再次改名!这家车企能否“改命”!

⭐发布日期:2024年10月03日 | 来源:中新经纬

⭐作者:平山绫 责任编辑:Admin

⭐阅读量:939 评论:5人

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《路特斯“变形记”:从“失意少年”到“莲花公子”的逆袭之路》

在汽车界的超级跑车江湖里,有那么几位大佬,名声赫赫,令人望而生畏。保时捷、法拉利,这两位就像是稳坐泰山顶峰的武林高手,风光无限。而在这两位光芒万丈的大佬身旁,曾经有一个默默无闻的小弟,那就是路特斯(LOTUS)。想当年,这位小弟也是怀揣着梦想,意气风发地闯荡江湖,可命运弄人,一番波折之后,它被吉利这个汽车界的豪门给纳入了麾下。这一消息传开,国内那些跑车迷们可是激动得不得了,心里想着:“咱们的超跑梦,说不定能靠吉利给圆了!”

,现实总是残酷的。被吉利收购后的路特斯,并没有像大家期待的那样一飞冲天。哪怕是朝着电动化的大潮奋勇前行,推出了像SUV车型ELETRE和轿车车型EMEYA繁花这样的新作,但跟同价位的对手一比,竞争力还是差了那么一点点。这就像是一个原本有着大好前途的少年,突然遭遇了人生的低谷,让人不禁捏了一把汗。

来看看这糟糕的财务状况吧。从2021年到2023年,这短短三年间,路特斯的净亏损金额那叫一个触目惊心,分别为1.11亿美元、7.25亿美元、7.43亿美元。这跟法拉利和保时捷那红红火火的盈利局面相比,简直是一个天上一个地下,让人唏嘘不已。

按理说,路特斯这个名字也挺有特色的,可不知道为啥,就是没法彻底唤醒消费者对于“莲花”这一名字的那份深情厚意。或许是因为“莲花”这两个字在中国人的心中有着太深的情结,而“路特斯”这三个字总感觉有点距离感。就在大家为此困惑不已的时候,路特斯CEO冯擎峰站出来发话了:“莲花将成为LOTUS的正式中文名,以后‘路特斯’这个名字就要拜拜啦!”

不得不说,LOTUS的中文名从“路特斯”改为“莲花”,这背后的心思可真是良苦。这分明就是为了跟中国消费者多拉拉感情,多产生点共鸣嘛。您想想,莲花那可是咱们中国文化中的吉祥之物,象征着纯洁、高雅。用这个名字,说不定就能让消费者觉得这个品牌更亲切、更有温度呢。

其实,在吉利收购路特斯的时候,他们心里可是早就盘算好了要用“莲花”这个名字。可谁曾想,半路杀出个程咬金,有个零部件企业早就把“莲花”这个名字给注册了。没办法,吉利只好退而求,用了“路特斯”这个音译名称。不过好在吉利的努力没有白费,现在这个名字总算是回到了LOTUS的手上。

说到销量,这可真是路特斯的一块心病。今年上半年,路特斯倒是创下了破6000辆的销量纪录,这看似是个不错的成绩,可仔细一瞧,好家伙,大部分销量都跑到中国以外的地区去了。在中国这个庞大的市场上,路特斯的销量那叫一个惨淡。这就像是一个努力想要融入集体的孩子,却总是得不到大家的认可,心里得多难受。

那么问题来了,LOTUS改名为“莲花”之后,到底能不能在销量上有所突破呢?这可真是个让人好奇的问题。

咱们先来分析分析。首先呢,改名“莲花”确实能在一定程度上提升品牌的知名度和消费者的认同感。毕竟莲花这个名字在中国可是有着深厚的文化底蕴,一听就让人觉得亲切。说不定就会有消费者因为这个名字而对路特斯产生兴趣,进而去了解它的产品。

而且,吉利集团为了能让路特斯在中国市场上有所作为,那也是下了血本的。他们不断地加大投入,在研发、生产、营销等方面都做了大量的工作。说,在研发方面,吉利投入了大量的人力物力,努力提升产品的性能和质量;在生产方面,他们优化了生产流程,提高了生产效率;在营销方面,他们积极开展各种活动,提高品牌的曝光度和影响力。

但是,咱们也得清醒地认识到,要想真正提升销量,可不仅仅靠改个名字那么简单。产品力、营销策略以及市场定位等等这些因素,那都是缺一不可的。

先说产品力吧。路特斯得拿出真正有竞争力的产品来才行。说,要在性能上做到极致,让消费者一开上就知道这是辆好车;要在设计上独具匠心,让人一眼就能被吸引住;还要在智能化配置上跟上时代的步伐,满足消费者的需求。

再说说营销策略。路特斯得好好琢磨琢磨怎么才能吸引消费者的眼球。是搞点有趣的线上线下活动?还是找些明星大咖来代言?或者是跟一些热门的IP进行跨界合作?反正得有点新意,不能老一套。

还有市场定位。路特斯得明确自己到底是要走高端路线还是亲民路线。要是走高端路线,那就得把品牌形象塑造得高大上,让消费者觉得买它是一种身份的象征;要是走亲民路线,那就得把价格定得合理一些,让更多的消费者能够买得起。

啦,路特斯也面临着一些机遇和挑战。随着中国汽车市场的不断发展,消费者对汽车的品质和性能要求越来越高。这给路特斯提供了一个展示自己实力的舞台。但同时,竞争对手也在不断进步,市场竞争越来越激烈。路特斯要想脱颖而出,就得不断努力,不断创新。

总之,路特斯的未来充满了未知和挑战。但无论如何,咱们都希望这个曾经失意的少年能够成功逆袭,成为汽车界真正的“莲花公子”,绽放出属于自己的光芒!让我们一起拭目以待吧!

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王丽娜

6秒前:先说产品力吧。

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李威

5秒前:按理说,路特斯这个名字也挺有特色的,可不知道为啥,就是没法彻底唤醒消费者对于“莲花”这一名字的那份深情厚意。

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Allouch

4秒前:在中国这个庞大的市场上,路特斯的销量那叫一个惨淡。

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