搜狐号2024年11月16日发布:理发师拉动怀化客流,文旅网红流量如何变留量|乐言商业
作者:Strand | 责任编辑:Admin
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怀化一位理发师晓华因为理解客户需求,并且低价收费而在网络走红,近期她在社交平台涨粉到370多万,根据当地公开数据,理发师晓华近期吸引全国各地的网友纷至沓来,人流量累计超过20万人次。
就在理发师晓华走红后不久,怀化市文化旅游广电体育局宣布,安江农校杂交水稻纪念园、黔阳古城、洪江古商城等30余个景区对全国网友送出免票、半价等优惠福利;同时,每日开通安江农耕之旅和芷江和平之旅专线,游客可免费乘坐“福地怀化文旅号”畅游安江、芷江;怀化全域范围内的酒店、民宿、餐饮对全国游客优惠。
同时,怀化商务相关部门组织当地“怀小创”直播团队,全力促进消费,并围绕“剪美美的头发,游福地怀化”主题,采取线上线下融合的方式,在20多个网络平台和10个本地主要商圈进行宣传。为方便游客,还设有中医康养、公益理发、特色美食、文化娱乐、志愿服务等项目,提供超千种商品。
从淄博烧烤开始,因为一个网红事件或人物而使得一个城市迎来“泼天富贵”已经成为趋势,淄博、哈尔滨、天水、开封到怀化,都是如此。从一开始的偶然走红,当地文旅相关部门或住宿、餐饮企业一时间还来不及反应,到后来的天水麻辣烫火爆后,当地文旅相关部门主动组织宣传,抓紧流量。此次怀化方面也是快速反应,从景区减免门票、住宿优惠到直播宣传,大家都想要接住这波“泼天富贵”。
在笔者看来,获得了一波关注,对于各地文旅而言必然是好事,当地积极组织接待也是正确的方向。但最根本的是如何将流量变为留量,能留住客人,有回头客,让当地文旅长期发展才是最重要的。
根据笔者观察,这些网红流量城市大多在过往都不是主流旅游目的地,因此优势在于具有地方特色,且当地的商业化程度不高,从业者相对比较质朴,当地民众也很热情。但劣势在于大部分此类城市的交通、住宿、餐饮和景区接待能力有限。比如车次、航班未必很多,或者有些县域旅游城市是飞机与火车都难以抵达的地方。而当地的酒店规模也有限,一旦短期内涌入过多游客,则会造成住宿难的问题。此外,用餐也会发生排队、长时间等待甚至售罄后难以补货的尴尬。
景区的建设和接待也是一大问题。笔者曾经在淄博烧烤最火爆的时候到访过当地,当时当地部分景区也采取了减免门票的方式来吸引游客,然而当笔者来到那些景区时却发现设施陈旧,景区也缺乏运营管理和游览亮点。
因此,如果真的要获得长期客源,留住客人,这些网红城市首先要对文旅产业作出整体规划,然后根据规划来进行相关建设,在餐饮、住宿、景点、旅游从业人员等各方面都要进行投入和培训,提升接待能力和旅游产品质量。尤其是对于酒店和景区的硬件建设和投入,是一项需要合理规划并长期投入的工作,不可短视化操作。
与此同时,作为一个旅游目的地,也一定要认清楚自身的最大承载极限。如今因为网红城市的走红,会在短期内涌入过多的游客,这使得一些当地交通堵塞,甚至有安全隐患。所以当地必须有一个合理的承载量规划,游客并非越多越好,而是适合当地的接待能力,并且要可持续发展。
值得注意的是,在网红旅游城市崛起的同时,还要注意对当地居民的生活影响。出于热情和礼貌,很多当地居民都给外来游客让道出行或是用餐,但这也需要有一个度,不可过分影响当地居民的正常生活。
(本文来自第一财经)
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最新评论
查尔斯·达顿 2024-11-15 23:18
出于热情和礼貌,很多当地居民都给外来游客让道出行或是用餐,但这也需要有一个度,不可过分影响当地居民的正常生活。
IP:33.57.4.*
진호은 2024-11-15 13:15
根据笔者观察,这些网红流量城市大多在过往都不是主流旅游目的地,因此优势在于具有地方特色,且当地的商业化程度不高,从业者相对比较质朴,当地民众也很热情。
IP:48.87.9.*
如琼 2024-11-15 14:19
与此同时,作为一个旅游目的地,也一定要认清楚自身的最大承载极限。
IP:91.13.7.*