白夜追综

10月15日上午，以“新使命 新机制 新变革”为主题的2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛在湖南长沙召开。本届大会聚焦学习宣传贯彻党的二十届三中全会精神，深刻理解把握进一步全面深化改革的重大意义和总体要求，进一步探索创新模式、打造亮点、提升影响。

在主题演讲环节，中央主要新闻单位、地方新闻媒体负责人，高校专家学者、商业传播平台代表等齐聚一堂，围绕媒体融合转型分享经验、交流心得。

人民日报社副总编辑徐立京认为，坚持内容为王、聚焦新闻主业，以高质量报道取胜、拿高水平产品说话，是主流媒体切实发挥舆论引导作用的看家本领和不二法宝。“新时代中国永远不缺好故事，中国式现代化的伟大历史进程，时时刻刻发生着最有价值的新闻。”

如何推进主流媒体系统性变革？新华社副社长刘健建议，要坚持守正，勇担信息化时代新使命；要深化改革，打造激发新质生产力的新机制；要技术为先，推动主流媒体融合发展新变革。

中央广播电视总台副台长胡劲军介绍了总台在新媒体建设方面的诸多经验：把握正确方向，坚持主力军挺进主战场，推动“正能量”与“大流量”在互联网上“双向奔赴”；把握职责任务，担负起新时代新的文化使命，推动数字文化和网络文明建设展现新图景；把握时代机遇，加快实现高质量发展，推动新质生产力转化为新质传播力和媒体引领力。

新媒体时代，高校如何发挥自身优势？北京邮电大学校长徐坤介绍，该校充分发挥学校教育科技人才融合优势，聚焦加强文化资源转化、联合人才培养和深化国际传播三个方面持续发力，取得诸多积极进展。

四川省委宣传部副部长方小虎说，四川着力用技术引领融合发展，打造省域传播体系，重构融媒传播生态。他举例说，要攥指成拳、合力致远，突出创新性、公益性、集约性，抱团发展赋能市县媒体补齐短板，整合资源聚力形成共建共享格局。

湖南广播影视集团董事长龚政文说，湖南广电一直把改革创新作为发展壮大的不二法门。具体来看，他建议要推动结构变革、质量变革、内容变革、技术变革、传播变革、管理变革。比如，在结构变革方面，要突出发展新媒体，用互联网思维主导资源配置。

南方报业传媒集团社长刘启宇介绍，南方报业传媒集团坚持以融合促转型，形成了传统媒体与新兴媒体“此长彼长、此优彼优”的良好局面，也加深了集团对推动主流媒体系统性变革的规律性认识：资源朝着阵地汇，坚持移动优先，做大做优自主可控的新型传播平台；内容接着地气走，找准主题宣传与群众关切的结合点，努力让正能量实现大流量；服务扣着需求动，瞄准基层传播需求、积极对接社会治理需求、聚焦多样化文化需求，持续提升“新闻+”服务能力、拓展“传媒+”新领域；人才绕着创新转，推进主流媒体系统性变革，激发人才创新创造活力。

浙江广电融媒体中心首席记者杨川源说，在推进主流媒体系统性变革中，每个记者都是改革的参与者，更是推动者，“全媒体时代，我们说话的方式要改，文稿的调性要改，传播的视角要改。但有一点不能改：扎根基层不能改。”

微博首席执行官王高飞说，在媒体融合和用户服务上，微博将与媒体共同探索。比如，在热点事件上，要努力规范传播秩序，助力权威媒体舆论引导效能，推动权威声音持续性“在场”流通。

中国新媒体大会是由中宣部批准举办的团结引领新媒体及其从业人员、推动媒体深度融合发展和系统性变革的全国性权威平台和年度行业盛会，自2018年起已举办五届。大会搭建融合发展的合作桥梁、行业引领的权威平台、精品展示的广阔舞台、人才交流的靓丽窗口、社会责任的联动矩阵，促进新闻事业高质量发展，为中国式现代化贡献力量。

采写 南方+记者 祁雷

摄影 南方+记者 张梓望

【作者】 祁雷；张梓望

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端