小橙子姐姐2024年10月11日发布:欧盟抽税15%中国30%，苹果AppStore税率区别对待？
⭐发布日期：2024年10月11日 | 来源:小橙子姐姐
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欧盟《数字市场法》正式生效。
根据规定，在欧盟运营的苹果AppStore、Google Play等应用商店，必须允许用户安装第三方应用，并直接从网络中下载。
同时，开发者还可以使用自有的支付系统，绕开“苹果税”。
这意味着，在欧盟，苹果和谷歌将不得不放弃对移动生态系统的控制，接受更多监管。
而在中国，苹果AppStore却依然抽成高达30%的“重税”。
有业内人士向「市界」透露，中国区苹果AppStore的内购项目，需要给苹果支付30%的抽成，而这一比例在欧美地区为15%左右。
为何苹果在中国与欧美地区会执行截然不同的抽成比例？这背后又隐藏着怎样的利益考量？
苹果税：从17%到30%
苹果税起源于2008年。
当年，苹果推出了AppStore，并在iPhone SDK协议中明确规定，开发者在AppStore上发布的应用，必须通过苹果指定的支付系统进行交易，且每笔交易都要向苹果支付一定比例的收益。
最初，苹果对付费应用的抽成为30%。
后来，随着数字音乐、流媒体视频等订阅服务的发展，苹果又在2016年推出了新的抽成政策：对于AppStore内的订阅服务，第一年仍按30%的比例进行分成，但从第二年开始，抽成降至15%。
这项优惠政策并未覆盖所有国家和地区。
在欧盟及美国、日本等地，苹果都按照上述规则进行了调整。
但在中国、巴西以及土耳其等国家，苹果却依然维持着高达30%的抽成比例。
以欧盟为例，2022年12月，欧洲议会以压倒性多数票通过了《数字市场法》。
该法案明确要求，在欧盟运营的苹果AppStore、Google Play等应用商店，必须允许用户安装第三方应用，并直接从网络中下载。
同时，这些平台还不得限制开发者使用自有支付系统，也不得强迫他们使用特定的支付系统。
这意味着，在欧盟地区，苹果将无法继续征收高额的抽成费用。
事实上，早在《数字市场法》通过之前，苹果就已经在欧盟地区降低了抽成比例。
目前，苹果在欧盟地区的抽成比例仅为17%左右。
相比之下，中国地区的苹果AppStore则依然维持着高达30%的抽成比例。
这不仅让开发者叫苦不迭，也让许多消费者感到不满。
毕竟，在购买同样一款应用或服务时，中国用户往往需要支付更高的价格。
为何中国区抽成高？
为何苹果在中国地区的抽成比例会如此之高呢？
这首先与中国的特殊国情有关。
作为一个拥有庞大人口基数的国家，中国市场对于任何一家科技公司来说都具有极高的战略价值。
然而，由于种种原因，苹果一直未能在中国建立起自己的硬件生产线。
这使得苹果在中国市场的竞争力受到了一定影响，也为其在AppStore上的高抽成提供了借口。
中国政府对于互联网行业的监管相对严格。
近年来，随着移动互联网的快速发展，中国政府加大了对互联网行业的监管力度。
在这种情况下，苹果可能认为提高AppStore的抽成比例有助于规避潜在的政策风险。
中国的应用生态也与美国存在较大差异。
在美国，大多数开发者都会选择通过AppStore发布自己的应用；而在中国，由于安卓系统的普及率较高，许多开发者更倾向于通过第三方渠道发布应用。
这使得苹果在中国市场的竞争压力相对较小，从而为其提高AppStore抽成比例提供了便利条件。
苹果还需要考虑其在全球市场的品牌形象。
作为一家全球知名的科技公司，苹果一直以其高品质的产品和服务著称。
如果在中国地区降低AppStore的抽成比例，可能会对其品牌形象造成一定的负面影响。
因此，在权衡利弊之后，苹果最终选择了在中国地区维持较高的抽成为主。
对中国区开发者的影响
对于中国区的开发者来说，苹果的高抽成无疑是一个巨大的负担。
由于无法使用第三方支付系统，他们只能接受苹果的高额抽成。
这不仅增加了他们的运营成本，还可能导致部分优质应用和服务无法进入中国市场。
以游戏行业为例，由于版号审批等问题的存在，许多优秀的海外游戏无法进入中国市场。
而在国内市场上，由于苹果的高抽成比例，许多优秀的国产游戏也面临着较大的生存压力。
在这种情况下，一些开发者可能会选择放弃中国市场，转而寻求其他国家和地区的市场机会。
苹果的高抽成还可能导致一些不良现象的出现。
例如，为了规避高额的抽成费用，一些开发者可能会选择通过第三方渠道发布应用或服务。
这不仅违反了苹果的规定，还可能导致用户权益受损。
同时，这也会对整个应用生态造成不良影响。
对于中国区的开发者来说，苹果的高抽成无疑是一个巨大的挑战。
他们需要在遵守苹果规定的前提下，寻找合适的市场策略和发展路径。
而对于监管部门来说，也需要加强对互联网行业的监管力度，维护公平竞争的市场环境。
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陈柏宇
9秒前：相比之下，中国地区的苹果AppStore则依然维持着高达30%的抽成比例。
IP:83.75.9.*
张锳
2秒前：为何中国区抽成高？
IP:81.42.4.*
雷诺儿
7秒前：以欧盟为例，2022年12月，欧洲议会以压倒性多数票通过了《数字市场法》。
IP:70.28.4.*