美通社2024-10-16 23:29:40发布:注册20多家公司有何用？三问揭开“东北雨姐”直播背后真相

“东北雨姐”曾因拍摄东北农村生活视频而火遍全网，收获了大量粉丝。随后，她开启了直播带货之路。但近日，她却因所售卖的红薯粉问题陷入了困境。经检验，其直播推广的红薯粉条未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，且在直播中宣称的内容与事实不符，被认定为虚假商业宣传。本溪满族自治县市场监督管理局对其所属企业没收违法所得和罚款共计 165 万元，并责令暂停经营限期整改。同时，红薯粉生产企业也被处以重罚，消费者赔偿工作正在核定中。

这一事件首先让我们对主播的诚信问题产生了质疑。“东北雨姐”在直播中声称红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”“质量雨姐给你把控”，但实际情况却大相径庭。那么，她到底知不知道红薯粉的成分问题呢？最初，她被认为可能不知情，但调查组从朝阳带回证据后，确认了她存在虚假商业宣传行为。这一转变让我们看到，在直播带货中，主播不能以不知情为借口逃避责任。作为销售方，主播有义务对所售商品进行严格的质量把控，确保宣传内容真实可靠。

除了诚信问题，“东北雨姐”的身份也引发了争议。很多网友质疑她并非磨石峪村村民，村子只是其拍摄短视频的影视基地。村民们的说法也证实了这一点，他们表示“东北雨姐”平时不在村里居住，她的徒弟们在这里拍摄短视频和直播更像是在表演农村生活。这让我们不禁思考，直播带货中的人设到底有多少真实性？一些主播为了吸引粉丝，刻意打造出朴实、勤劳的农村大姐人设，但实际上却与真实情况相差甚远。这种虚假的人设不仅欺骗了消费者，也破坏了直播带货行业的信誉。

此外，“东北雨姐”注册 20 多家公司的行为也让人疑惑。业内人士认为，注册多家公司可能是为了利用小微企业税收优惠政策避税，也可分担风险。然而，这种行为在一定程度上也反映了直播带货行业的不规范。一些主播为了追求商业利益，不惜采取各种手段，却忽视了自身的社会责任。当“东北雨姐”的红薯粉事件曝光后，她精心打造的商业网瞬间成了泡影。这也提醒我们，直播带货行业不能只注重短期利益，而应该树立长远的发展眼光，遵守法律法规，诚实守信经营。

直播带货频“翻车”的现象并非个案。近年来，我们经常看到一些头部主播因售假等问题被曝光。专家认为，直播带货问题频出的根源在于现行法律对这种新型商业模式规定不明晰。直播间里的宣传到底是宣传还是广告，并没有明确认定，这使得主播的身份在广告代言人与销售者之间模糊不清，责任难以划分。此外，大流量主播的巨大流量和带货效应让他们在商业中占据重要位置，但他们却没有承担与之相匹配的责任。这就需要我们进一步完善相关法律法规，明确主播的责任和义务，加强对直播带货行业的监管。

对于消费者来说，如何在直播带货中维护自身权益也是一个重要问题。当发现网络售假情况时，消费者应向销售者所在地的消费者协会或者市场监督管理部门投诉。如果直播营销平台拒绝提供必要信息，消费者可以通过申请仲裁或者到法院起诉的方式来维护自己的合法权益。同时，消费者在购买商品时，要保留好相关的证据，如购买记录、产品宣传情况等，以便在需要时能够有效地维护自己的权益。