“奥运带货王”全红婵喜爱的奥乐米拉，替代玲娜贝儿成为新顶流？

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“全红婵让可可爱爱的奥乐米拉成为人气王啦！”

今年夏天，来自全红婵粉丝的一声呼喊，让更多人知道了这个名叫“奥乐米拉”（英文名Olu Mel）的迪士尼原创玩偶角色。奥运赛场，夺金时刻，激动的粉丝们把一串串奥乐米拉挂件和一只只奥乐米拉玩偶抛向全红婵。

这只圆头圆脑的绿色小乌龟，很长时间来都是“达菲朋友系列”最低调的一个。在“川沙妲己”玲娜贝儿和“女明星”星黛露贵居顶流的那些年，奥乐米拉爱好者成了达菲系列玩家中最小众的一波。

但冠军和她自带的流量改变了一切。去年杭州亚运会，全红婵跳水女子十米台夺冠，被媒体问出“喜欢小乌龟，喜欢奥乐米拉”后，奥乐米拉的行情开始节节看涨，并在今年奥运会期间达到高潮。

奥运结束，冠军全红婵满载观众“投送”的奥乐米拉归来。网传她回家后一直在清点各种乌龟的数量。二手平台上，奥乐米拉的价格还在持续攀升，有的挂件款式甚至炒至四五千元，大有替代玲娜贝儿成为迪士尼新顶流之势。不少粉丝都以“拥有全红婵同款”为荣，并且感叹“好难买”“越来越贵了”。

上海体育大学经济管理学院院长李海教授认为，一代人有一代人参与奥运的方式。奥乐米拉为全红婵提供情绪价值，追捧全红婵和她喜欢的奥乐米拉，也为粉丝们提供了情绪价值，以及因冠军荣誉油然而生的自豪感。

5099元？！泼天的富贵终于轮到奥乐米拉

“上海迪士尼2021万圣节奥乐米拉挂件，5099元。”

“香港迪士尼2020冬日奥乐米拉挂件，3699元。”

你没看错，这两只貌似普通的小挂件，在得物平台上标出了数千元天价。而它们的原价，前者不过人民币139元，后者也就是港币159元。长度仅10多厘米的小小挂件，身价比发售时翻了23-36倍。

今年夏天，因为巴黎奥运，玩家们不约而同发现，“奥乐米拉价格起飞了！”这股风直到全红婵回到家都没刹住，网购平台上，上千元的奥乐米拉挂件比比皆是，不少相对普通的款式也已飙升至六七百元。它们的共同点是——它们当中的很多款，都在奥运赛场的全红婵手里出现过，是夺冠后粉丝们抛过去的。

让玩家更吃惊的是，就在全红婵到家这几天，连59元左右可以入手的上迪官方特卖款——2023年万圣节奥乐米拉挂件也突然涨至219元。今年长期挂在世界商店货架、销路平平的梦想家奥乐米拉挂件，从原价159元的8折、85折，一下子跳到349元。

“这几款挂件也这么贵了？”新闻晨报·周到记者分别询问多位二手卖家。

“看你什么时候买的呗。现在买当然贵了。”卖家们意味深长地对记者笑笑。

社交媒体上，玩家们互相交流、猜测：“难道是全红婵和她的粉丝们进货太多？”

记者查阅得物平台发现，当前最贵的一款玲娜贝儿——怀抱爱心的限量款公仔，价格为2589元，是最贵的奥乐米拉售价的一半。二手平台闲鱼上，价格、走势也差不多。

如此行情下，奥乐米拉 “买不到、买不起”成为常态。玩家囡囡难掩失望，告诉记者：“（奥乐米拉）还不如不成为人气王，我还能买到，现在太难了。”

玩家“落日的天空”亦有同感：“以前希望大家都能知道他，喜欢他。现在我情愿他还是小透明。”

但也有人仍在积极下单，只为拥有“全红婵同款”，成为这届年轻人“追奥三部曲”（发弹幕、顶热搜、淘同款）中的重要环节。

全红婵夺冠后，粉丝排队找奥乐米拉人偶报喜

小小奥乐米拉挂件，值得这么贵吗？

事实上，玩家和粉丝们也知道，天价背后，是黄牛趁着热度炒作。不过，玩家们还是对晨报记者表示：“她（全红婵）是奥运冠军，对奥乐米拉来说，是值得骄傲的。”

全红婵喜爱奥乐米拉的确切消息，最早来自于杭州亚运会夺冠后的一次媒体采访。有人提问：“请问，书包上挂小乌龟是为什么？有什么意义吗？”

“我比较喜欢吧。我觉得乌龟又丑又可爱，反正是我喜欢的。”当时的全红婵说。

社交媒体上，这段视频被保存下来，打上了“恭喜奥乐米拉”的标签。互动的热情从玩偶传递到人偶上，不少人特地跑到迪士尼，向奥乐米拉人偶报喜。

今年巴黎奥运，有消息称，奥乐米拉继续为全红婵提供陪伴与情绪价值。粉丝们的情绪价值也被同步调动，女生“小小”在小红书发文，说自己送的奥乐米拉挂件被全红婵挂到了包上，“一起陪小红征战沙场真的好幸福！看采访的时候听她说带了一些小乌龟去巴黎，没想到我的也在里面。这奇妙的缘分让我欲罢不能，等等我！我再带几个挂件来巴黎见你！”

一代人有一代人参与奥运的方式。广为传播的一则视频里，奥乐米拉人偶在湖边摩拳擦掌，做出跳水准备姿势，画面衔接到全红婵的入水瞬间，粉丝们心满意足：“上迪真懂！婵宝和她爱的Olu都会水花消失术！”

至于粉丝投送给全红婵的“奥乐米拉雨”，和他们晒出来的同款奥乐米拉挂件，也是一种特殊的致敬方式。

全红婵夺冠后，在上海迪士尼卢米亚厨房，来看奥乐米拉人偶的粉丝排起了长队。轮到玩家“星黛露妈咪”时，她热情地向人偶介绍全红婵。“那可是奥运冠军哦！”

奥乐米拉人偶笑着鼓掌，并做出欢呼的姿势。

“你学一下奥运冠军的动作！”

奥乐米拉人偶又模仿了全红婵一个经典姿势。

更多粉丝开始喊话迪士尼：“快邀请奥运冠军去玩！”

“奥运带货王”榜单，全红婵又拿“金牌”

投送玩偶、人偶互动、转发热搜……当全红婵成为“流量本量”，粉丝们表达热情的方式也愈加多元。

全红婵陈芋汐跳水女子双人10米台夺冠时，卡通画手“宇画我画”在小红书贴出自己的新画作——奥乐米拉站在领奖台上，表示今天的跳水冠军就是他在跳水界的偶像。

而在全红婵参加的一场决赛前，插画师北北珠将全红婵的卡通形象与奥乐米拉画在一起，并且用动态效果点亮烟火，为全红婵加油。

全红婵这个17岁小姑娘的名字，无形中与“小乌龟”“奥乐米拉”绑定了。8月，《淘宝2024奥运顶流带货力榜》发布，选出十大带货王，全红婵又拿了一枚“金牌”。

在接受新闻晨报·周到记者专访时，上海体育大学经济管理学院院长李海教授，分析了流量与“带货热”背后的原因。

“奥运冠军代表着竞技体育的最高水平。全红婵蝉联了奥运会女子10米跳台的冠军，同时她的个人魅力也深受大家喜爱，在知名度和影响力的基础上，她喜欢的东西也就更容易被公众接受。另一方面，媒体和自媒体的普及，也在运动员和观众之间搭建了很好的沟通渠道。”

李海教授认为，全红婵等奥运冠军们的带货热，可以看做体育经济热度的一种表现。“运动员通过社交平台分享训练、比赛和生活片段，与此同时，他们喜欢的产品和分享的使用感受，一定程度上也激发了粉丝的购买欲望。”

在他看来，公众将国家运动健儿作为偶像，本身是一件好事。“在体育强国建设过程中，老百姓也在不断追求运动健康和高质量生活。运动健儿的形象与运动健康时尚息息相关，迎合了公众特别是体育爱好者的心理需求。通过热度，品牌方、商家及时关注到运动员的自身价值，然后邀请运动员代言，以积极向上的形象推广自己的产品。运动员的进取精神又在媒体传播中传递给粉丝和消费者，形成运动员、商家、媒体等各方共赢的局面，促进了体育经济的繁荣。”

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