网易新闻2024年11月11日发布:银行短剧来袭,霸总穿越逆袭齐上阵,金融科普竟成新流量密码!

⭐发布日期:2024年11月11日 | 来源:网易新闻

⭐作者:张进战 责任编辑:Admin

⭐阅读量:244 评论:7人 转发:2次

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银行短剧“土味儿”风靡:营销新赛道中的故事与观众情感连接

当你在刷短视频时,一不小心点进了一个“穿越回1997年和老板成同事”的故事,谁能想到,这是银行的营销短剧?

近期,各大银行纷纷推出自制短剧,穿越、重生、霸总、复仇等看似“土味儿”的剧情元素,却因紧凑有趣的故事情节引发了观众的驻足。

这些短剧不再是刻板的金融科普,而是通过贴近观众生活的场景,将金融知识融入其中,激发了更多用户的兴趣。

银行短剧:严肃与“土味儿”碰撞的奇妙化学反应

银行和短剧看似风马牛不相及,但如今的金融机构正在通过短剧打破刻板印象。

我们常见的“霸总”与“甜宠”情节,与传统金融业务碰撞出了火花。

短剧以故事为主线,不同于传统金融广告的说教,而是通过跌宕起伏的剧情,将财富规划、理财建议等巧妙植入,观众在被吸引的同时,也潜移默化地学到了金融知识。

例如,中信银行的《财富魔法之拿铁计划》,主角穿越回1997年,与领导成为同事,探寻领导致富秘诀。

故事情节看似神秘,却以“攒钱”“财富规划”为核心,传达了中信银行的“拿铁计划”,倡导观众每天省下一杯拿铁的钱,实现财富积累。

这种方式避免了传统“爹味儿”说教,反而通过层层揭秘的方式,让观众产生了强烈的共鸣。

此外,平安银行的短剧《逆袭重回首富之巅》更是融入了复仇、逆袭与AI科技等元素。

主角在父亲去世后被叔父骗走财产,但他凭借父亲留下的AI超脑助手,逆袭重回财富巅峰。

短剧的故事架构紧凑,科幻与商战的结合不仅让剧情更加新颖,也让金融知识科普变得生动有趣。

这种将剧情与金融知识无缝结合的方式,极大提升了观众的观看体验和参与感。

争议与讨论:短剧中的“土味儿”到底是营销亮点还是槽点?

在这些短剧迅速引发观众关注的同时,也引发了网友的热议。

有人认为,这种“土味儿”元素虽然看似俗套,但恰恰击中了用户的娱乐需求。

穿越、重生、霸总等情节,虽然套路满满,却不失为一种轻松解压的方式。

而银行的介入,反倒为这些剧情赋予了更多的现实意义,特别是在传播金融知识、理财观念上,有了一定的教育价值。

沉浸式代入社会人角色和感受

不过,也有不少网友提出质疑:银行作为金融机构,是否需要通过如此“接地气”的方式来推广自己的业务?

年轻人对银行短剧营销产生代入式共鸣

有网友评论道:“银行短剧越来越像娱乐化的内容营销,虽然看着有趣,但总觉得和银行的严肃形象不太搭。”

的确,传统印象中的银行代表着专业、严谨,而如今却通过“霸总”“穿越”等热门网络元素吸引眼球,给人带来一种“反差感”。

从「说教式」科普到「沉浸式」输出,少一些「爹味儿」多一些共情和理解

然而,正是这种反差,造就了银行短剧的独特吸引力,吸引了大量观众驻足观看。

短剧背后的深层逻辑:品牌传播与用户情感共鸣

银行选择短剧作为品牌传播的新工具,并非简单的“跟风”。

中国矿业大学(北京)管理学院企业导师支培元指出,随着新媒体的蓬勃发展,银行面临着品牌传播和客户沟通方式的重大调整。

通过短剧这种新兴内容形态,银行能够与年轻用户建立情感连接,塑造更具亲和力的品牌形象。

短剧通过生动的叙事手法,将理财建议、信用卡管理等内容融入其中,这种将金融知识与娱乐内容结合的方式,既满足了观众的娱乐需求,又不失教育意义。

观众在观看这些短剧时,往往会因为情节的跌宕起伏产生情感共鸣,从而对银行品牌形成潜移默化的好感。

各大银行对短剧是巧招迭出

这种情感连接,使得品牌传播不再是单向的广告传递,而是一种双向的情感互动,提升了用户的忠诚度与粘性。

短视频时代,银行短剧的机会与挑战

根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》的数据显示,截至2023年12月,中国网络视听用户规模已达10.74亿,短视频平台的渗透率几乎覆盖了所有网民。

银行选择入局短视频、短剧赛道,正是看中了这一庞大的用户群体。

然而,如何在信息泛滥的短视频平台上脱颖而出,依然是银行短剧面临的挑战。

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虽然银行短剧通过“土味儿”元素迅速吸引了观众,但要真正实现品牌传播效果,还需在内容创新和用户参与度上下更大的功夫。

例如,平安银行信用卡中心通过点赞抽奖、送茅台等活动,增加了用户的参与度和互动性,这无疑是银行短剧推广的一种有效手段。

与此同时,部分银行还在探索与地区经济结合的方式。

例如,泰隆银行通过短剧讲述当地创业故事,推动地方经济发展;微众银行则通过记录小微企业家的创业历程,让金融服务更贴近企业。

截至目前微众银行企业金融共拍摄了超过200位企业家,在全平台获得了约10亿次曝光

这些内容既兼顾了品牌传播,又为地方经济赋能,展现了金融机构的社会责任。

结语:短剧与金融的未来融合

银行短剧的崛起,反映了新媒体时代下,传统金融机构在品牌传播和用户沟通上的创新探索。

这种将金融知识与热门剧情结合的方式,既打破了银行的刻板形象,也让用户更容易接受和理解复杂的金融产品和概念。

然而,随着市场竞争的加剧,银行短剧未来的走向仍然充满变数。

如何在保持娱乐性的同时,提升内容质量,避免陷入“土味儿”过剩的陷阱,将是银行短剧未来发展的关键问题。

互动你我他

你认为银行短剧未来还能继续走“土味儿”路线,还是需要向更高质量、更深层次的内容转型呢?

欢迎大家在评论区留下你的看法!

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高丽虹

3秒前:银行选择短剧作为品牌传播的新工具,并非简单的“跟风”。

IP:90.58.7.*

王瑶

2秒前:这种方式避免了传统“爹味儿”说教,反而通过层层揭秘的方式,让观众产生了强烈的共鸣。

IP:73.63.4.*

玛德琳·卡罗尔

7秒前:当你在刷短视频时,一不小心点进了一个“穿越回1997年和老板成同事”的故事,谁能想到,这是银行的营销短剧?

IP:44.61.9.*

邓莉

6秒前:例如,平安银行信用卡中心通过点赞抽奖、送茅台等活动,增加了用户的参与度和互动性,这无疑是银行短剧推广的一种有效手段。

IP:83.77.6.*

安妮西摩

2秒前:例如,泰隆银行通过短剧讲述当地创业故事,推动地方经济发展;微众银行则通过记录小微企业家的创业历程,让金融服务更贴近企业。

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