邱震海2024年10月11日日发布:中国品牌“营销战”卷向巴黎奥运：“老面孔”赛场内刷存在感，新品牌巴黎街头炫“新玩法”

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巴黎奥运会正在如火如荼进行。

作为聚焦全世界目光的体育盛会，除了运动员们比拼实力，赛场内外，各大品牌也争相在营销上一较高下。

随着中国品牌走向世界的意愿越来越强烈，许多中国企业也纷纷加入奥运“营销战”中。不少中国品牌，要么砸重金成为赛事官方赞助商，要么将目光放在国家队或优秀运动员身上，从各个维度寻求露脸的机会。

巴黎奥运会全球合作伙伴，中国品牌阿里巴巴、蒙牛在列。来源：国际奥委会官网

九派财经注意到，巴黎奥运会赛场内外，除了一些国际顶级赛事上常出现的中国品牌“老面孔”，比如成为本届奥运会顶级赞助商的阿里巴巴和蒙牛（与可口可乐联合赞助）、支持国家队的体育用品品牌安踏、李宁、特步等；更有喜茶、霸王茶姬等新消费品牌，以及比亚迪、小米等国产新能源，在巴黎玩起了快闪、联名、开旗舰店等“新花样”。

而无论是“老面孔”，还是“新玩法”，都是中国品牌加速走出国门、走向世界的表现。

【1】赛事营销的“老面孔”

据巴黎奥运会官网公布的信息，2024年巴黎奥运会设有全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方供应商四个级别的赞助商，共计80家企业为官方赞助商，其总体规模已超过东京奥运会。

有研究显示，巴黎奥运会三分之二的赞助收入来自总部位于美国、法国和日本的企业。不过，随着中国品牌的不断壮大，中国企业已成为巴黎奥运会的第三大赞助收入来源。在巴黎奥运会官方共公布的15家顶级赞助商（即全球合作伙伴），阿里巴巴和蒙牛（与可口可乐联合赞助）两家国内企业位列其中。

除了成为官方合作伙伴，更多的中国品牌则选择“另辟蹊径”，将营销合作的重心放在中国国家队的身上。安踏、李宁、特步等体育用品品牌，伊利、君乐宝、盼盼等食品品牌，分别支持一支或多支国家队。

作为与中国奥委会合作最久的品牌，安踏体育为中国体育代表团提供了自2010年至2024年连续八届夏季和冬季奥运会领奖服。而另一国货运动品牌李宁则手握中国乒乓球队、中国跳水队和中国射击队的赞助权，并为中国乒乓球队设计了三款“龙服”。

食品饮料企业中，盼盼食品承接奥运会中国代表团食品供应保障工作，伊利官宣成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，并与中国国家射击队达成合作；君乐宝官宣成为包括国家体操队在内的中国十大国家队官方合作伙伴，光明乳业、三元食品也分别支持中国女排、中国国家举重队队。

除了赞助中国国家队，也有中国企业将目光投向国外的奥运代表团，“另辟蹊径”增强存在感，如匹克体育对巴西、菲律宾、比利时、塞尔维亚等11个国家奥运代表团进行了赞助支持。

而对于当前正处于销售季淡季的白酒企业而言，在奥运会期间通过“庆功酒”增加产品曝光和商标露出，也是作为其品牌营销的重要手段。比如，泸州老窖早在2021年其正式官宣成为“TEAM·CHINA/中国国家队”荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。

【2】巴黎街头的“新玩法”

赛事经济的火热，除了持续吸引传统企业以传统的方式进行品牌营销，更多来自新业态的新兴品牌，则纷纷涌向巴黎，用各种营销“新玩法”展现中国品牌。

茶饮企业从国内卷向巴黎。奥运开幕前，喜茶、霸王茶姬两家茶饮品牌先后在巴黎开设快闪店。其中，喜茶将其快闪店设立在巴黎人口密度最高的11区；霸王茶姬则将店铺落址在巴黎圣拉扎尔火车站。

最会借势将联名与赛事通过快闪落地的企业，则非出海老将泡泡玛特莫属。7月27日，泡泡玛特选取在卢浮宫这样的全球顶级艺术地标揭幕，叠加巴黎奥运首日的全球热度，成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。而在去年2月，泡泡玛特法国首家欧洲市场的直营门店在巴黎沙特莱广场Forum des Halles正式开业。

国产新能源车企自然不会放过这绝好的营销机会。先是比亚迪欧洲旗舰店在巴黎香榭丽舍大街开业，在店内展出包括比亚迪海豹、海豚以及ATTO3等在内的比亚迪欧洲在售的明星车型，并在现场举行了首批客户的交车仪式；后有小米在巴黎博物馆街区布下“人车家全生态”特展，吸引各国游客拍照打卡。

巴黎奥运的赛场内外，既有“老面孔”在赛事营销上真金白银持续投入，也有新品牌想方设法用“新玩法”吸引世界目光，而各大中国品牌的出海热潮席卷巴黎，也标志着中国企业出海步入新的发展周期。

九派新闻·九派财经记者 王芊蔚

【来源：九派新闻】

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