小谢读书2024年10月12日发布:连续四个季度下滑，雅诗兰黛深陷业绩负增长

5月3日，雅诗兰黛集团发布2023财年第三季度财报。财报显示，在截止到3月31日的三个月内，集团实现净销售额37.6亿美元（约合人民币259.89亿元），同比下降12%；毛利率下滑至约69%，净利润由上年同期的5.58亿美元（约合人民币39亿元）大跌72%下降至1.56亿美元（约合人民币11亿元）。

值得一提的是，雅诗兰黛集团已连续第四个季度出现业绩下滑。2023财年前9个月，雅诗兰黛集团销售额同比大跌13%至123亿美元，净利润出现腰斩，同比大跌55.6%至10.4亿美元。

对此，公司下调全财年业绩预期，预计全年净销售额比起去年下降10%至12%。

财报发布后，雅诗兰黛集团股价一度破纪录暴跌21%，截至5月3日收盘股价下滑17.3%至202.7美元。公司股价自今年以来累计下跌逾20%，目前市值约为724亿美元，较此前已跌去超100亿美元的市值。

在竞争愈发激烈的美妆市场，新一轮洗牌无形中已开启。

与雅诗兰黛集团形成鲜明对比的是，同一时期全球最大美妆集团欧莱雅的销售额同比大涨13%至103.8亿欧元，单季突破百亿欧元，超过预期。

2023财年第三季度，从产品类别来看，雅诗兰黛集团护肤类产品销售19.22亿美元（约合人民币132.85亿元），同比下滑17%；彩妆品类销售10.88亿（约合人民币75.20亿元），与上年同期基本持平；香水类和头发护理类产品分别营收5.85亿（约合人民币40.44亿元）和1.49亿美元（约合人民币10.3亿元）；其他产品营收1100万美元（约合人民币7585.73万元）。

海蓝之谜、雅诗兰黛护肤产品和蒂佳婷的下跌抵消了M·A·C和The Ordinary带来的增长。虽然M·A·C、Clinique和TOM FORD Beauty则录得双位数的增长，但受雅诗兰黛彩妆产品销售额下降影响，彩妆业务整体收入下跌2%至10.9亿美元，营业亏损录得1500万美元。

香水部门销售额同比增长1%至5.85亿美元，有机收入增长14%，TOM FORD Beauty、Le Labo和雅诗兰黛香水产品均呈双位数增长，营业利润则因销售成本增加而大跌15%至8900万美元。

护发业务同样录得1%的增长至1.49亿美元，营业亏损则扩大至2400万美元，其中The Ordinary护发产品销售额的增长部分被Aveda的下滑所抵消，销售成本增加是导致亏损扩大的主要原因。

有行业分析师指出，“护肤业务才是雅诗兰黛背后的驱动力，它占销售额的60%，但更重要的是占营业收入的80%。”

按地区分，雅诗兰黛集团只在美国本土市场实现增长，销售额同比增长3%至10.89亿美元，欧洲、中东和非洲市场销售额同比大跌26%至14.7亿美元，中国所在的亚洲市场同比下滑1%至11.9亿美元。

据悉，雅诗兰黛旗下备受中国消费期待的香氛品牌Le Labo，即将在6月于上海迎来内地首店。

目前来看，中国市场是雅诗兰黛需要重点关注的。此前曾有分析师在报道中指出，公司现有三分之一的销售额来自中国市场，这不仅是雅诗兰黛全面复苏的关键，也是未来增长的关键。

在中国高端化妆品市场，前有欧莱雅与之角力。LVMH、爱马仕、Gucci等品牌也在摩拳擦掌，加大美妆业务的比重。雅诗兰黛集团想跳脱瓶颈，需要找到新的突破口。

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