视频内容营销正在发生裂变，如何做到效果量化

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流量变得越来越贵，无论是品牌、电商平台还是渠道，大家都在寻找新的方式做转化和变现。无论是2016年网剧和大剧的热播及综艺横行，还是直播和短视频的热潮，都让视频内容营销发生着新的裂变。

随着广告创意不断通过视频形式展现，视频广告的内容及范畴也正在不断扩大，加上视频广告的渠道不断丰富，定位功能不断精确，人群标签不断细分，越来越多的消费者放弃传统媒体而选择视频来满足探索、生活、娱乐的需求，用视频提升品牌形象几乎成了品牌主们的必选项。

2016年的视频内容营销可以用3个关键词总结。

“直播内容营销“肯定是首当其冲， 仿佛就在一夜之间，营销界又“变天”了：时光好像回到了几年前，微博、微信刚兴起那会儿，广告人、公关人、品牌人们张口闭口不离“社交媒体”，只不过这次热烈讨论的对象变成了“直播”。

直播平台正在从一开始的”烧钱大战“纷纷转向寻求各自的盈利模式及发展生态，电商行业的基础设施布局已基本完成，直播行业也逐步在走入下半场。现在直播市场相较于刚刚的千播大战来说，多了一份“稳”和“新”，稳的是有了市场该有秩序，新的是有了更多的创新互动玩法的出现。

其次“定制内容营销”也成为关键词之一，（投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台）在传统的品牌内容植入中，品牌与内容往往是割裂的，即品牌仅仅把内容作为一个传递品牌知名度的渠道，很少去考虑受众观看内容时的场景，这直接导致很多植入营销显得过于生硬，不仅带来受众的反感，还会影响到品牌正面信息的传递。

而《奇葩说》打破了这样的难题，在被打上网络综艺代表性节目标签的《奇葩说》，不仅验证了网络综艺可观的市场前景，在营销端的创新尤为可鉴。“有钱有势不如有范的时尚APP有范”、“国际扛饿大品牌谷粒多”，这些品牌在与内容完美融合在一起的定制化口播的重新演绎下，品牌们在节目中的强势插入不再生硬尴尬，反而是让观众们会不经意的跟着花式口播的内容，牢牢的记住品牌的名称。

“短视频内容营销”也在2016年表现不凡，在2013年短视频初现苗头，而短视频的火苗在2016年已经是烈火燎原。同其他内容创业项目一样，短视频的商业化想象空间目前主要集中在广告、电商、内容付费、IP孵化层面。作为传统的变现形式，广告在短视频时代依然得宠。碎片化、移动化的短视频打破了时空上的限制，社群式的传播也达成了广告主与用户更精准的匹配，短视频正在分食传统电视媒体的“蛋糕”。

从3个关键词可以看出，视频内容营销正在逐渐升级，广告主的投放决策也不再仅仅是蜻蜓点水、浮于表面的简单植入。那么视频网站无论从用户基数还是增长速度来看，无疑都拥有巨大的想象空间。那又该如何将视频内容营销做到最极致，将视频营销做到效果量化呢？

随着视频广告的高速发展，挑战也越来越多。首先是视频广告与视频内容如何匹配，视频网站应该怎样根据内容来投放视频广告？如何判断该广告能够结合视频内容场景？其次视频广告如何做到可视性高，与用户互动性强呢？可以看出，视频广告既要学会融入，更要学会互动。我们都知道，看视频的时候开始前加广告和暂时广告是比较常见的，即便这样，所有用户观看广告的时长比整个视频时长可能连2%都不到，这就意味着剩下的视频时长都是没有办法变现的，而这样的广告方式还会对用户的体验产生干扰。

行业也应需求兴起了这样的的视频互动技术，可以让视频广告呈现更多的玩法，可以在视频中完成视频中品牌曝光、商品介绍、一键购买的功能，让传统扁平化的广告形式变得立体丰富多维度满足用户，品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身，为视频内容营销提供完成优质的解决方案，真正完成品牌与内容的无缝对接。

当视频行业进入3.0时代，新型智能的原生互动视频广告在逐渐替代贴片广告的市场。互动视频信息流广告技术的发展，令内容变现成为可能。这样的操作模式创造了三赢局面：对广告主而言，只有被观看的广告才需付费，可以降低无效的广告预算；对观众而言，拥有完全的选择权，观赏体验不会被打搅；对内容制作者而言，可提升内容品质、降低观众反感，又可以拓展更多形式的广告收入。

内容布局的重要性日益加重，所以内容成为营销的另外一个“通用货币”时，视频网站的不断创新，也为内容营销开辟了新的视野和疆界，而这些创新的内容营销的模式，则标志着内容营销正在进入整合阶段，和受众的内容场景愈加匹配。

（文章来源于：火星研究院摘编）

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