路路观察2024年10月11日发布:中听 美妆广告玩“擦边”，不能让软色情背刺女性

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来源：猛犸新闻

评论员 张莉

9月3日，两个国货美妆品牌“花洛莉亚”、“黑兔”的几款产品设计及宣传海报被指“擦边”，让不少消费者观感不适。

（图源：vista看天下）

据红星新闻报道，花洛莉亚官店已经下架了争议产品，黑兔的品牌负责人称“没想到有误解”。目前，黑兔企业所属的安徽合肥市监局表示已进行现场调查，将根据结果判定处理。

如果为包装辩解“过度联想”，那口红的命名以“亲亲小居居、亲亲小蝴蝶，亲亲小neinei”很难不让人多想。而黑兔品牌的某款产品，在电商平台的海报角度和元素，透着一股低俗性暗示的味道。

作为美妆品牌，一边赚着女性的钱，一边打着擦边球，用软色情背刺女性，是在消费者的雷点上“蹦迪”。营销的创意不该以冒犯女性为代价，不仅引起消费者的反感和抵制，还会让产品更“掉价”。

商家在电商平台的宣传文案如此赤裸裸地发布，又是否经过平台的严格核审？

（图源：vista看天下）

两个国货美妆品牌在同一天“翻车”，绝不是偶然。妇炎洁曾因“洗出少女粉”广告语，被质疑侮辱女性被罚130万；茶颜悦色的“官人我要”茶包被质疑打两性关系擦边球；五个女博士“涉嫌低俗宣传、贩卖焦虑”营销广告......

拿低俗当有趣，不仅低级又违法。《广告法》明确规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。这样软色情的营销，对于那些购买平价美妆产品的未成年人，也会产生不良影响。

品牌在追求市场关注和流量的同时，必须确保其营销和产品设计尊重消费者，更不能为了抖机灵、博流量，让营销突破底线。

把握好“她营销”的角度，先做到不冒犯再谈“火爆”“出圈”，让每个女生好好享受悦己，理应不是难事。返回搜狐，查看更多

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