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从“东北雨姐”红薯粉条事件看网红经济的信任危机

东北雨姐一夜之间掉了6万粉丝，情况不太妙啊。

9月24日，曾经拥有2400多万粉丝的“东北雨姐”，直播间人气骤降，网友们在评论区表达不满和质疑。

曾经那个凭借着“接地气”的农村生活视频，被粉丝称为“战狼版李子柒”的“东北大妞”，如今却深陷“红薯粉条”掺假和“殴打维权者”的双重风波，其精心打造的“朴实”“真诚”人设一夜崩塌。

“东北雨姐”事件并非个例，近年来，网红带货翻车事件屡见不鲜，从“疯狂小杨哥”的“大牌平替”，到“李佳琦”直播间“买它买它”的虚假宣传，再到“辛巴”燕窝事件，一次次“打脸”事件，都在不断消耗着公众对网红经济的信任，将整个行业推向了风口浪尖。

“翻车”现场：红薯粉条掺假，维权反被殴

两个网红质疑“东北雨姐”卖的红薯粉条，事情才开始。

5月16日，打假博主“灰烬”将从“东北雨姐”直播间购买的红薯粉条送检，结果显示该粉条并不含有任何红薯成分，其主要成分为成本更为低廉的木薯粉，涉嫌虚假宣传。

为了保护消费者，“灰烬”决定揭露这件事。

9月20日，“灰烬”与另一名打假博主“大娃”一同前往辽宁本溪，“东北雨姐”的住所，希望对方能够对红薯粉条掺假一事做出解释。

这场线下维权活动，最后搞得挺乱的。

据“大娃”事后爆料，“东北雨姐”团队不仅拒绝沟通，还对其一行人进行了言语辱骂和肢体上的攻击，导致“大娃”头部、颈部等多处受伤。“大娃”手机中拍摄的相关视频证据也被删除，维权行动无果而终。

事发后，警察来了，双方在派出所和解了。

但这份协议书的内容却引发了网友的更大质疑，协议书中写道：“大娃”等人未经“东北雨姐”同意，擅自录制视频，这才引发了冲突。

这样的表述，似乎将“东北雨姐”一方的责任撇得一干二净，也让网友对事件的真相更加扑朔迷离。面对网友的各种说法，“东北雨姐”老公表示自己不清楚情况，没啥好说的。

而红薯粉条的另一位合伙人则在接受采访时承认，为了增加粉条的粘度，确实在制作过程中添加了木薯粉，但比例仅为三分之一左右，不存在检测不出红薯成分的情况。

尽管双方各执一词，但“东北雨姐”直播间售卖的红薯粉条究竟是否掺假，成分比例是否符合国家标准，还需要等待相关部门的调查结果才能最终定论。

网红带货：是“真香”还是“陷阱”？

“东北雨姐”事件并非个例，近年来，随着直播带货的兴起，网红经济也进入了一个高速发展阶段。为了赚钱，有些网红和商家不择手段，弄虚作假、产品质量差，坑了消费者，还让整个行业都信誉扫地。最近不少网红带货翻车，闹得沸沸扬扬，“东北雨姐”的红薯粉条事件只是其中一起。

例如，“口红一哥”李佳琦就曾因在直播间推荐一款“不粘锅”产品时出现“翻车”事故，被质疑产品质量存在问题，虚假宣传。虽然李佳琦事后进行了道歉和赔偿，但其“带货一哥”的形象也受到了不小的影响。

再比如，拥有超高人气的“疯狂小杨哥”也曾多次因产品质量问题遭到消费者投诉。从售价高昂的“金正破壁机”，到被质疑“以次充好”的“男士皮带”，再到“三只松鼠”坚果霉菌超标事件，“疯狂小杨哥”的带货之路可谓“翻车”不断，其“良心主播”的人设也遭到了质疑。

那些网红带货翻车，说明网红经济本身还有一些问题。

产品宣传不实，吹得有点过了。

为了吸引消费者眼球，一些网红在直播间使出浑身解数，夸大产品功效，甚至编造虚假数据，误导消费者。

例如，某网红在推荐一款减肥产品时声称“7天瘦10斤，不运动，不节食”，而实际上该产品并没有经过科学验证，其宣传语也涉嫌虚假宣传。

产品质量堪忧，售后服务差

有些网红和商家为了省钱，找的小工厂没啥资质，产品质量就不好说了。产品质量要是出问题，消费者维权很麻烦，售后服务也没保障。小芳在网红直播间买了款护肤品，结果过敏了！找商家售后，人家却不理不睬，最后她只能认栽。

只顾赚钱，忘了社会责任。

现在大家都看重流量，有些网红和商家把粉丝当摇钱树，只顾着赚快钱，产品质量和消费者权益都顾不上，结果经常出事。例如，某网红在直播间推荐一款“网红零食”，但实际上该零食的生产环境脏乱差，卫生条件堪忧，存在食品安全隐患。

网红带货“翻车”事件频发，不仅损害了消费者的合法权益，也严重透支了公众对网红经济的信任。

信任的崩塌：网红经济的“灰犀牛”

网红经济的乱象，犹如一头“灰犀牛”，体型庞大，杀伤力极强，却常常被人们忽视，直到它冲撞而来，才追悔莫及。

“东北雨姐”事件的爆发，再次敲响了警钟，也引发了人们对于网红经济更深层次的思考：是什么导致了信任的崩塌？

1.行业监管的缺位

网红带货以前一直没啥规矩，乱象不少，主要是因为法律法规和监管跟不上。尽管国家加强了直播带货的监管，但一些问题依然存在，比如监管措施跟不上形势变化，执法力度也有待加强。

2.平台责任的缺失

平台应该管好网红带货，别让消费者吃亏。有些平台为了赚钱，对网红带货不管不问，甚至还提供作假工具，结果好东西卖不动，反而假货横行。

3.网红自身的“原罪”

有些网红只顾着赚钱涨粉，为了利益什么都敢做，结果把自己坑了。他们将粉丝视为“待割的韭菜”，利用自身的影响力进行虚假宣传、销售劣质产品，最终导致粉丝的信任崩塌，自身形象也一落千丈。

重建信任：网红经济的必由之路

“东北雨姐”事件仍在发酵，其最终结果如何还有待观察。

这次事件让我们好好反思整个行业的问题。

未来已来：网红经济的“进化”之路“东北雨姐”事件给网红经济敲响了警钟，也促使着这个行业进行反思和“进化”。

未来，网红经济将走向何方？不再只追求流量，更注重内容质量。随着消费者越来越理性，单纯依靠流量和炒作已经难以持续发展，注重产品质量和服务体验，打造“优质内容+优质产品”的模式，才能赢得市场的认可。

从只卖货升级到内容电商。网红需要不断提升自身的内容创作能力，打造更加优质、更有吸引力的内容，增强用户粘性，实现从“带货”到“种草”的转变，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

从个人账号到打造个人品牌。网红需要建立起自己的品牌意识，打造更加专业化的团队，进行规范化、品牌化的运营，才能实现从“网红”到“企业家”的转型升级，获得更加长远的发展。

结语：诚信是金，且行且珍惜

“东北雨姐”事件，为所有网红和商家敲响了警钟，也为网红经济的发展敲响了警钟。网络世界也要守规矩，做网红不能只想着赚钱吸粉，还得对社会负责，不能做违背道德的事。

诚信是金，且行且珍惜。只有坚守诚信经营的原则，不断提升产品和服务质量，才能赢得消费者的信任，才能推动网红经济的健康可持续发展。

信息来源：

“战狼版李子柒”，塌了？！

四川观察2024-09-24

中听｜东北雨姐带货翻车，别再透支公众消费情绪

大象新闻2024-09-24

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