一大单品小黑伞。
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