“跨境电商+产业带”带来新“跨”越｜汕头跨境电商调研行①

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记者走进广东凯迪服饰有限公司的生产车间。

跨境电商频频造访，与汕头强大的产业带实力密不可分。经过多年的发展，汕头纺织服装产业已成为成熟的产业带，产业基础雄厚、产业链条完善、制造技术成熟。2023年，纺织服装产业规上工业产值达1118亿元，产业聚集了超万家上下游相关企业，形成了从纺纱、织造、染整、辅料到成品、销售的完整产业链。

近年来，越来越多跨境电商产业对接活动在汕头举办，汕头企业与亚马逊、希音、速卖通等各大跨境电商平台的交流日益密切。今年2月27日，广东省“跨境电商+产业带”系列活动全省首站启动仪式在汕头举行，系列活动粤东专场也拉开序幕，足见汕头产业带在跨境电商领域的重要性。

记者在采访中发现，在跨境电商时代下，小单化、碎片化已成为产业发展常态。为满足国际市场的多元化、个性化需求，不少纺织服装企业打造“小单快反”生产模式。

“我们也有给跨境电商平台供货，一般一单三五十件，经常要求两天内就要做完。”林春扬介绍，该公司打造了两条“小单快反”生产线，一条生产线大概15人，一方面可以快速供应小量订单，另一方面兼顾新产品的设计开发，如果某个产品卖“爆”了，马上可以投到流水线进行大量生产。

汕头服装生产企业的数字化、智能化水平逐步提升。

通过“小单快反”模式，汕头纺织服装企业实现了按需生产的柔性供应链模式，工厂可以直接、快速了解消费者需求，从前期的设计开发，到生产制造等环节实现全面升级。多品种、小批量、定制化的生产模式，不仅保障了产品供应，还通过数字化手段协同机制，迅速得到市场反馈并调整生产策略，为汕头发展“跨境电商+产业带”模式注入新动能。

然而，跨境电商平台的大量涌入，也带来不少产业带的价格内卷。“我们经常跟客户说，只有更低的价格，没有最低的价格。”林春扬坦言，跨境电商赛道有很多条，不少平台追求低价订单，但广东凯迪服饰有限公司的优势在于供应链和设计，更注重以质量取胜。

“卷”质量不“卷”价格，日益成为汕头纺织服装企业的共识。近年来，汕头坚持以贸促工、以工兴贸、工商并举，走出一条商贸高质量发展道路，通过举全市之力举办潮汕国际纺织服装博览会、成立汕头市纺织服装产业协会等举措，持续提升产业整体实力，擦亮“汕头织造”产业名片。

智能吊挂系统代替传统流水线，车间内的大屏幕越来越多，生产设备的功能越来越丰富……汕头纺织服装企业通过数字化、智能化转型，不断提高生产效率和产品质量，这个老牌的产业带正在跨境电商浪潮中焕发新生。

▌集纳资源打造“永不落幕的玩具展厅”

背靠大海，汕头玩具产业发展一直拥有跨境电商基因。公开数据显示，2023年，澄海玩具创意产业产值首超500亿元，玩具品牌拥有量、IP和专利授权量均为全国第一，其中约七成玩具订单来自海外。

汕头玩具展厅仿佛一间大型“玩具超市”。

每天成千上万的新产品、新款式从流水线上产出，为跨境电商平台带来源源不断的供应。如何在琳琅满目的产品中找到热销款，成为不少平台采购商头疼的问题。

跨境电商时代，企业对于产品采购效率和市场反馈速度的要求更高，线上玩具展厅随之应运而生。2020年，由广东宏腾商务展览有限公司开发的“霄鸟云”平台正式上线，依托数字化手段打造跨境电商完整产业链和生态链，汇聚超400万款玩具产品，将5万多家生产商与近4万家采购商紧密联系在一起，服务全球160多个国家和地区的客户。

记者走进汕头澄海“霄鸟云”平台。

记者在“霄鸟云”平台的大屏幕上看到，不断有新款玩具产品信息展示出来。“我们每天有2000款玩具产品上新。你看这家遥控车厂商，他们的品类已经做到了亚马逊第一。”广东宏腾商务展览有限公司总经理侯锦涛介绍，不同的玩具品类在各个国际市场销量有所差异，为此，平台将东南亚、南美、北美、非洲等各地的选品情况进行分类，为世界各地的跨境电商平台提供个性化信息，提供精准化选品参考。

在日益小单化、碎片化的跨境电商产业中，线上展厅便捷的选品效率，让汕头玩具企业进一步集聚，产业要素配置效率进一步提升。平台集纳了全国各地产业带的资源，如浙江的木质玩具产业集群、河北的童车产业集群、汕头揭阳的芭比娃娃产业集群等。目前，全球客户在平台上选中的产品数量超1364万款，在不断闪烁更新的屏幕数据中，汕头乃至全国玩具产业链，正在加速迈向新的蓝海。

除了打造“永不落幕的玩具展厅”，汕头还将线下展厅直接开到海外一线市场，为汕头玩具企业开辟出一条条抱团出海新通道。日前，汕头万基印尼玩具展厅举行发布会，将在印尼开设首个玩具展厅，已吸引了一半以上的汕头企业预订展位。

当前，印尼成为中国卖家出海东南亚市场的重要布局点。“希望通过在印尼设立展厅，协助汕头玩具厂商突破印尼市场的关键环节，将汕头的创意玩具和优势产品带出海，推向国际市场，助力汕头玩具产业高质量发展。”汕头万基贸易有限公司行政总监洪浩瀚信心满满地说。

专家建言

省委党校教授陈鸿宇：

跨境电商将加速 产业迭代升级

陈鸿宇。

“汕头发展跨境电商产业，拥有自身的独特优势。”省委党校教授陈鸿宇认为，汕头是国家外贸进出口的重要平台，企业对于国际市场变化的敏感程度，是很多内地城市和其他沿海口岸城市无法比拟的。除此之外，汕头产业带的中小企业较多，这恰恰是发展跨境电商产业的一大优势，可以发挥企业小、快、灵的特点，并凭借产业带基础较强、国际市场信息灵敏、多元化渠道、华侨资源丰富等优势，加快跨境电商要素的配置。

当下，潮汕地区的产业带仍存在不少问题，包括产业缺芯少核，断链、缺链等现象依旧存在，导致传统产业科技含量不高，产业集群内部联系不够紧密。陈鸿宇表示，跨境电商的壮大将深度赋能汕头产业带，强化产业带对科技、市场、人才等要素的引进，突破汕头产业带的瓶颈，并带动潮州、揭阳等周边城市发展。

“产业集群的发展，背后是流通问题。”陈鸿宇表示，跨境电商的重要功能，在于把国内、国际两个市场连接起来，把“内循环”和“外循环”结合起来，加快构建新发展格局，让汕头产业带和国际市场的供应链、销售链、创新链等紧密对接。所以，汕头有条件、也有必要通过大力发展跨境电商，推动产业迭代升级。

南方+记者 张晓宜

【作者】 张晓宜

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端返回搜狐，查看更多