邱震海

“青春没有售价，夜骑就在当下。”近日，来自河南郑州的大学生组团夜骑开封，车队凌晨绵延数十公里，“单车到开封”一度冲上社交平台热搜。

为了接住这波流量，11月3日凌晨，河南开封两大景区紧急发文表示：凌晨开园！骑行免票，继而开封当地多个景区对大学生采取了免票措施。

开封当地城管部门连夜在郑开大道八大街设立共享单车接驳点，指引夜骑大学生停车事宜；当地交警部门一直从深夜坚守到清晨，对大学生骑行行为进行规范和引导，提醒“青春没有售价，安全不要落下”；开封骑行驿站及不少当地志愿者也投入到接待工作中，受到骑行大学生的好评。除此之外，开封对“夜骑特种兵”们还有赠送366天入园年卡、99元看晚会、专属区域、专属活动、专属能量补给包……

开封前一次出圈，是今年3月。“开封王婆”凭借一己之力、带火了一座城。开封也开始了一条龙服务，包括万岁山景区连夜扩建了《说媒亭》，开封开发旅游定制专线，让景区紧急补充移动公厕，增加人手疏导交通，对重点区域进行网络扩容、组织志愿者为外地游客提供服务等。

此次，开封再次出圈，各部门和社会各界没让公众失望，这既有之前积累的经验，更有开封的旅游推广策略、旅游资源的开发利用以及地方政府的支持力度等。比如，从3月16日起，郑州交运集团推出郑州至开封旅游定制专线。从时间安排和线路设计来看，主要针对在郑州的大学生群体，即当下所谓的“旅游特种兵”。

值得注意的是，这波“夜骑开封潮”，源于6月18日，4名女生想品尝开封的灌汤包，于是就来一场说走就走的行动。可见，一个城市的出圈导火索，是很难预测的，城市唯有以不变应万变，才能及时接住泼天的富贵。这个不变就是始终关注情绪价值背景下的“疗愈旅游”，持续打造各类旅游消费新场景，始终关注人情味和幸福感，始终保持真诚、善意和温暖，进而丰富城市内在价值。

当下，旅游已不再局限于山水观光与美食品尝，它逐步进化为一种深度的情绪消费体验。从大学生群体中兴起的特种兵式旅游，到年轻人对寺庙游的偏爱，到村BA村超，再到开封王婆说媒等活动，这些现象背后的核心就是疗愈价值。

持续开发和创新旅游产品是吸引游客的关键。比如开封，可以进一步挖掘和利用其丰富的历史文化资源，开发更多符合现代游客需求的旅游产品和服务，通过科技手段创新传统文化体验，增加旅游过程中的互动性和体验性，吸引更多游客的关注和参与。同时，加强与郑州等周边城市的旅游合作，共同开发旅游线路和产品，实现区域旅游资源的互补和共享。

作者：丁慎毅

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