《黑神话：悟空》背后的新风口：从数字文旅到数字资产

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哈尔滨市松花江北岸的太阳岛国家湿地公园，凭借优美的生态环境成为市民和游客亲近自然、旅游休闲的好去处。近年来，来自全国的企业家为“太阳岛”赋予了新的意义。

8月23日，以“新质生产力：新产业、新模式、新动能”为主题的太阳岛企业家年会在哈尔滨举办。本次年会汇聚了来自全球各地的优秀企业家、经济学家、科学家、央企负责人、头部互联网科技企业创始人等千余位嘉宾，大家齐聚太阳岛，共同探讨新质生产力的未来发展。

在"点赞中国好故事.融合创新论坛"上，著名城市品牌策划人、中国产业数字化理论与生态体系（ D12 ）课题组成员贾云峰先生受邀进行题为《不容错过的风口 从数字文旅到数字资产》的主题演讲。

爆款游戏让人感受数字震撼

近日，国产首部3A游戏大作《黑神话：悟空》成为全世界焦点话题，这一现象级作品的出现，也让人们感受到了数字时代的力量。演讲过程中，贾云峰先生以这一现象开启话题，针对该事件对文旅的影响和启示进行了解读。

1、游戏催生古建筑虚拟资产库

自发售以来，《黑神话：悟空》在Steam平台上的全球同时在线玩家人数更是突破了惊人的数字。这部由中国游戏公司精心开发的作品，以《西游记》为蓝本创作剧情，其美术设计精美绝伦。据说，美术组团队游历全国各地名胜古迹，并建立了世界首个中国古建筑虚拟资产库。

2、国内外掀起西游记文化热潮

以游戏激发国内外网友对传统文化的兴趣和认知。这一现象不仅展现了中国的文化输出力量，也让外国人更加了解孙悟空作为中国文化中的超级英雄形象，此举也引起了外国人对《西游记》相关的文学、影视、文创等作品的研习热潮。

3、虚拟场景激发景区打卡动力

在文旅融合的背景下，《黑神话：悟空》的出现也是以文兴旅的实践。一方面，有网友根据游戏整理了一份不完全的黑神话“圣地”列表，众多与西游记文化有关的城市受到关注。另一方面，旅游景区也借势悟空文化的“筋斗云”，推出了游戏通关免费游等活动。

在数字时代，《黑神话：悟空》的成功只是冰山一角，它展示出我国文化在数字时代的巨大潜力、价值和影响力。在数字技术为创新力量的未来发展中，也为我国文旅事业带来新的机遇。这一点对于哈尔滨为代表的东北旅游，乃至全国都有深远意义。

科技进步催生文旅品牌变革

从国家层面，由国家发展和改革委员会管理的国家数据局于2023年10月25日正式揭牌。从宏观角度为数字中国、数字经济、数字社会等建设指导方向。这标志着国家对数字化发展的高度重视和大力支持。

谈到数字文旅与数字资产的发展趋势。贾云峰先生讲到，数字文旅是一种具备更广阔生存空间的新兴产业。在元宇宙城市、交通、生活等多维数字空间中，人们可以探索虚拟人物的生存轨迹，使人物设定更加饱满和真实。

因此，景区的人文、历史和地域属性等都成为文旅资源在数字时代的丰富的背景，为创新提供了文化底蕴。

1、数字时代需要更多科技体验

在体验方面，数字文旅时代的“引路者”可能是鲜活的虚拟动物或虚拟人物，在指引的同时兼容传统导游的介绍功能。以AR等技术打造的场景，游客能体验到沉浸式的游览乐趣。

互联网技术是数字时代的核心驱动力之一。从web1.0到web3.0的演变代表着互联网技术的不断进步和创新。特别是web3.0时代，其核心特点就是去中心化服务，与之前的超级中心化模式形成鲜明对比；同时，AI技术的广泛应用也是web3.0时代的显著特征之一。

2、数字时代重视信息获取利用

数字化的核心就是信息的获取和利用。数字化技术使得我们能够更高效地捕捉、处理和利用信息。无论是数字文旅、数字资产还是互联网技术的发展都离不开对信息的获取和利用。

因此，充分利用数字化技术带来的机遇和优势，推动产业的发展和创新，不仅关乎文旅，也关系到城市。信息经过获取、表达、存储、传送、处理和递送等一系列环节，将对我们熟悉的一切带来改变。

3、数字时代需要营销策略创新

在数字文旅领域，营销策略已经进入3.0时代。以脑白金、王老吉等为代表的口号派营销，成就了1.0时代经典案例。在以大创意为核心的2.0时代，故事派营销让世界500强企业和4A广告公司共生共赢，也出现了宝洁、联合利华、欧莱雅等佼佼者。

随着数字时代的进一步发展，贾云峰先生认为，我们正在迎来3.0时代的营销，内容派营销以短视频种草为代表。本土新消费品牌快速崛起，如花西子、认养一头牛、五个女博士等，在短时间内完成了传统品牌几十年的发展历程。

以新应用拥抱数字文旅时代

关于数字文旅的产业化闭环，我们需要思考如何从数字文旅发展到数据资产。贾云峰先生指出，从概念上，数据资产是指个人或企业拥有或控制的，能够带来未来经济利益的，以物理或电子方式记录的数据资源。

数字化时代为我们带来了无尽的可能性和挑战，未来，我们将能够更好地适应这个快速变化的时代。

1、数据资产转化体现城市价值

要实现数据资产的转化，需要解决一系列问题，如数据现状不清、数据标准质量不一、数据管理组织不完整、制度不完善、专业人才缺失、业务数据不互通以及海量数据支撑能力欠缺等。

值得一提的是，城市文旅大模型的发展。这一模型专注于为特定领域提供深度服务，以游历记录和地方书写为“语料库”，重塑文旅行业。根据数据、资源、用户、需求等要素。

大模型可扩展成多个应用场景的产品，如自动驾驶汽车内置人工智能系统，车载具身游历人工智能平台的资源整合，地方再塑、消费场景创新与衍生品开发，上下游结合纽带与在地产品生态圈等。这将为文旅城市带来数据资产沉积、收益就业提升和城市品牌引爆等效益。

2、传统文旅更应主动拥抱科技

在应用层面，如政府数字招商银行的出现，可通过数字技术快速找到城市真正适合的产业前景，为城市找到投资商，在多方共同参与下提高效率。另一个值得关注的领域是，百度希壤清东陵元宇宙这一项目将数字技术与世界遗产、历史文化相结合，为游客带来全新的体验。

近年来，在城市文旅发展中，涌现出如轻资产不夜城等一批具有庞大游客量的文旅爆款项目，将线下游客转换成数字资产也是未来趋势所在。

近年来，黑龙江省加快培育新质生产力，传统行业转型升级，新兴产业蓄势待发，政策支持构筑竞争新优势。在此背景下，数字化也让弯道超车成为可能，为谱写“中国好故事”带来创作新素材。

通过本次活动，贾云峰先生与各界专家进行深入交流，未来，随着更多数字文旅元素加入， 哈尔滨也将继续领跑全国加速锻造新质生产力的探索实践。从数字文旅到数字资产，在这个不容错过的风口下，我国文旅产业发展也将迎来新的高潮。

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