雷科技2024年10月14日发布:金价飙升之下：金店开启花式促销 消费者观望情绪较浓｜国庆消费观察

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封面新闻记者 马梦飞

9月以来，在美联储降息之后，黄金价格一路上涨。上周，国际金价连续四天创下历史新高，26日，COMEX黄金期货升破2700美元/盎司，创历史新高，涨逾0.6%。并推动上海期货交易所黄金合约首次突破600美元。

国际金价的波动引起了市场广泛关注，而随着黄金价格持续升温，国内多家银行再度上调积存金业务起购点。金价飙升一定程度抑制黄金饰品终端消费，国内黄金珠宝品牌已多次上调金价。

而随着国庆节到来，黄金消费市场有望得到进一步刺激。国庆到来之际，记者走访了成都多家线下黄金饰品门店，几乎都开启了国庆促销模式，以期提升销量，但珠宝店内金饰品生意却显得较为冷清。

金店促销

金店纷纷推出促销降价活动

消费旺季金店销售不理想

近期，随着国际金价不断攀升，国内黄金珠宝品牌金价亦延续上行态势。9月30日，记者走访成都多家金店发现，当天足金饰品价格多数为773元/克，不少金店销售人员都对记者表示，看好黄金价格继续走高，但较高的金价也在一定程度上抑制了销量。

因此，为刺激假期消费，不少金店推出克减、抽奖、折扣等活动。成都IFS六福珠宝准备了幸运抽奖，以及部分黄金有克减60元等活动。在总府路的老凤祥旗舰店，也开展了每克减50元的优惠，此外还有抖音团券活动，9.9元团50元抵用券，相当于克减90元，综合来看金价低至683元左右。此外，周生生有每克减50元活动，中国黄金则每克减70元。

金店国庆促销

虽然多家品牌金店都给出了一定的优惠活动，但从记者走访情况来看，金价依然超过消费者预期，多家金店都较为冷清，店员比进店消费者还多。

“主要是来看看款式感受一下，近期不打算买，算上工费都差不多800元/克了，太贵了。”市民李辰看了几款手镯，他表示自己的婚期在明年4月份，需要购买三金，准备等着金价降一些后再入手。

记者在走访中发现，近期购买黄金饰品多为婚期将近的刚需消费者。“观望居多吧，到店消费者少了一些，很多只是来看看试戴，实际消费的也多为即将结婚的新人。”一家金店销售人员表示。“有需求的人还是要买。”对于消费旺季假期的到来，一位销售人员仍表示期待。

商家促销

黄金结构化理财产品加速发行

黄金珠宝上市公司销量下滑

事实上，近段时间以来，黄金饰品销售遇冷已成为普遍现象。

日前，世界黄金协会发文称，8月上海黄金交易所黄金出库量为102吨，月环比增长17%，但年同比下降37%。尽管出于季节性因素（业内各大活动临近、10月初销售旺季即将到来）推动黄金出库量实现月环比增长，但黄金消费的疲软仍持续抑制上游实物黄金需求。

但另一方面，消费者对于黄金投资呈现较大兴趣。根据中国黄金协会的统计数据，2024年上半年金条及金币的消费量同比激增46.02%。Wind数据显示，8月以来共有33只挂钩黄金投资的理财产品发行，涉及招银理财、平安理财、光大理财等多家理财公司。

此外，部分上市公司公布的销量情况也进一步验证了消费者的观望情绪。

周大福近日公布的2024年第二季度财报显示，二季度零售额同比下降20%。从产品类别来看，4月—6月，周大福在中国大陆黄金首饰及产品的同店销售下降27.9%。

周大生在公布的半年报中指出，伴随着金价自2024年3月起屡创新高并在第二季度高位盘整，黄金首饰消费也自3月起出现增速放缓并在第二季度内出现下滑。

周生生集团主席兼总经理周永成在股东大会上表示，今年销售表现比预期差，主要还是因为金价升势太急，制约消费意欲。

金店内生意冷清

年内国际金价超20次创新高

美联储降息是金价上涨主要原因

今年以来金价连创新高。据不完全统计，国际金价已超过20次创下新高，从2100不断突破至2700美元/盎司整数关口，年内大涨近30%。

整体来看，市场普遍观点认为，美联储加息力度以及地缘政治预计仍是此轮黄金上涨的重要影响因素。日前，美联储大幅降息50个基点。

华安基金提到，在国际市场上，黄金的价格是以美元为计价单位，而且黄金“天然是货币”。当美元升值时，相对来说黄金的购买力下降，导致黄金价格下跌；反之，黄金价格上涨。并且，美元与黄金都有一定的抗风险属性。

当美元走势疲软时，投资者更偏向于利用黄金来分散风险。美联储降息后，美元收益率下降、美元投资需求降低、美元指数下跌等因素，对黄金价格形成利好。

黄金饰品门店

本轮金价涨势还会持续多久？

业内分析人士受访认为，国际黄金价格还有上升空间，随着美联储的宽松政策持续，黄金的吸引力还在进一步持续。

国信期货研究咨询团队认为，地缘局势紧张和全球央行购金进程或将利好金价。同时，美国大选所带来的不确定性也将在一定程度上支撑黄金。金价在未来一段时间内预计仍将保持强劲走势。

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