卧谈汇2024年10月11日日发布:抖音，快手、腾讯再战，搜索的战争还有得打

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　　文 | 华商韬略 程锦

　　当年360、搜狗都没攻下的搜索，今天有了新可能。

　　搜索大战，是互联网巨头一直想要攻下的领域。360、搜狗都曾觊觎百度的市场，然后却无人真正撼动百度的地位。

　　但搜索战场战火却没有休止过。无论过去的百度、360，还是现在的抖快、腾讯阿里，都对搜索领域的流量虎视眈眈。

　　而这些新玩家，又是怎么创造关于搜索的新可能的？

　　近些年，360、盘古搜索等老玩家在搜索领域的声音逐渐变小，新的玩家又接连粉墨登场。

　　搜索的风口，肯定少不了这些年发展如火如荼的短视频平台。2017年，快手APP就加入了类似于搜索的功能，用于对账号、内容、视频的查找。9月27日，快手搜索公布的数据显示，截止8月，快手搜索日均搜索次数超过3亿。

　　此外，微信、淘宝、今日头条、拼多多等都将搜索功能作为建设自身内容生态的重要一环。

　　早在2017年，今日头条就组建了搜索团队。

　　字节跳动CEO张楠曾透露，自抖音在2018年5月上线首个搜索入口后，目前这一功能月活用户已经超过5.5亿，同时她还表示，“接来下的一年，抖音将加大对搜索的投入力度”。

　　腾讯在彻底收购搜狗以后，让其在搜索方面的布局更加深入。2019年12月，微信搜索正式升级为搜一搜。至今过去两年多的时间，已经成长为一个拥有5亿月活的庞大流量入口。

　　互联网巨头们针对自己特有的内容生态与优势，纷纷针对搜索玩出了新花样，下一场搜索之战迫在眉睫。

　　微信的搜一搜与视频号打通，未来将是“图文+视频”的内容格局。比如在“品牌官方区”打通视频号，既是为了提升搜索空间，也是为自家的视频号导流。从内容引流、账号引流、活动引流三大维度升级，还支持品牌方将视频号直播、视频号活动、品牌封面故事等信息直接外显在官方区中。

　　夸克则属于阿里创新事业群内部孵化的智能搜索App，前段时间，阿里巴巴智能信息事业群升级组织架构，围绕夸克App成立夸克事业部，加码信息搜索领域。

　　抖音、快手则进一步布局搜索电商，通过“精准营销+视频介绍+用户需求”，让消费者能够更直观的看到所要购买的商品，这是区别于传统电商平台通过浏览大量的商品信息再选择商品的消费方式，也是短视频平台特有的玩法。

　　值得一提的是，随着业务板块的调整，字节的搜索也在变化，最近今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务都将一同并入抖音，抖音将成为超级内容平台，相关的搜索也会成为图文+视频的“超级搜索”，在内容上更胜一筹。

　　但目前，各家搜索目前的体量规模，还局限在平台内部的内容生态，尚未有更大的发展，搜索的护城河是用户习惯，改变固有格局并非易事，各家平台都在积极尝试中。

　　人们搜索的动力在于内容，从目前的内容生态的成熟性以及品类生态上看，快手抖音都还不够完善。

　　当前，快手的搜索还主要聚焦在视频领域，更多是短视频领域，而竞争对手字节搜索则是覆盖抖音、今日头条等多个应用，满足用户不同的内容需求，内容相比更全面一些。

　　相比收购搜狗的腾讯，阿里的搜索技术资源与内容生态也有很大的提升空间。

　　如何在新一轮的搜索战场上进行有效的博弈，并占据有利位置，都是这些公司需要不断思考的问题。

　　用搜狗公司CEO王小川的话说：“想要做好搜索需要具备两个条件，一是你自己有足够多的内容积累，另一个是你的服务和入口离用户很近”。

　　可以预见的是，随着阿里、腾讯、字节、快手等不同领域的巨头都在加码搜索的布局，而这场战争显然是一场持久战。在未来的搜索市场格局中，谁又能成为下一个时代的百度？

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