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文 | 我是佳佳

编辑 | 我是佳佳

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当博物馆披上夜色：一场文化与商业的博弈

夜幕降临，华灯初上，往日肃穆庄严的博物馆，褪去白日的宁静，摇身一变成为流光溢彩的文化乐园，悠扬的音乐回荡在古老的建筑之间，五彩的灯光为文物披上一层梦幻的色彩，欢声笑语取代了往日的低声细语，近年来，博物馆夜游如同一股热浪席卷全国，从北京故宫的“紫禁城上元之夜”到上海博物馆的“博物馆奇妙夜”，从南京博物院的“夜游金陵”到四川三星堆博物馆的“三星堆奇妙夜”，越来越多的博物馆选择在夜间敞开大门，迎接八方来客，这场文化与商业的激情碰撞，究竟是昙花一现的狂欢，还是文化传承的创新之路？

一、流光溢彩：博物馆夜游的魅力密码

博物馆夜游的兴起并非偶然，它精准地捕捉到了当代人对文化消费的新需求，快节奏的生活方式让人们渴望在夜晚寻求放松和精神慰藉，而博物馆作为文化体验的重要场所，自然成为夜间休闲娱乐的热门选择，随着文化自信的提升和年轻一代成为消费主力军，人们对传统文化的兴趣日益浓厚，渴望以更加新颖、互动的方式体验文化魅力，博物馆夜游恰好满足了这种需求

为了吸引更多游客，博物馆纷纷使出浑身解数，在夜游项目的设计上可谓煞费苦心，灯光秀、沉浸式演出、互动体验、文创市集……各种新奇玩法层出不穷，为游客打造一场场视觉盛宴，故宫博物院推出的“紫禁城上元之夜”，通过灯光投影、虚拟现实等技术手段，将庄严的宫殿建筑与绚丽的灯光效果相结合，营造出如梦似幻的氛围，让游客仿佛穿越时空，感受古代宫廷的繁华景象

除了视觉上的冲击，博物馆夜游更注重互动体验，让游客不再是被动接受信息的旁观者，而是主动参与其中的探索者，南京博物院的“夜游金陵”项目，设置了多个互动体验区，游客可以亲手制作香囊、拓印年画，还可以穿上汉服，体验一把穿越时空的奇妙旅程

数据显示，博物馆夜游的市场潜力巨大，据中国旅游研究院发布的《中国博物馆旅游发展报告》显示，2022年，全国博物馆接待游客5亿人次，同比增长超过50%，其中夜游项目成为重要的增长点，一些热门博物馆的夜游门票更是供不应求，故宫博物院的“紫禁城上元之夜”门票一度被炒至上万元一张，仍然一票难求

二、成本高昂：夜游盛宴背后的经济账本

在热闹非凡的夜游盛宴背后，高昂的运营成本却如同舞台背后的巨大阴影，时刻提醒着人们这场狂欢的代价，灯光、音响、舞台搭建、演员演出、安保人员……每一项都需要巨大的资金投入

以故宫博物院为例，“紫禁城上元之夜”活动期间，为了确保文物安全和游客安全，需要投入大量人力物力进行安保工作，仅安保人员一项的成本就高达数百万元，为了打造更加震撼的灯光效果，还需要使用大量高科技设备，这些设备的租赁和维护费用也是一笔不小的开支

对于一些经济实力雄厚的博物馆而言，这些成本或许可以通过门票收入、文创产品销售等方式得到弥补，对于大多数中小博物馆而言，夜游项目的运营压力巨大，一些博物馆为了降低成本，不得不压缩活动规模、减少演出场次，甚至降低服务质量，最终影响游客体验

为了缓解资金压力，一些博物馆开始尝试与企业合作，引入社会资本参与夜游项目的开发和运营，上海博物馆与阿里巴巴集团合作，推出了“博物馆奇妙夜”项目，由阿里巴巴提供技术支持和资金赞助，共同打造沉浸式数字互动体验，这种合作模式一方面可以缓解博物馆的资金压力，另一方面也可以借助企业的市场营销能力，提升夜游项目的知名度和影响力

三、文化传承：夜游喧嚣中的价值坚守

在商业化浪潮的冲击下，博物馆夜游如何坚守文化传承的初心，避免沦为单纯的娱乐狂欢，成为一个不容回避的重要议题

夜游项目的设计应该更加注重文化内涵的挖掘和呈现，避免过度娱乐化和商业化，可以将文物故事、历史事件等融入灯光秀、沉浸式演出等环节，让游客在欣赏精彩表演的也能了解文物背后的历史文化

博物馆应该加强对夜游项目的监管，避免出现过度商业化、损害文物安全等问题，可以制定相关的管理规范，明确夜游项目的运营时间、活动内容、安全措施等，并加强对夜游项目的监督检查，确保其在合法合规的前提下进行

博物馆夜游作为一种新兴的文化消费模式，其发展之路任重而道远，在探索商业价值的更要坚守文化传承的初心，让博物馆在夜色中焕发出更加迷人的光彩

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