证券时报2024年11月11日发布:新的流量入口:银行入局网络短剧,金融行业的营销破局之路
⭐发布日期:2024年11月11日 | 来源:证券时报
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流量是个神奇的东西,谁掌握了流量密码,谁就掌握了财富,现在连高高在上的银行,都开始放下身段了进入了网络短剧行业。
目前金融行业的现状都大家都清楚,不管是银行,证券公司,基金公司大家都面临的着行业低迷,业务收缩,大量裁员的情况,很多部门甚至不得不面临整个部门裁撤的局面。
而金融行业最传统的营销方式就是大量的线下营销,比如各种论坛,投资沙龙,投资交流会等,这些营销方式即费时,也费力,而且成本也大,也要有大量的营销人员支撑。
但是,营销人员大量被裁撤,人虽然走了,但是事又不能不干,于是结合线上平台的营销的优势,就出现大量的基金公司,证券公司,银行在线上平台获客。
此前,平安银行B站账号发布的《重生之我在霸总短剧里当管家》播放量已超10万;招商银行抖音账号发布的多条短剧点赞量破万;工商银行深圳市分行也在抖音账号发布的多条短剧点赞量达数万。
银行业扎堆短剧赛道的背后,是新媒体兴起对传统金融运营模式带来的新挑战。新媒体时代,客户不再仅仅依赖银行网点、宣传册等传统渠道,而是转向互联网、社交媒体等新媒体平台来获取信息、进行交易。
目前短剧行业算是刚刚兴起没有多久,但是却发展的越来越蓬勃,我们看几个数据2023年微短剧市场规模已达到373.9亿,2024年有望突破500亿,2027年将突破1000亿。
而且,2024年以来,国内微短剧市场上线新剧超3000部,其中1月就有1500多部新剧上线。
那么为什么短剧行业现在会如此火爆?我们从下面几个原因简单分析一下。
一 政策大力支持
2020 年 12 月 8 日,广电总局发布《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》,其中就 " 微短剧 " 的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题进行了进一步的规范和明确,并给网络微短剧下了一个定义:网络影视剧中单集时长不足 10 分钟的剧集作品。
2022 年 11 月 14 日,广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》,对网络微短剧的定义改为:单集时长从几十秒到 15 分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧。
2023 年 5 月,广电总局出台网剧播出上线新规,明确 2023 年 6 月 1 日以后网络微短剧须采取许可证全覆盖的管理办法,进一步提升了微短剧的制播门槛。
2023 年 11 月 15 日,中国网络视听节目服务协会发文《广电总局多措并举持续开展网络微短剧治理工作》,公布专项整治成果和后续管理措施。
二 从内容原因分析
短剧内容丰富、节奏紧凑,搭配上重生、富豪、复仇等年轻用户喜闻乐见的“爽感”元素,精准迎合了当下年轻用户观看短剧的审美与需求。
而且,短剧常常注重情节的高潮迭起和冲突的集中展示,旨在通过有限的时间和空间引发观众的共鸣和思考。
目前市面上的网络短剧题材新颖丰富,逐步走向多元化,典型的题材有喜剧、校园、家庭、悬疑、穿越、战神、乡村等。
三 短剧的投入产出比
一部短剧,制作的成本往往很低,而获得的盈利甚至超过一些电影票房的收入。拿春节期间爆火的《我在八零年代当后妈》为例,网传只拍了10天,后期投入仅8万元,上线当日网友们就为它激情付费超过2000万元。
金融行业,不止是银行,还有证券公司,基金怎么运用现在的自媒体平台,还有短剧来打破现在获客难的问题,还要做好合规性。
首先,通过新媒体与年轻用户建立联系,有助于重塑其品牌形象,使其更加年轻化、时尚化,也有助于培养年轻用户对银行的品牌忠诚度,使其成为银行未来稳定的客户来源。年轻用户具有较高消费意愿和消费潜力,要截取这一部分消费群体,就应当洞察并迎合他们的消费需求与习惯。
其次,还要再短剧中还巧妙地融合了金融知识和产品信息,实现了品牌宣传与产品营销的有机结合,做好金融知识传播,金融风险教育,做好投资者投教工作。
希望在这个自媒体的大时代中,金融行业能够走出自己的一条路,同时也要保持好自己的初心。
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AndreiSemenov
2秒前:目前市面上的网络短剧题材新颖丰富,逐步走向多元化,典型的题材有喜剧、校园、家庭、悬疑、穿越、战神、乡村等。
IP:48.76.2.*
Cardona
2秒前:而金融行业最传统的营销方式就是大量的线下营销,比如各种论坛,投资沙龙,投资交流会等,这些营销方式即费时,也费力,而且成本也大,也要有大量的营销人员支撑。
IP:21.55.5.*
王铁成
9秒前:二 从内容原因分析
IP:79.92.7.*
玉艺琳
6秒前:而且,短剧常常注重情节的高潮迭起和冲突的集中展示,旨在通过有限的时间和空间引发观众的共鸣和思考。
IP:27.89.2.*
ko-dai
8秒前:一部短剧,制作的成本往往很低,而获得的盈利甚至超过一些电影票房的收入。
IP:59.34.5.*