妙招还是臭棋?小红书扩大开放本地生活餐饮团购

⭐发布日期:2024年09月24日 | 来源:渭南青年网

⭐作者:张继波 责任编辑:Admin

⭐阅读量:759 评论:8人

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老话讲“民以食为天,围绕着本地餐饮团购市场,一向是竞争激烈的红海。

在美团几乎一手遮天之际,抖音的强势介入,让餐饮团购行业多少也有了分庭抗礼之势。而最新的消息,小红书也要在这里插一杠子了。

说起来,小红书探索餐饮团购本质上不是什么新闻,只不过一直以来,只有北上广深+成都这5个消费能力强的城市,才作为小红书的试验田。这和平台注重品质分享的调性也是趋同的。

但似乎小红书也有些按捺不住了,根据最新消息,小红书将自9月3日起,开放全国49个核心城市的餐饮团购项目。技术服务费标准为0.6%,且暂时不收取商家保证金。

那么,这对于小红书来说,到底算不算一手好棋呢?

首先从市场上来看,经过多年的沉淀,如今的餐饮团购市场可以说相当成熟了,绝大部分商家都已经被纳入美团和抖音的麾下,除非新平台有足够的补贴力度,否则很难产生吸引力。

经验证,本地团购业务的核心就是一个字:卷。卷低价、卷营销、卷曝光,只要先熬死对手,胜利就指日可待。因此,平台流量的充沛程度就成为了关键要素。

而这,恰恰是小红书的短板。

虽然日活稳步上升,但是小红书的量级显然还无法和上面两个巨头相比。而且由于平台定位,小红书对低价有着天然的排斥,这又进一步压缩了业务的生存空间,最后看下来,似乎也只能从商务方面去入手了。

遗憾的是,即便如此,依然不是小红书擅长的阵地,想当初美团的商务个顶个都是铁军风范,而小红书显然没有这方面的储备,最终怕是只能依赖各地服务商去“各显神通“了。

而那些“唯利是图“的服务商们,又怎会甘愿为小红书做嫁衣裳呢?

快手本地生活的折戟沉沙犹在眼前,小红书的这番探索,我想结局也不会太好了吧!

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Chan-ho

3秒前:那么,这对于小红书来说,到底算不算一手好棋呢?

IP:27.87.3.*

丹妮·博特赖特

9秒前:说起来,小红书探索餐饮团购本质上不是什么新闻,只不过一直以来,只有北上广深+成都这5个消费能力强的城市,才作为小红书的试验田。

IP:24.10.1.*

胡培蔚

1秒前:而这,恰恰是小红书的短板。

IP:48.93.6.*

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