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2024年9月20日，“全新”的iPhone 16系列正式发售。

和往年一样，iPhone 16采用了预售模式，消费者需要在18日晚上在线预购新iPhone，之后才能在20日正式发售时提货。根据Apple的说法，这样的模式可以帮助Apple更好地调配各门店的库存，让更多的消费者能在发售当天买到自己想要的配置。

尽管预购机制从一定程度上缓解了Apple Store门店排队的压力，毕竟在预购模式下，门店会优先保证当天取机的预购用户，没有当天提货码的粉丝即使排队也买不到热门手机。但从小雷现场看到的排队情形来看，大家还是太小看iPhone 16 Pro的影响力了。

体验店门前排长龙：有用户，也有黄牛

小雷预购的门店是Apple天环，这是一个10点才正式营业的商场，所选的提货时间也是08:00的第一个时间段。尽管小雷已经比预计的取货时间提前 45 分钟到店，但 Apple Store 外排队的“人龙”依旧让我感到惊讶。和去年一样，在 8 点之前，商场内就排起了长队，同时黄牛也在门店出口“待命”。

除了消费者对 iPhone 16 系列表现了极高的热情，iPhone 周边产业也为 iPhone 16 系列做好了准备。为满足 iPhone 16 的快充需求，倍思跟进推出了 GaN 6 Pro 氮化镓快充充电器45W：充电器采用了和苹果同厂的 PI 芯片，支持 16 Pro 系列新机满速充电，同厂同速之余甚至连充电器的颜色都做了匹配，真正做到完美适配，莱茵认证真快充不伤机。

图片来源：雷科技

而数据线方面，倍思灵动系列快充数据线 也采用了原装 C 口和 E-marker 芯片，打通高速充电和数据传输的每一个环节，使用起来更加安全可靠。

当然了，作为全球 3 亿用户 选择的新生活数码品牌，倍思为新 iPhone 也推出了一系列的新配件。针对更窄的屏幕边框，倍思上线了全新的康宁系列一体防尘全屏高清钢化膜。专为新机定制的弧边还原了原屏的弧度，倍思也改进了新一代的 秒贴无尘仓，让小白也能“一键零技巧秒贴”。

保护壳方面，倍思的天环系列磁吸支架保护壳超轻超薄，支架隐形，巧妙地将手机壳背后的磁铁圈与手机支架结合，提供了更大的支架角度范围，同时也显著控制了手机壳的整体厚度，保证了整体手感。

说回iPhone 16，在排队时，小雷也和排在自己前面的“果粉”聊了聊。

小蔡是一个大学生，自述是一位资深米粉，之前从未用过iPhone，因打算在大四的空余时间尝试视频创作而购买了iPhone 16 Pro。被问及“为什么选择iPhone？”时，小蔡非常坚定地说出了“视频创作”四个字。但在追问到“iPhone视频拍摄的哪一点吸引你？”时，小蔡却没能给出准确的答案，只是认为“这是大多数人的选择，新手跟着买总没有错”。

图片来源：雷科技

但和小蔡不同的是，小雷身后的四名不愿意透露姓名的买家，却有着极为准确的购买目的：“我们就是来赚零花钱的”。

据对方介绍，他们一行四人共下单了8台512GB的iPhone 16 Pro Max，颜色也是统一的沙漠色钛金属——“根据往年惯例，发售当天上午，Pro Max机型最少可以加300-400元卖给黄牛，我们8台至少能赚3000块。时薪3000元的工作机会哪里找？”

很快，队伍前面开始发出欢呼声，小蔡、我和后面的“专业团队”也跟着队伍，朝各自的目标走了一步。

Pro和Pro Max供不应求，16遇冷

Apple天环采取了人流管控措施，每次只放5人进店，同时进店后还需要等店内工作人员接待，整体感觉忙中有序。提货流程和平时类似：出示提货二维码和身份证件，等待工作人员将手机出库到面前即可。在等待手机出库时，小雷特地观察了一下同一桌其余四人选择了什么机型——不出所料，全是Pro系列。

机型方面，连续出库的20台手机中，有14台是iPhone 16 Pro Max机型、4台为iPhone 16 Pro，iPhone 16基础版本只有2台，其中有一台还是小雷自己的。Pro系列颜色以沙漠钛金属和黑色钛金属居多。

图片来源：雷科技

在等待出库时，小雷也问了一下店内新iPhone的备货情况。根据店员介绍，16 Pro和16 Pro Max会在每天早上放一批新的到店提货名额，但一般在5分钟内就会被一扫而光。

至于iPhone 16？大量现货，立等可取。

提货后，小雷也在店里逛了逛。iPhone 16 Pro系列展台周围自然是被等待上手体验的消费者所包围——根据店员介绍，没有取货码的消费者也可以进店体验，但因为16 Pro的配额已经和预购的用户绑定，所以这些体验的顾客即使当场下单也无法当天拿到。

除了iPhone展台，iPad Pro、Apple Watch展台甚至是MacBook Pro展台周围都有不少正在体验设备的潜在买家。整个一楼只有一张展台无人问津——没错，就是Apple Vision Pro的展台。

图片来源：雷科技

当然了，作为iPhone首发的一部分，Apple Store外的黄牛也是小雷每年首发探店的重要一环。

根据小雷现场观察，前几批顾客取到货离开Apple Store后，大多都直奔“黄牛”聚集点询价，机型普遍为16 Pro和Pro Max的512 GB、1TB版本。小雷也上前旁听了一下“行情”：Pro和Pro Max每台加价300元回收（1TB加价400元），出售则在官网价格上加400元（1TB加价500元），等于黄牛每一手“只挣100元”。

图片来源：雷科技

从颜色来看，黄牛手中“货源”以沙漠钛金属为主、黑色钛金属为辅、白色钛金属普遍只有一到两台。

至于iPhone 16？由于店内供货充足且产品竞争力不强，iPhone 16在上午9点就已经“破发”，黄牛报价普遍比官网低100元、512GB机型更是比官网低300元，成为了信用卡免息分期套现和刷年费的渠道。

到了11点左右，黄牛基本已经散场，只剩几家“大黄牛”还在努力叫卖。部分有实力、有渠道的大黄牛甚至可以在现场提供“以旧换新”服务，且开出的回收价比Apple Store要合理不少。

实话说，抢首发早就已经成为“黄牛”们的大团建时刻，而抢到首批iPhone的用户们，大多也抱着“挣零花钱”的目的，相信这也是首销当日几乎看不见一台iPhone 16的原因。

“排队”不等于销售情况，真果粉选择多多

其实从iPhone 14系列开始，每年新iPhone首发当天的大多数机子，普遍都直接进了黄牛的手里。从产品的角度看，这显然是因为新iPhone的竞争力实在有限，大家都只把“抢iPhone”当作一个挣零花钱的手段。

不过从用户的角度看，如果大多数人在Apple Store抢首发都是为了“挣快钱”，这对真正想买新iPhone的用户来说，显然是“没有困难制造困难”。

图片来源：雷科技

如果你想在第一时间买到新iPhone，但又错过了Apple Store的首发机会，其实选择还有很多。比如饿了么今年就会支持iPhone 16新品预售及现货同步开售，现在已接受提前全款预定。在9月20日新机现货首发当日，饿了么消费者最快半小时内即可收获新机，还支持分期付款、密封包装、专人配送等定制服务。想要第一时间拿到新机的小伙伴不妨留意一下。

归根结底，今年iPhone 16的“破发”，其实也揭露了Apple在营销策略上的困境。过去Apple凭借其强大的品牌效应和创新形象，能够轻松吸引大量用户。但随着消费者对品牌忠诚度的下降和对实用性要求的提升，单纯依赖品牌效应的策略已经难以奏效。想改变iPhone的销售困境，Apple最迫切的还是在产品创新和用户体验方面做出更多突破，以重新唤起用户的兴趣。

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