端午潮流新风：国风文化燃动假日经济新活力

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在“国风热”的当下，如何让传统文化与旅游更好地结合？5月29日，一场名为“新文旅•新消费•新场景端午国风新潮流”活动在北京市海淀区圆明园遗址公园拉开大幕。该活动由文化和旅游部产业发展司指导，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）联合北京市海淀区人民政府、北京市文物局共同主办。作为活动的协办方，北京银行为本次活动提供全程金融服务支持。

活动现场，来自全国的30家优秀企业代表和10位专家代表围绕“国风新韵”“数字科技”“沉浸体验”等主题，展开了一场关于传统与现代融合的深度对话。通过特色市集、文化演出、手工艺体验等形式，将端午节的传统习俗以更贴近生活的方式呈现给公众，同时推动假日经济的复苏与发展。

中国旅游研究院院长戴斌表示，当前，我国旅游业正在经历大众旅游初级阶段向纵深发展的转型期，旅游消费升级是大势所趋，而文化需求正是旅游消费需求升级的重要标志。从游客视角出发，旅游目的地需要构建主客共享的美好旅游新空间，提升游客获得感；从产业角度出发，则需要创造更多具有文化内涵和时代特色的旅游产品，促进文化资源转化和文化价值实现。

作为此次活动的协办单位，北京银行始终秉承“服务首都经济、服务中小企业、服务市民百姓”的市场定位，持续强化金融供给侧改革，不断深化金融创新。

北京银行党委书记、董事长霍学文表示，近年来，北京银行积极发挥自身优势，在文旅领域深耕细作，创新推出了“文化IP通”“票房宝”“书香贷”“非遗贷”“文创普惠贷”等一系列特色金融产品。此次参与主办“端午国风新潮流”活动，也是希望通过金融力量助推传统文化传承与创新发展，为文旅行业高质量发展贡献北京银行的力量。

未来，北京银行还将依托文旅特色支行，持续丰富完善文旅金融服务体系，打造全链条、全周期、全方位文旅金融服务模式，携手各方共创文旅发展新篇章。

在活动现场，由中国旅游研究院、北京银行、海淀区人民政府等机构共同启动了“北京银行•文旅振兴基地”。据了解，该基地旨在搭建政银企合作平台，探索文旅产业融合发展的新路径。基地将以“文旅振兴”为核心，聚焦文旅产业高质量发展需求，充分发挥政府、企业和金融机构三方优势和合力，共同推动文旅产业创新发展。

具体而言，基地将重点开展以下工作：一是加强顶层设计与政策引领。依托中国旅游研究院的专业智库优势以及海淀区丰富的文旅资源，加强对文旅产业发展的规划指导和政策研究，为文旅产业创新发展提供智力支持和决策参考。二是搭建文旅产业投融资服务平台。依托基地资源，定期发布文旅产业投资项目和融资需求信息，组织对接洽谈和项目路演等活动，为文旅企业和金融机构搭建高效沟通的桥梁。三是培育文旅产业新业态新模式。聚焦文旅产业数字化、智能化发展趋势，支持文旅企业开展技术创新和业态创新，推动文旅产业转型升级。四是加强人才队伍建设。组织开展文旅产业相关培训和研讨活动，提升文旅从业人员的业务素质和创新能力。五是加强国际合作与交流。积极参与国际文化旅游合作机制建设，推动国内外文旅产业的交流合作与互鉴共进。

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