打量视频2024年10月15日发布:国庆档音乐节前瞻:数量锐减五成,陈楚生张远最“劳模”
⭐发布日期:2024年10月15日 | 来源:打量视频
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9月29日,距离国庆长假还剩下2天,原定国庆期间在山东枣庄举办的榴夏音乐节宣布因“不可抗力”延期举办,极限撤档。至此,据南都娱乐统计,即将到来的国庆档期(10月1日至10月7日),全国将有19个大型户外音乐节落地。这一数据不仅远低于去年同期,也低于今年和去年天数更短的五一档期。
相较于去年井喷、今年上半年持续火热的音乐节市场,今年的国庆档期呈现出明显的降温,主办方入场愈趋谨慎,市场进一步洗牌。与此同时,几大头部音乐节均在今年国庆档落地,延续过往热门档期“神仙打架”的局面。酒类品牌成热门冠名商。音乐节仍是地方文旅的重要抓手。
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数量较去年同期锐减五成
陈楚生、张远7天4场成劳模
相关数据显示,去年中秋加国庆8天假期,全国音乐节数量超过了40个。相较之下,据南都娱乐统计,今年国庆期间仅有19个音乐节将举办,比去年同期至少减少了52.5%。这一数据甚至低于仅有5天的五一档,据媒体报道,去年五一档有超过30个音乐节落地,今年则有23个。一年前音乐节扎堆的国庆档期,今年热潮大幅回落,一定程度反映出随着演出消费回归理性、市场竞争激烈,主办方入场愈趋谨慎。
国庆期间音乐节一览
从地域分布来看,落地华东地区的音乐节数量最多,达到7个;其次为华北、华中、西南地区,各有3个音乐节落地。19个音乐节分布在12个省份、14个城市,以及北京、上海、天津、重庆4个直辖市。江苏、湖北、四川各有2个,已是假期里音乐节数量最多的省份。武汉是全国唯一有2个音乐节落地的城市,其余城市皆为1个。相较于去年音乐节下沉的明显态势,今年国庆档,一线和新一线城市的音乐节占比约为47%,几乎与二线及以下城市各占据“半壁江山”。
从天数来看,超6成的音乐节为期2天;其次为4天,占比约2成。
从类型来看,涵盖摇滚、流行、说唱、民谣、民族等多种音乐类型的综合性音乐节是国庆档的主流,占比近85%。专注垂直类型的音乐节仅有3场,其中以电音为主打特色的有2场,分别是上海百威风暴电音节、武汉东方腔调民族电音生活节,而说唱类型仅有北京M_DSK音乐节1场。
从票价来看,19个音乐节当中,单日最低票价可低至不足百元(S2N水上音乐节学生票98元、梨树白音乐节最低档票价99元);单日最高票价(含VIP票)高至888元,多数音乐节的最高票价在300至600元之间。
陈楚生、张远、回春丹乐队堪称国庆节“劳模”,出现在多场音乐节阵容中。
从演出阵容来看,19档音乐节涵盖了近250组音乐人和乐队。其中,陈楚生、张远、回春丹乐队堪称“劳模”,7天假期将参加4场音乐节。其次,安排有3场音乐节演出的音乐人和乐队多达21组,包括薛之谦、李宇春、朴树、赵雷、二手玫瑰、陆虎、王栎鑫、焦迈奇、郑润泽、黄子弘凡、黄誉博等,其中不乏是近年音乐节和综艺节目的熟面孔。在一定程度上,反映出目前音乐节的阵容搭配思路总体仍显相似,带票人选仍显集中。
东莞草莓音乐节海外艺人最多。
与此同时,有6个音乐节引入了海外艺人,阵容体现出差异化。其中,东莞草莓音乐节的海外艺人最多,有8组。
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头部音乐节“神仙打架”
酒类品牌成热门冠名商
从IP来看,草莓、泡泡岛、太湖湾、咪豆、大麓、M_DSK等已在乐迷群体当中具备一定辨识度和影响力的音乐节IP,将在今年国庆期间落地,延续了头部IP在热门档期“神仙打架”的局面。
淘宝大麦网官方旗舰店显示,太湖湾音乐节已售出超过3万张门票,温州大麓青年音乐节售票超2万张;东莞草莓音乐节、合肥泡泡岛音乐与艺术节、南京咪豆音乐节没有在该店显示销量,但大麦APP显示,项目想看人数从7万到18万不等。与此同时,也有部分音乐节的大麦想看人数仅在数百或刚破千。音乐节头部效应得到一定体现。
品牌赞助方面,从各音乐节的官宣海报来看,有10个音乐节得到了冠名赞助,占比超五成。值得一提的是,有6个音乐节的冠名商皆为酒类。其中,喜力啤酒同时冠名了东莞草莓音乐节、合肥泡泡岛音乐与艺术节两大知名IP;高沟标样是南京咪豆音乐节的冠名品牌,同时也是太湖湾音乐节的合作品牌之一。
19档音乐节,多数主办方为音乐和文化类型公司,但从其组织架构及举办地点来看,不少音乐节与当地文旅结合紧密,约半数音乐节在旅游景区/公园类型的场地举行。太湖湾音乐节、南京咪豆音乐节更是每届均固定在同一景区举行,音乐节和景区彼此助力,共同打造具有显示度的文旅IP。
太湖湾音乐节海报。
近两年,“音乐节+文旅”模式已成为地方发展文旅的重要抓手。根据中国演出行业协会《2023十一假期全国演出市场简报》,长假期间演唱会和音乐节等大型演出活动平均跨城观演率达到60%以上,跨省观演率超过45%,带动交通、食宿、游览和周边购物等综合消费超过20亿元。大型音乐节成为引领市场上行的主力之一,产业联动效应被各地看好。
国庆档蓄势待发,档期格局初定。但如何在新的市场环境中积淀IP独特价值,铸造“护城河”,将音乐节长久地办下去,是主办方们需要长远思考的问题。
采写:南都记者 钟欣
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王敏德
6秒前:从演出阵容来看,19档音乐节涵盖了近250组音乐人和乐队。
IP:18.25.1.*
霍梅洛·洛佩兹
4秒前:陈楚生、张远7天4场成劳模
IP:79.71.2.*
覃译侬
6秒前:在一定程度上,反映出目前音乐节的阵容搭配思路总体仍显相似,带票人选仍显集中。
IP:25.13.8.*