2024明星代言营销还能怎么玩?敷尔佳给出了一个新答案

⭐发布日期:2024年10月01日 | 来源:乐居网

⭐作者:戴明飞 责任编辑:Admin

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流量时代,明星代言带来的曝光率不容小觑,品牌想要解开“粉丝经济时代”的密码,就得谋求创新玩法,才能将代言人营销价值最大化。

在这一点上,国民品牌敷尔佳就做出了很好的示范:为了给代言人成毅撑足场面,线上线下联动制造了一场有排面的“全网”应援。

8月10日,敷尔佳正式官宣成毅成为全球品牌代言人。

敷尔佳官宣成毅为全球代言人的共创微博一经发布,获得了超1000万+的转发、评论和点赞。

单在微博平台,敷尔佳就包揽了开屏、热搜、首页banner等多个广告位,#成毅敷尔佳全球品牌代言人#等相关话题迅速登上微博热搜榜,展现出强大的社交媒体传播效应。

当天,成毅代言TVC和海报更是强势空降全国11座一线、新一线城市的核心商圈大屏,地铁、电梯、机场、高铁站......

与此同时,敷尔佳推出的成毅定制礼盒一上线就热卖,从粉丝源源不断的晒单,不难看出成毅作为全球品牌代言人的强大号召力。

通过独特的互动策略,敷尔佳在常规品牌代言人营销中脱颖而出,为行业开创了新的营销格局。

强强联合

持续释放品牌传播声量

“让人记住”对任何品牌来说都是一个自古难题。

很显然,敷尔佳此次能够成功接住这一波“泼天富贵”,不仅在于品牌的提前布局和持续探索,既有包圆热搜的全面覆盖、又有线下刷屏的内容铺排、更有深入粉圈的宠粉互动,敷尔佳惊艳出道也就不足为奇。

从地广、快闪店到社交媒体话题营销,再到限量版定制礼盒、周边,敷尔佳构建了一个全方位、高密度的立体化传播矩阵,高举高打的营销策略,在短时间内以明星势能撬动了品牌声量的爆发式增长,更触达了多元化的消费群体。

成毅作为新生代演员,凭借俊朗外形和演艺实力,通过《莲花楼》等热门剧集获得广泛认可。今年以来,他已获得超过20个品牌代言,粉丝流量和商业价值不容小觑。

敷尔佳宣布成毅为其全球品牌代言人的同时,首发了三款新品:葡萄籽溯颜弹嫩乳液面膜、白池花籽盈润舒肌乳液面膜以及流莹精粹水。成毅对艺术的追求与敷尔佳的研发创新理念高度契合,形成强力的品牌共鸣。

这一双向契合增强了敷尔佳与成毅的合体营销效果,吸引了大量年轻群体,并通过代言人话题实现了品牌与用户的心灵沟通,进一步拉近了品牌与用户的距离,促进了品牌价值的沉淀。

从频繁活跃各大社交平台和热门事件中屡屡凭借话题出圈,再到代言人的选择,敷尔佳无疑在顺着时代的脉搏革新自己的营销策略。

2019年,敷尔佳与当红明星袁姗姗建立合作;2021年,敷尔佳官宣赵露思为代言人;2024年3月,官宣实力派演员任素汐为品牌大使,今年妇女节当天发布的38温暖短片实现现象级营销出圈。

对于品牌代言人的选择,是对于当下消费环境的敏锐把控,在新环境、新周期中,敷尔佳主动变化并且积极拥抱,最终完成一种自我变革。

在当下美妆行业群雄逐鹿、竞争白热化的态势下,敷尔佳携手成毅这次品牌代言堪称一记漂亮的组合拳,为我们呈现了一个IP营销的教科书级案例。

营销进阶+科研创新

探索品牌全新发展之道

品牌力没有产品力做支撑,便成一纸空谈,再好的营销,离不开产品力的加持。

敷尔佳的每次上新都伴随着产品力的创新。这也是它能走进消费者心里、将“明星流量”转化成“品牌存量”的关键。

自创立之初,敷尔佳就明确了以创新为核心的发展战略,并以高标准覆盖产品的研发端、生产端和成品端,体现品牌持续秉持“科技赋能、品质第一、功效先行”的产品理念。

作为国货美妆头部品牌,敷尔佳多年来持续加码研发体系布局,实现产品的不断迭代升级,并以此为导向,布局产品-渠道-营销一系列闭合链路,不断探索品牌全新发展之道。

品牌的“专业基因”和“科技创新精神”,不仅体现在营销活动中,更体现在产品细节、品牌风格等多个方面。在产品上,敷尔佳不断探索、丰富产品线,除了主营的面膜之外,水乳、精华、喷雾、冻干粉等更多细分赛道的功能性护肤品,以产品这一核心竞争力牢牢抓住目标群体。

2023年投产的现代化产业基地敷尔佳·北方美谷,更是集办公、研发、生产、仓储于一体,同时涵盖化妆品及医疗器械生产,8条全自动化生产线,生产速度提升20%,大大提升自有产能,为敷尔佳进一步拓展国内外市场奠定良好基础。

7月22日,敷尔佳对外发布公告,总面积1200㎡的上海研发中心正式启幕。研发中心对标行业建设国际前沿,配备如偏振光显微镜、稳定性分析仪、纳米粒径分析仪等全球顶尖研发设备,满足原料、配方、包材开发及相关评估和分析的科研工作。

内外协同的研发模式,也使研发体系更加健全、完整、规范,为敷尔佳持续创新发展夯实了科研底座。

正是秉持着这份对于产品的匠心追求,敷尔佳的多款产品均受到了来自市场和消费者的高度认可。除了国内的口碑,海外社交媒体上也出现了自发种草敷尔佳的现象,如Tik Tok 800万粉丝网红madeline argy的Vlog中就曾出现敷尔佳面膜。

据悉,目前敷尔佳还有多款新原料和新品处在研发阶段,有待破解更多高质量增长密码。

选择优质代言,铺开品牌声量;不断完善渠道,提速销量转化;深耕产品实力,打造坚实基底……敷尔佳通过与成毅的合作,为当下代言人营销领域塑造了新标杆。

国货美妆如今已进入高质量发展时代,我们期待看到更多像敷尔佳这样的品牌,在全球化的舞台上绽放光彩,为中国美妆产业赢得更多的国际认可。

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艾米·贝丝·海耶斯

3秒前:今年以来,他已获得超过20个品牌代言,粉丝流量和商业价值不容小觑。

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许薇

4秒前:敷尔佳的每次上新都伴随着产品力的创新。

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枪田晟裕

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