教育点点谈2024年10月11日发布:面板价格两连跌，电视行业为年底冲销量或将迎降价潮

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近几年，全球液晶面板的供需关系一直发生着微妙的变化，从疫情之前面板价格持续下行，入不敷出，使得更多的日韩品牌在加速退出液晶面板领域。但是，疫情的出现延迟了日韩企业退出液晶面板的计划。

但是，液晶面板价格上涨的趋势并没有持续很多，随着疫情彻底的结束，面板领域的格局也在发生着翻天覆地的变化。可以值得期待的就是我国已经成为全球液晶面板供应大国，已经摆脱了过去“缺芯少屏”的时代。

根据洛图科技（RUNTO）发布的数据显示，2023上半年，中国大陆电视面板厂的出货总量达到8145万片，在全球市场的占有率刷新历史高值，达到70%，较去年同期上涨了2.7个百分点，环比增长3.5个百分点。

当然，我国上游面板企业也面临众多的压力，比如液晶面板的价格并不理想，导致许多面板企业一直处于亏损的状态。得益于政府在产业政策、资金扶持、税收优惠等方面的支持，以及企业在技术研发、产能扩张、成本控制等方面的努力，我国液晶面板企业才能实现现在的规模。

不过，根据相关数据显示，液晶面板的价格在经过近一年的上涨之后，目前已经连续两个月下降。根据奥维睿沃数据显示，9月份液晶面板价格保持稳定，并没有上涨。但是，到了十月份，液晶面板从32英寸~75英寸都出现了2美金的价格下行。时间来到11月，面板价格的下跌并没有停止，而是以2美金的价格继续下行。

奥维睿沃分析称，是终端未能有效复苏，年底整机厂商控制库存，面板需求保守；面板厂出货压力较大，已经接受品牌要求降价或者给Rebate的诉求，整体来看预计10月小尺寸降价后，11月有降幅扩大之势。

面板价格连续迎来两连跌，势必将使得终端电视市场的价格有所下行，而电视行业为了冲击销量必然会降价促销，推动成交。所以，笔者认为最后这两个月将是电视行业价格战的关键时刻，电视行业也将迎来年前的最后一波降价促销活动。

对消费者来说，终端电视产品的价格下行让消费者获得实惠，但是对整个产业链来说又面临着非常大的挑战。我国液晶面板行业一直处于生产过剩的状态，由于政府补贴等因素的刺激，国内液晶面板企业纷纷扩大产能，导致供大于求的局面出现。

第二，加上全球经济形势非常严峻，加上局部地区战争的影响，整个全球经济形势非常严峻，另外加上日韩以及台湾地区面板企业的严峻竞争，我国的面板产业其实也面临许多问题。加上以OLED、QD-OLED以及激光电视技术抢占市场份额，我国的液晶面板企业面临非常大的压力。

第三，目前很多产业链上游品牌在积极向更高端的OLED、QD-OLED以及Micro LED等领域转型。而我国庞大的液晶显示产能想要转型会非常的缓慢，而液晶面板的剩余价值并不多，而且在性能表现上也有瓶颈。对我国液晶面板企业来说，“船大掉头难”的问题还是非常严峻。

所以，面临新一轮面板价格下行，我国液晶面板企业如何在竞争中生存，在生存中实现变革和突破才是当下要解决的问题。

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