搜狐2024年11月12日发布:美邦老板称和贾乃亮合作效果差!周成建亲下场搞直播,辛巴提醒:80后90后对美邦有情感,但不代表长久
⭐发布日期:2024年11月12日 | 来源:搜狐
【新澳门历史开奖记录查询今天】 |
【新奥天天免费资料的注意事项】 |
【7777788888新澳】 | 【新澳资彩免费大全】 | 【澳门正版资料免费大全】 | 【澳门天天彩每期自动更新大全】 | 【新澳2024大全正版免费】 | 【澳门天天开彩正版免费大全】 | 【奥彩网站准确资料查询大全】 | 【2024新澳精准资料免费提供下载】 |
【2024新奥正版资料最精准免费大全】 | 【2024澳门天天六开彩直播】 | 【2024全年免费资料大全】 | 【澳门资料大全正版】 | 【新澳最新版精准特】 | 【7777788888澳门开奖2023年一】 | 【新奥彩资料免费最新版】 | 【2024澳门天天六开彩免费图】 |
在中国服装行业,美特斯邦威(以下简称“美邦”)及其创始人周成建一直是不可忽视的力量。近期,周成建亲自下场直播,这一举动不仅标志着公司营销策略的转变,也反映出品牌在当前市场环境下的求生之道。
11月1日,周成建在淘宝直播间开启直播首秀。直播中,周成建透露之前与贾乃亮团队的合作效果不佳。他表示,尽管贾乃亮团队被认为是 “带货之王”,但美邦花费至少大几百万与之合作后,效果却非常一般,与预期差距极大,收入也很少。周成建认为网红利用声量和价值收取高昂费用,给企业带来很大挑战,建议不要盲目崇尚明星和网红带货。
周成建称,直播首秀并非为了追求流量或成为网红,而是希望通过更专业和品质的方式服务消费者。在10个小时的直播中,周成建的直播间观看次数超过300万,这一成绩在直播领域可谓不俗。
周成建在直播中还力挺了辛巴,他表示前段时间辛巴的批评很有道理,辛巴拿一个亿给小杨哥的粉丝赔偿,很有胆量,也很了不起。周成建强调国货品牌当自强,应把直播间的品质、内容和客户体验做好。
辛巴也给周成建提出了一些建议,“80后90后对你本人和对美邦这个牌子是有情感的,但这份情感可能就是短暂的好奇,不代表长久的。要亲自带队搞一批新的设计师,搞一批新的设计的服装,然后直接以全新的面貌亮相给消费者,可能会很好。老板出来带队干活了,大家都信任,都期待,但你还是以前的体系,那谁做也不好使。”
除了直播带货,美邦近期的另一大动作是转型为“大牌平替”。周成建在新品发布会上提出,美邦将从“潮流休闲”转向“潮流户外”,并推出风林山火系列冲锋衣,直接对标始祖鸟等高端户外品牌。
周成建将其称为 “抓鸟策略”,产品定位为 “平价奢华”。他认为始祖鸟做专业户外定位,面向高净值人群,而美特斯邦威则希望通过性价比更高的户外产品、万店的线下网络和积攒的品牌知名度打开户外的大众市场。
美特斯邦威曾是 “休闲服饰第一股”,周成建也曾是胡润服装富豪榜桂冠。但近年来美邦服饰业绩下滑,周成建于2024年初复出并进行了一系列改革。公司提出了5.0新零售模式,从潮流休闲正式转向潮流户外赛道,更换了logo和slogan,并发布了风林山火系列冲锋衣。其5.0新零售模式结合了多种零售方式,打造全新的全域 o2o 商业模式,计划在全国推出城市生活体验馆和社区驿站生活馆两种门店形态。美邦服饰还在杭州和广州设立新零售公司,重视会员体验和户外产品开发,与字节跳动旗下团队合作,以增强与消费者的联系和产品体验。
在供应链方面,美特斯邦威直接放弃小单快反模式,因为优质户外产品生产周期长,涉及特殊面料和工艺,品牌和供应商需深度合作以做到成本和品质可控。美邦服饰上半年营收虽下滑,但归母净利润同比增长648.07%至0.77亿元,扣非后净利润同比增长133.7%至812万元,实现扭亏。这或许意味着周成建带领下的业务动作已初见成效。
不过,美特斯邦威面临的挑战也不小。服饰行业整体面临一定压力,而在户外服饰领域,已有众多品牌竞争,如骆驼、拓路者、凯乐石、诺诗兰等。美特斯邦威想要在该领域成功突围,还需时间和努力。其能否借助新策略和创始人直播等方式实现 “自救” 并 “翻红”,有待市场进一步检验。
本文源自金融界
【新澳最准的免费资料】 【澳门今天六开彩正版资料图库】 |
【澳门最准最快的免费的】 【二四六香港天天开彩大全】 |
【澳门内部最精准免费资料】 【新奥天天免费资料单双中特】 |
【2024澳门天天彩免费正版资料】 【二四六管家婆期期准资料】 |
【246天天好资料免费精选版】 【2024新澳资料大全】 |
【新奥门资料免费资料大全】 【新奥门资料大全免费澳门资料】 【2024年天天彩免费资料大全】 |
发表评论
孟崇
8秒前:周成建认为网红利用声量和价值收取高昂费用,给企业带来很大挑战,建议不要盲目崇尚明星和网红带货。
IP:77.55.5.*
横内正
1秒前:”
IP:72.93.3.*
妮哈.沙尔玛
8秒前:本文源自金融界
IP:72.49.6.*
伊娃·欧简古仁
1秒前:周成建在直播中还力挺了辛巴,他表示前段时间辛巴的批评很有道理,辛巴拿一个亿给小杨哥的粉丝赔偿,很有胆量,也很了不起。
IP:70.53.5.*
杨浩宇
9秒前:他表示,尽管贾乃亮团队被认为是 “带货之王”,但美邦花费至少大几百万与之合作后,效果却非常一般,与预期差距极大,收入也很少。
IP:92.98.8.*