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小米在下什么棋？

9月6日，小米集团发布内部邮件宣布人事调整，任命集团总裁卢伟冰兼任手机部总裁，向集团董事长兼CEO雷军汇报；任命集团高级副总裁曾学忠兼任国际业务部总裁，继续分管互联网业务部，向集团总裁卢伟冰汇报。

据悉，卢伟冰此前在小米集团担任合伙人、集团总裁及国际业务部总裁，其职责范围涵盖手机、生态链、大家电以及中国和印度区域。而曾学忠此前则曾任小米集团高级副总裁和手机部总裁，专注于手机产品的研发与生产。这次的人事变动被看作是小米集团为应对市场变化而做出的重要战略调整。

公开资料显示，卢伟冰毕业于清华大学化学系，2019年加入小米集团，先后负责中国区及国际部的销售管理工作，以及Redmi品牌的打造，产品规划、生产、销售和营销。

小米集团创始人、CEO雷军曾在2023年的年度演讲中表示：“做高端不是我们想做还是不想做的问题，是生死之战。”卢伟冰的领导极大推动了小米在高端市场的布局，他曾强调，长期持续的研发投入、顶尖技术人才的招揽和鼓励创新的氛围对于小米高端化发展的重要性。

在市场策略方面，卢伟冰提到，尽管小米手机在国际市场上的存量占绝大部分，但中国区仍是小米的大本营，承担着高端化的使命。他还透露了小米MIX Flip折叠屏手机的一些设计思路及核心配置，这款手机特别考虑了男性用户的需求，在性能和续航方面都达到了旗舰直板手机的标准。

对于小米目前取得的成绩，卢伟冰去年在接受媒体采访时表示，小米着重做好这三件事：第一，深耕底层技术；第二，资金是推动科技创新的重要支撑；第三，招揽顶尖的技术人才。他认为这是作为制造企业比较重要的三件事情。

根据Canalys的数据，2024年第二季度，小米在全球智能手机市场的市场份额达到了15%，同比增长了71%，在前五大厂商中增长速度最快。这一表现使得小米紧随苹果之后，位列全球智能手机市场第三位。而在中国内地市场，小米的出货量同比增长17%，市场份额为14%，排名第五。这些数据显示了小米在全球和中国市场的强劲增长势头。更为亮眼的是小米在海外市场的表示，尤其是在亚太、中东、非洲和拉美新兴市场的表现强劲。

其中，在拉美市场，小米首次在2024年第二季度排名第二，出货量达到620万部，增幅35%，首次突破600万台大关。在日本市场，小米也首次进入前三甲，出货量增长359%。在印度市场，小米凭借670万台出货量及18%的市场份额重夺榜首，这是它丢掉“销冠”宝座6个季度之后的首次回归。

根据小米8月21日披露的2024年二季报，期内实现营收889亿元，同比增长32%，创下历史新高，经调整净利润为62亿元，同比增长20%。小米智能手机二季度出货量达4220万台，同比增长28.1%。在业绩会上，卢伟冰向媒体表示，尽管2024年宏观环境和产业环境依存在巨大挑战，但小米三条增长曲线已完成布局：以手机和平板、可穿戴为核心的智能设备是第一条曲线；以大家电为核心的家庭智能设备是第二条增长曲线；以汽车为核心的出行智能设备是第三条增长曲线。卢伟冰还表示，在小米手机出货量中，国际存量占绝大部分，国际市场规模大很多，但中国区还是小米的大本营，承担着高端化的使命，因为高端化才能把高投入的研发成本进行分担。

有分析人士指出，小米此次人事变动，一方面有利于提高管理效率，通过将卢伟冰和曾学忠的职责对调，小米可能在寻求更高效的管理结构，以便更好地响应市场变化和内部需求。另一方面还强化了核心业务，卢伟冰在手机部的直接领导可能会加强小米在智能手机领域的竞争力，特别是在高端市场的布局和技术创新方面。此外，在推动小米的国际业务方面，曾学忠在国际业务部的领导可能会帮助小米进一步扩大其在全球市场的影响力，特别是在关键的海外市场。

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