集微网2024年10月11日发布:全媒体时代如何坚持正确舆论导向，中国记协新闻道德委员会发出倡议

道德委员会委员、最高法新闻局新闻处处长陈才胜在发言中表示，主流媒体平台账号在发布党和国家权威声音、联系党和群众桥梁纽带、服务高质量发展和社会治理等方面发挥了重要作用，但一些主流媒体平台账号也存在博“眼球”、盲目跟风、报道失实、突破底线的问题，原因主要是部分从业者责任感不强、新闻伦理教育不足、考核评价存在偏差。他建议从四个方面加强媒体自律，充分发挥主流媒体舆论引导作用：一是坚持党性人民性原则，维护意识形态安全；二是完善新闻行业规范，倡导理性思考理性传播；三是强化制度机制，优化审核把关；四是加强调研与协作，推动相关法规完善和实施。

道德委员会委员、中日友好医院党委书记宋树立在发言中表示，近年来，新闻单位和广大新闻工作者认真贯彻党的宣传政策，紧跟时代步伐，勇担职责使命。但也存在个别媒体为抢首发而放弃扎实调查、议题传播缺乏规范等问题。建议新闻单位和新闻工作者进一步深入一线调查研究，不跟风热炒，坚持弘扬社会主义核心价值观。相关部门也要完善政策机制，加强网络法治建设，打造全媒体时代高质量丰富多彩的新闻报道格局。

新华社对内报道全媒平台副总监贾奋勇发言表示，作为主流媒体，要敏锐感知社会最新发展趋势，加强舆情监测，在舆情发酵中主动研判、主动作为；加强调查研究，既要准确报道个别事实，也要从宏观上把握和反映事件全貌事实；发挥“把关人”角色，对于网络传言，加强求证核实，而不是一哄而上；逐渐形成针对舆情处置的工作流程，提升舆论引导本领；强化和平台账号协同联动，实现“1+1＞2”的强强联合，更高效地应对网络舆情。

道德委员会委员、中国传媒大学电视学院副院长秦瑜明肯定主流媒体在全媒体时代新的舆论生态中坚持新闻真实性、客观性，在积极引导舆论、宣传主流价值、促进行业反思等方面发挥了重要的作用，提出根据全媒体传播特点，探索适合全媒体环境的舆论引导机制，切实维护主流意识形态主导地位，发挥好舆论在构建、维护社会稳定，推动社会进步等方面的作用。

道德委员会委员、中国女检察官协会副会长兼秘书长傅侃从三个方面对主流媒体坚持正确舆论导向提出建议：一是做好新闻的价值判断，把积极传播主流价值作为工作重点；二是有针对性地加强审核把关、媒体自律、监督问责等机制；三是增强人文关怀，坚持人民至上，紧紧围绕人民群众的急难愁盼发声，深入贯彻落实《中国新闻工作者职业道德准则》。

道德委员会委员、首都互联网协会自律部部长张韧表示，主流媒体应把握全媒体时代舆论环境的特点，建立完善长效正面引导机制和策略；提高对突发事件的舆论引导能力，提升主流媒体的权威性和公信力；强化媒体社会责任意识，不断完善媒体社会责任评价体系，强化对“导向责任”“道德责任”履责情况的监督。重视发挥主流媒体的新媒体平台作用，运用新思维、依托新技术，增进与网民的互动，提高用户黏性，全面提升全媒体应对突发公共事件的响应速度和正面舆论引导水平。

道德委员会委员、中国保险行业协会党委委员，副秘书长尹小贝认为，主流媒体的新媒体平台应该区别于其他网络博主，坚守主流媒体的社会责任和媒体定位，从社会公众的角度报道和评论涉及国计民生和公众权益的新闻事件，确保社会公众的知情权。

道德委员会委员、中国社会科学院工业经济研究所副所长、中国经营报社社长季为民表示，新闻伦理一直是新闻学界业界关注的热点领域和方向。在部分网络博主挑战职业底线、责任主体模糊不清等情况下，数字媒体新闻伦理机制亟待建立。要坚持党管媒体，完善管理规范机制，提升全民网络文明道德水准，共同塑造主流舆论新格局。

中国记协党组成员、书记处书记吴兢宣读中国记协新闻道德委员会向新闻界发出的《牢记职责使命引领社会风尚》倡议书。

中国记协党组书记、副主席、新闻道德委员会主任委员刘思扬作总结发言，他结合近期网络热点传播情况，综合各位委员的评议意见，从4个方面，对全媒体时代如何坚持正确舆论导向提出意见建议。一是坚持以政治为先，把准定盘星，发挥壮大主流思想的压舱石作用；二是坚持以导向为魂，唱好主旋律，发挥引领主流舆论的风向标作用；三是坚持以内容为本，守好主战场，发挥传播主流声音的主力军作用；四是坚持以价值为要，种好责任田，发挥弘扬主流价值的先锋队作用。

以下为倡议全文

牢记职责使命引领社会风尚

——中国记协新闻道德委员会倡议书

主流媒体是新闻舆论工作主力军，承担传播主流舆论、弘扬主流价值的重要职责。近年来，主流媒体顺应信息技术发展和传播渠道变化，挺进主战场，让主旋律唱响最强音、正能量澎湃大流量。与此同时，在近期多起网络热点中，有些主流媒体所办新媒体为了追流量、博眼球，新闻价值判断出现偏差，损害了主流媒体的公信力、影响力。为巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，更好担负新的文化使命，积极引领社会风尚，我们向全国新闻工作者发出倡议：

讲政治，守底线，坚持正确导向。始终坚持正确的政治方向、舆论导向、新闻志向、工作取向，坚持马克思主义新闻观，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主。对事实真相负责，多方核实信源，严守采编流程，平衡客观报道，做到不失向、不失准、不失信。对社会热点主动开展引导，切入舆情热点，亮明观点态度，引导舆情走势，引领社会风尚。

讲品格，守责任，弘扬主流价值。积极履行媒体社会责任，围绕中心、服务大局，以人为本、服务人民。追求正能量，抵制“毒流量”。突出内容品格，拒绝低俗媚俗，反对封建迷信，不刻意将偶发事件渲染为普遍现象。主动设置议题，回应社会关切，敢于正视问题，探寻解决之道，坚持做有价值、有格调的新闻，引领全社会共同践行社会主义核心价值观。

讲规范，守伦理，遵从职业道德。自觉遵守法律法规，恪守职业道德和新闻伦理。严守新闻职业规范，不放大血腥暴力场面，不制作涉黄擦边内容，不煽动公众情绪，不制造矛盾对立。杜绝虚假报道，抵制有偿新闻，不凭道听途说或主观臆断采写新闻，不为追求轰动效应扭曲新闻事实，弘扬真善美，贬斥假恶丑，推动形成积极向上的良好社会氛围。

讲“四力”，守正气，发扬优良作风。不断增强走基层的脚力、看问题的眼力、谋事情的脑力、写报道的笔力，练就适应全媒时代、引领社会风尚的真本领。强化作风建设，深入开展调查研究，深入一线、深入群众，坚持实地采访、现场采访、直接采访。保持一身正气，抵制不良风气，接受社会监督，向全社会展示新时代新闻工作者良好形象。

来源：“中国记协”微信公众号

本文来自【新闻战线】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

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