暑期旅游收官：山西迎“泼天流量”，沙漠旅游热催生“沙漠咖啡师”

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为期两个月的暑期进入尾声，近日，多家在线旅游平台发布的暑期旅游报告显示，不少暑期旅游产品的预订量和暑期游客量都大幅增长。

飞猪数据显示，今年暑期消费者人均预订量、人均消费金额同比双双提升，延续了“五一”、端午态势，追求深度体验的趋势更加明显。其中国内线路游预订量同比双位数增长，在飞猪开展直营的品牌酒店预订量同比增幅约三成，国内租车预订量同比增长超六成。

途牛的报告指出，进入7月后，今年暑期旅游市场热度迅速升温，并从7月中旬开始迎来出游高峰。出游高峰期一直持续到8月中下旬，即使临近暑期尾声，用户出游热情依旧旺盛。整体来看，和去年出游高峰更集中在7月相比，今年暑期旅游市场热度均衡。

值得注意的是，去哪儿大数据研究院分析，与去年的“报复性”消费不同，今年暑假旅游消费回归理性，消费选择也更加多元，两端分化的“K”型消费趋势明显——县域旅游表现亮眼，酒店预订量增幅跑赢大盘；出入境游恢复强势，有更多三线以下城市居民走出国门。

携程报告也显示，今年暑假旅游市场整体呈现“三高三低”特征：“三高”即国内游、跨境游持续保持高景气运行；高质量陪伴的亲子游、家庭游持续火热；提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧。

“三低”即适宜避暑的低温目的地及室内项目火爆；机票酒店因供应恢复呈现价格走低趋势；三四线城市、县域及乡村等低线目的地一路走红。

“00后”沙漠咖啡师日磨咖啡700杯

境内游方面，在出游行程偏好上，国内长线游和周边游均呈现良好态势。

途牛的报告显示，国内长线游主导暑期旅游市场，出游人次占比超50%，显示出用户对于奔赴诗和远方，体验不同地域文化的浓厚兴趣。

周边游市场同样火爆，出游人次占比接近40%。出游天数方面，1-2天的短途休闲、周末度假等需求旺盛，出游人次占比达35%。此外，3-4天以及5-6天的中长途旅行也颇受欢迎，出游人次占比分别为28%和26%。

不过，与往年一二线城市热门旅游目的地“独占鳌头”相比，今年暑期更多“小众目的地”备受欢迎，可算是热门旅游目的地与新兴旅游目的地“两头热”。

去哪儿大数据显示，今年暑期四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比则增长了24%，涨幅跑赢一线城市。

有意思的是，这个暑期大城小城居民“双向奔赴”，“互换假期”。小机场出发的机票预订量同比增长了七成，其中很多目的地是一线城市；另一方面，北京、上海、广州、深圳去县城预订酒店的旅客同比增长了43%。

携程数据也显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比增长45%，高于一线城市增速。县域游中，异地游客占比达77%，奔赴县域旅游的游客大多来自周边一二线城市，如成都、杭州、西安、重庆、苏州等。

从去哪儿平台上暑假酒店预订量最高的县及县级市来看，最火热的Top10县城是：吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒、新疆布尔津、四川康定、贵州雷山、吉林安图、山西平遥。凉爽+交通便利是这些地方的共性，贵州独占三席。

携程平台上暑期热门县域游城市（含县级市）为大理市、敦煌、安吉、阳朔、喀什市、都江堰、伊宁市、桐庐、义乌、香格里拉。

其中，大西北丰富的沙漠旅游资源吸引了八方游客。睡进沙漠酒店夜观星空，成为时下新玩法。美团数据显示，2024年8月上旬，“沙漠观星酒店”年搜索量上涨270%，“腾格里沙漠酒店”搜索量上涨470%，“沙漠咖啡”搜索量上涨518%。

沙漠旅游热甚至催生了“沙漠咖啡师”“沙漠追星猎人”“沙漠DJ”等新职业，带动“95后”、“00后”年轻人实现本地就业增收。

“宁夏沙漠里本没有咖啡，一线城市游客来得多了，才有了咖啡”。“00后”中卫姑娘李茜，大学毕业后在腾格里沙漠中的Tengol酒店兼职当咖啡师，旅游高峰期，沙漠咖啡师们每天要做700杯咖啡。

山西多个景区迎来“泼天的流量”

此外，临近暑期结束，《黑神话：悟空》给游戏取景地最多的山西再添了一把火，山西多个景区迎来“泼天的流量”。

同程旅行平台数据显示，《黑神话：悟空》游戏发布后的一周内，山西晋城相关景区的预订热度环比上升了近40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。携程数据显示，游戏上线以来，游戏取景地之一的小西天景区门票订单量同比增长261%。

媒体此前报道，8月21日，游戏取景地之一的应县木塔景区的工作人员在接受采访时表示，近两日景区约有20%的订单量是通过《黑神话：悟空》来的，其中不少客源地来自北京、上海等地。

“以往这个时间，临近开学，景区的游客量已经开始下降了，但是这个游戏把暑期的‘高峰期’给拉长了。”该工作人员表示，与此同时，到访应县木塔景区的外国游客数量也明显上升。

不过，山西本就是热门旅游目的地之一。飞猪数据显示，今年暑期，山西景点门票预订量同比增长六成以上，租车商品预订量增长超1.3倍。

China Travel贯穿暑期，中国边检外国人入境窗口半夜仍大排长队

跨境游也是今年暑期旅游市场的一大亮点，China Travel风潮贯穿整个暑期。

日前，记者在从泰国曼谷到上海浦东机场的航班上看到，飞机上约四成为外籍人士。当日22时45分，记者在中国边检看到，外国人入境的窗口前仍大排长队。

携程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成，大熊猫“福宝”的强大吸引力让韩国一跃成为暑期来华游人数最多的国家，其余依次为泰国、日本、新加坡、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、英国、菲律宾。

海外游客“pick”的入境游热门城市为上海、北京、广州、西安、成都，新热入境城市张家界、丽江、重庆、苏州、厦门、天津等，入境游游客总人次同比增长超30倍。

去哪儿数据也显示，得益于144小时免签政策，暑期入境游增速更快于出境游。今年暑期，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比增长1.8倍。另据同程旅行数据，艺龙酒店科技平台的艺龙酒店、美豪丽致酒店等酒管品牌位于上海、杭州、广州等地的酒店暑期外宾接待量同比增幅超200%。

值得一提的是，今年暑期，外国游客也同样喜欢县域旅游。携程数据显示，暑期县域市场入境游订单量同比大涨102%，高于整体大盘。其中，大理市、义乌、延吉、九寨沟、桐乡是海外游客喜爱的县域游目的地。来自韩国、日本、缅甸、新加坡、泰国的海外游客更喜欢中国小县城。

出境游方面，去哪儿平台数据显示，国际机票预订量已经超过2019年同期，国际机票和酒店价格较去年暑期都有所下降。

从目的地来看，除欧洲等传统长线亲子游旅客恢复较快外，免签刺激加上较为便宜的机票和酒店价格，使得今年暑期东南亚依旧是最热门出境旅游目的地，出境游门槛进一步降低，出境游也愈加下沉，有更多的三四线以下城市居民走出国门。

途牛数据显示，暑期出境短线游保持了更高的热度，在出境游用户中的出游人次占比接近80%。其中中国香港、中国澳门是途牛用户出境游的首选。另据飞猪数据，今年暑期出境游中自由行占比超八成。

携程平台上，暑期出境游订单同比增长超四成，出境游热门目的地依次为日本、泰国、新加坡、韩国、马来西亚、美国、英国、澳大利亚、越南、印度尼西亚，其中长线游目的地占其中三个席位。受签证互免的利好加持，短线出境游的铁三角“新马泰”重新回到用户视野，订单量同比增长近五成，整体订单均价同比下降近一成。

值得一提的是，巴黎奥运会成为今年暑期欧洲出境游的重要“引擎”。同程旅行平台数据显示，法国巴黎地区暑期酒店预订热度同比增长均超过了300%，国内主要城市飞往巴黎的航班预订热度同比增长80%以上。

此外，飞猪数据显示，国际邮轮商品成交额同比增长高达20倍以上，国际租车商品成交额同比增长超5倍。

从暑期出游客群来看，“亲子游”毫无疑问是绝对主力。

携程和同程旅行的数据均显示，亲子客群暑期整体订单占比达35%。与此同时，携程平台上暑期整体租车订单同比增长22%，其中，房车兼具交通和住宿功能，且自由度高、私密性强、可携带宠物，成为今夏亲子出游的新选择。

携程平台上，房车自驾新客占比达49%，65%房车自驾用户为亲子家庭，一家三口、四口乃至祖孙同堂的组合比例增大。

途牛平台上，今年暑期亲子家庭出游人次占比则超过了40%。国内热门目的地方面，北京、南京、上海、三亚、广州、西安、成都、重庆、杭州、青岛等备受亲子家庭青睐。

受短线、日游研学产品占比增多影响，今年暑期高频次报名研学游的亲子家庭显著增多。携程平台上，研学游订单量增长175%，其中国内研学游人数增长2倍，热门研学游目的地为北京、上海、南京、呼伦贝尔、成都；海外研学游人数增长120%，热门目的地包括长线游的英国、美国、新西兰，以及短线的新加坡、马来西亚、泰国等。

编辑：樊美玲

来源：澎湃新闻

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